支持广告的免费流媒体电视如何帮助品牌触达感兴趣的受众

Question 1

在电视观众群体中，有一种流媒体电视模式越来越受欢迎，就是支持广告的免费流媒体电视，有时也称为 FAST。和付费流媒体服务一样，这种模式可以为观众提供丰富的内容，但它无需订阅或付费。如今，7 成美国消费者表示至少使用了一种 FAST 服务。¹从 2023 年 12 月（第 4 季度）到 2024 年 12 月（第 4 季度），全球 FAST 观看时间增长了 98%。²

与此同时，越来越多的消费者开始放弃传统的有线电视，重新考虑付费流媒体订阅。传统电视收视率持续下降，而 FAST 收视率的涨速超过了订阅流媒体。³随着媒体格局日益分散，现在正是不可多得的好时机，品牌可以考虑在广告活动中增加支持广告的免费流媒体。

Question 2

是什么吸引观众使用 FAST？

经济原因

随着经济状况的波动，许多消费者对家庭支出的态度比以往任何时候都更加谨慎。FAST 可以帮助他们管理娱乐支出，同时仍为他们提供丰富且令人愉悦的内容选项。

观看体验

FAST 服务为观众提供了多种观看体验。其内容库往往丰富多样，涵盖从娱乐到新闻再到体育等各种类型，既包括难以找到的传统电视和电影，也包括当代热门节目。它的独特之处还在于提供了传统电视风格的观看体验：不间断播放的 FAST 频道可以模仿传统有线电视的观感。有些人会怀念以前翻看有线电视频道的时光，有些人会觉得现在过量的点播内容让人眼花缭乱，对他们来说，这些免费频道是再合适不过的解决方案。近四分之三的用户表示，他们觉得现在看电视更有趣，因为他们可以打开 FAST 服务，只看已经开播的节目。⁴

广告相关性

得益于卓越的广告定向功能，FAST 提供了比传统电视更好、更相关的广告体验。更相关的广告也意味着更具吸引力的观看体验。与 MVPD 或 vMPVD（虚拟多频道视频节目分销商）观众相比，FAST 观众表示他们关注全部或大部分广告的可能性要高出 13%。⁵

Answer

受众选择 FAST 有几个原因：经济原因、观看体验和广告相关性。

Question 3

广告主为何青睐 FAST？

Answer

随着 FAST 越来越受观众的欢迎，它也吸引了广告主的注意，这些广告主希望解决观众分散和传统电视份额转移的问题，同时也在寻求更灵活或更具成本效益的购买方案。在最近的一项调研中，联网电视 (CTV) 媒体购买决策者表示，他们投资 FAST 的一些主要原因包括：触达更多顾客的能力、优于传统电视的受众投放能力，以及更有效的定价。⁶

Question 4

亚马逊 FAST

Prime Video 上的“免费观看”

继 Freevee 于 2025 年初停用后，该品牌的所有免费电视、电影和 FAST 频道均被纳入 Prime Video 旗下，现在仍可通过观看广告免费观看，无需订阅 Prime。Prime 用户和非 Prime 用户均可在 150 多个优质出版合作伙伴（如 NBCUniversal、派拉蒙、华纳兄弟探索等）的 750 多个长篇 FAST 频道中观看丰富内容。此外，还有大约 50 个亚马逊自有自营的频道，包括一些由亚马逊米高梅工作室制作的节目。

Prime Video 观众可以在“直播电视”选项卡中访问 750 多个优质 FAST 频道。

Fire TV Channels

所有 Fire TV、Echo Show 和 Fire 平板电脑设备都预装了 Fire TV Channels 应用程序，支持用户免费地顺畅访问一系列独一无二的最新热门内容。内容涵盖 900 多个简短的播放列表和提要，每天新增 8,000 个片段，按热门类别精选，包括体育集锦、生活方式、音乐视频、新闻和话题、娱乐、烹饪、游戏等。

Answer

有兴趣了解 FAST 优势的广告主有一个独特的机会可以与亚马逊合作。亚马逊 FAST 服务汇集了亚马逊独有的两个深受顾客喜爱的流媒体平台（Prime Video 和 Fire TV Channels），使广告主能够在引人注目的高质量 FAST 环境中脱颖而出。

Question 5

亚马逊 FAST 的优势

高品质和多样化的免费内容

品牌广告展示在大量丰富多彩、引人入胜的免费内容旁边。内容涵盖每个观众的兴趣点以及各种观看风格，内容个性化技术可帮助用户随时找到想看的内容。观众也被内容的质量深深吸引，89% 的 Prime Video 免费直播电视用户表示，他们对 Prime Video 上可观看的 FAST 频道的质量非常满意。⁷

嵌入到消费者旅程中

Amazon FAST 无缝嵌入亚马逊消费者旅程，让顾客在启动 Fire TV 或进入 Prime Video 首页时第一眼就能看到这些内容。它提供了更加便捷、丝滑且优质的观看体验；84% 的 Prime Video 免费直播电视用户认为，在 Prime Video 上观看免费直播电视让他们觉得 Prime Video 是一个值得信赖且可靠的娱乐品牌，83% 的用户非常满意 FAST 频道能够集成到他们已经使用和信任的服务中。⁸

触达相关受众

将强大的亚马逊购物和流媒体洞察与 100% 登录的独立受众结合使用，帮助品牌触达其目标顾客。亚马逊 FAST 受众偏向年轻化，喜欢购物，而且互动非常积极：其中 45% 是成年 Z 世代或千禧一代，88% 的人在过去一个月中在亚马逊站内购物过，他们在 Prime Video 上观看的内容是普通观众的 1.54 倍。⁹

Answer

亚马逊 FAST 具有独特的优势，可以帮助品牌在高质量的环境中与那些积极互动的流媒体电视观众有效地建立连接。

Question 6

开始使用亚马逊 FAST

Answer

亚马逊正在创造新的机会，根据广告主所需的购买模式、受众和目标进行量身定制，使品牌能够充分利用不断增长的 FAST 收视率。要进一步了解有关广告机会的更多信息，请联系您的亚马逊广告客户经理。