希望触达潜在新顾客？ 各种规模和预算的企业都使用亚马逊广告来帮助顾客发现他们的品牌和商品并与之互动。在本指南中，您将了解如何注册以使用亚马逊广告进行推广以及如何设置首个搜索广告活动等。
面向新广告主的搜索广告解决方案
组合使用搜索广告
考虑组合使用各种广告类型来制定新手广告方案。亚马逊广告解决方案可以帮助您在顾客购物过程的每个阶段（从认知到购买等）触达他们并与之互动。
做好推广准备
要为顾客打造卓越购物体验，可以考虑在创建首个广告之前尝试以下几个步骤。这些指南可以帮助您对广告效果产生有意义的影响，并帮助您实现广告目标。
建议新广告主先使用商品推广，帮助顾客发现和购买他们在亚马逊站内销售的商品。您可以使用自动投放、手动关键词投放或商品投放。商品推广广告展示在桌面设备和移动设备上的购物搜索结果中和商品详情页上。您只需在顾客点击广告时付费，并且您可以选择愿意为每次点击支付的竞价金额。
如何注册以投放广告
首先，您需要注册才能投放广告。
- 选择您所在的国家/地区。
- 选择您要推广的商品：在亚马逊站内销售的商品或不在亚马逊站内销售的商品。
- 如果要推广在亚马逊站内销售的商品，请选择您的账户类型：
- 如果推广未在亚马逊站内销售的商品，请按照屏幕上的说明注册搜索广告。
- 创建您的账户名和密码。
| 卖家平台 | 在亚马逊站点内直接向消费者销售商品的企业和个人。 |
| 供应商平台 | 受亚马逊邀请直接向亚马逊销售商品（批发模式）的制造商和分销商。 |
| Author Central | 在亚马逊站内上架图书的作者和出版商。 |
| Kindle 自助出版 | 通过 Kindle 自助出版自行出版电子书和平装图书的作者和出版商。 |
| 开发人员/Prime Video Direct/Video Central | 内容创作者、电影制片人、工作室和发行商： 选择此选项即可通过展示型推广创建 Fire TV 广告。 |
| 以上都不是 | 选择此选项即可推广由亚马逊或 Whole Foods“配送和销售”的商品。 |
创建首个搜索广告活动
要创建您的首个广告活动，请转至广告平台中的“广告”选项卡，然后点击“创建广告活动”按钮。接下来，按照以下步骤操作，可以在几分钟内启动商品推广活动。
- 挑选商品： 选择要推广的商品。
- 为广告活动指定一个名称： 广告活动名称应简单明了，便于日后查找。
- 设置期望的预算： 根据您使用的货币，建议将最低每日预算设为：
- 选择持续时间： 开展没有结束日期的广告活动，让您的商品成为顾客第一个想到的商品，并紧跟购物趋势。亚马逊将自动更新用于自动投放广告活动的购物搜索词，因此您可以追踪全年发生的变化。
- 选择投放类型： 启动首个采用自动投放的商品推广活动。让亚马逊完成将您的广告与购物搜索内容相匹配的工作。这些匹配项依据的是您的商品信息，并根据不断变化的购物趋势定期更新。
| 站点 | 最低每日预算 （当地货币） |
| 美国 | $10 |
| 加拿大 | $10 |
| 墨西哥 | 200 墨西哥比索 |
| 巴西 | 50 巴西雷亚尔 |
| 英国 | £10 |
| 德国 | €10 |
| 法国 | €10 |
| 意大利 | €10 |
| 西班牙 | €10 |
| 荷兰 | €10 |
| 阿联酋 | 40 阿联酋迪拉姆 |
| 沙特阿拉伯 | 40 沙特里亚尔 |
| 印度 | ₹500 |
| 日本 | 1,000 日元 |
| 澳大利亚 | 15 |
| 新加坡 | 15 新加坡元 |
| 瑞典 | 100 克朗 |
| 波兰 | 45 兹罗提 |
| 土耳其 | 85 土耳其里拉 |
| 埃及 | 200 埃及镑 |
| 比利时 | €10 |
| 南非 | 200 南非兰特 |
衡量广告效果
广告报告是您了解效果的有效方式。以下是适用于商品推广的报告：
- 搜索词报告：了解转化率最高的搜索词。
- 投放报告：了解关键词投放的效果。
- 广告商品报告：了解您推广的商品在一段时间内的绩效。
- 广告位报告：了解广告活动广告位的效果。
- “按时间查看效果”报告：了解一段时间内的平均单次点击成本，以及您的总支出随时间的变化情况。
- 已购买商品报告：发现新的广告机会并深入了解受众购买的商品。
在全球范围内扩展
不要将推广局限于国内站点，您可以在多个站点投放广告，在全球范围内拓展您的业务。在全球范围内推广，可以在尚未打开的市场供应新商品，帮助您增加并多样化潜在收入来源。通过在所有符合条件的国家/地区进行推广来建立您的全球影响力，向世界各地的亚马逊顾客展示您的品牌。
注意： 南非仅向国内卖家和供应商开放此项业务。
当前可以进行销售和推广的站点
北美
- CA
- MX
- US
南美
- BR
欧洲
- DE
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- UK
中东
- EG
- KSA
- UAE
亚太地区
- AU
- IN
- JP
- SG
非洲
- ZA
对我们来说，在每个站点的新品发布中，商品推广都起到了至关重要的作用。
——Paul Grey，ExportX 首席执行官
