品牌推广视频广告创建指南
使用品牌推广视频来帮助顾客在亚马逊上购物时发现您的商品和品牌。制作成功的品牌推广视频不需要大量预算、电影布景或特效。
了解利用视频让商品和品牌在桌面设备和移动设备上的购物搜索结果中脱颖而出的 10 个技巧
技巧: 1.忠于要传播的信息 2.定义目标与受众 3.讲述品牌故事 4.创建 15 至 30 秒的视频 5.添加徽标与行动号召 6.使用隐藏式字幕 7.确保视频内容特定于地区 8.找到合适的音乐/音频 9.顾及移动设备顾客 10.设置大小合适的边框
查看其他广告主通过品牌推广视频讲述品牌故事的示例。
1.忠于要传播的信息
当内容以明确的卖点作为主要信息时,最能引起顾客的注意。制作内容前,询问自己以下问题:
- 为什么此商品对顾客很重要?
- 该商品如何为顾客带来价值?
- 商品或我的品牌的独特优势是什么?
- 我的品牌价值如何满足顾客的需求?
2.定义目标与受众
让您的品牌推广视频专注于有关商品的关键信息,避免任何会分散注意力的信息。在创建品牌推广视频之前,请定义您希望达成的目标。
- 如果您的广告活动目标是提升品牌知名度,建议您专注于在顾客与商品之间建立情感连接。
- 如果您的广告活动目标是提升购买意向或购买率,建议您将重点放在商品的主要优势以及顾客应购买商品的理由上。
- 花点时间了解您的受众并适当地定制信息。研究并了解顾客的兴趣和偏好,为他们提供合适的功能。确保您的内容具备宣传性、演示性,并以商品为重点。考虑以适合的方式向顾客讲述品牌故事的重要性。
3.讲述品牌故事
在品牌推广视频中分享故事,以便在顾客决策过程中为其提供信息和帮助。根据您的广告活动目标选择故事讲述方式。
- 商品宣传: 专注于商品的独特卖点而不是强大的商品功能(例如,“具有优化版 v10 核心的 10.5 wxH-200 相机电池”),从而帮助顾客了解您的商品。
- 对顾客产生的影响/商品优势: 向顾客介绍商品的优势以及商品会对他们的生活产生积极影响的理由。
- 品牌特质: 向顾客展示您的品牌和商品的独特之处。
- 灵感激发: 通过制作鼓舞人心或有引领性的视频与顾客建立连接。与顾客建立连接或在情感上产生共鸣的视频有助于品牌和商品脱颖而出。
- 精美照片: 通过展示富有吸引力的商品图片或视频来吸引顾客的注意力。
4.创建 15 至 30 秒的视频
有助于视频留下持久印象的理想长度为 15 到 30 秒。在这短短的时间内,您应该通过讲述商品故事来持续吸引顾客的注意。
- 在视频的前 2 秒内展示商品。这是您给顾客留下理想的第一印象的机会。
- 在视频的前 5 秒内介绍商品功能。
- 请注意适用于移动设备的视图。确保商品在整个视频中不会太小。
5.添加徽标与行动号召
让您的徽标显示在品牌推广视频的开头或末尾,帮助提醒顾客视频所代表的品牌。视频结束后会自动循环播放。考虑添加结束画面,留出一些想象空间,或者获取创意素材来实现无缝循环。
品牌推广视频中的简单行动号召 (CTA) 可通过建议顾客采取下一项行动来提升广告的效果。CTA 应简短、清晰且准确,例如“进一步了解”“查看更多”或“查看详情”。
——陈先生,海外广告总监与静态文本和图片相比,视频更能吸引顾客,同时也是展示品牌形象的重要渠道。优质视频可以帮助品牌脱颖而出。
6.使用隐藏式字幕
很多顾客会在移动设备上搜索商品并在静音模式下观看广告。品牌推广视频广告自动播放并在静音模式下启动,并设置了顾客点击即可启动的音频。因此,亚马逊广告推荐使用易于理解并且在静音模式下依然富有吸引力的视频。如果您通过旁白或屏幕演员传达任何信息,请考虑添加字幕来确保顾客不会错过任何重要细节。
- 为了确保文本可在小屏幕设备上便于阅读,建议使用 Helvetica 或类似的无衬线字体,字号至少为 75 pt 或 80 px。另外还建议您在设置为 80% 不透明度的黑色边框顶部以白色背景显示文本。
- 屏幕文字数量越少,效果越好。如果使用屏幕文字,使用大号文本字体(至少 30 pt 或 35 px)是顾客在移动设备上能够轻松阅读的关键。
文本易于阅读
文本不容易阅读
文本易于理解
文本不容易理解
7.确保视频内容特定于地区
可以接受没有音轨的视频。但需要注意:
- 必须让顾客清楚地知道,视频中没有音频(例如,广告的免责声明中写着“无音频”,或者没有正在说话的人物)。
- 必须能够让顾客在没有音频的情况下看懂视频。
视频必须使用展示广告所在的地区的主要语言。如果音频是其他语言,则需要使用本地语言的字幕(或文本转录/翻译)。视频中的重要文本(例如商品信息和说明)必须使用当地语言。
8.找到合适的音乐/音频
为品牌推广视频选择音乐时,请选择符合广告风格的音乐,并且是高质量的音频文件。低质量音频(失真、模糊、杂音等)将使您的广告专业性降低,并且对顾客的吸引力也会随之降低。此外,避免使用聒噪和刺耳的歌曲或音效。
9.顾及移动设备顾客
很多顾客会在移动设备上搜索商品。请在创建品牌推广视频时注意这一点,尤其是在以下方面:
- 商品、徽标或文本在屏幕中的大小。
- 屏幕上包含的信息量。
- 隐藏式字幕的使用。
10.设置大小合适的边框
为了提升消费者体验,请不要使用宽屏幕模式(上下黑边)或邮筒模式(左右黑边)的视频。不要在视频内容的任何一侧包含黑边。请参阅下面的内容:
宽屏幕模式
邮筒模式
为了提升用户体验,请确保文本(包括隐藏式字幕)不会干扰安全区域模板的深红色部分。