娱乐焦点广告简介
娱乐焦点广告让各种规模的 Prime Video 内容合作伙伴都能在 Prime Video 和 Fire TV 的体验过程中，通过显眼的广告位展示其电影和电视剧集，从而在受众搜索观看内容时吸引他们。
这一自助式广告解决方案未设定最低预算要求，而且其广告活动流程直观易懂，无需广告主具备任何广告投放经验。内容发行商与聚合商能够借助亚马逊的第一方购物及流媒体信号，针对各类营销目标（无论是促进订阅增长、推动交易达成，还是针对 Fire TV 应用程序提升应用程序下载量）对广告活动进行优化。借助娱乐焦点广告，您始终可以掌控广告活动，随时修改预算、竞价和其他设置。全流域报告功能可让您评估广告活动效果，优化广告方案。
娱乐焦点广告的优势
娱乐焦点广告为 Prime Video 内容合作伙伴提供了诸多独特优势。
显眼的广告位
借助娱乐焦点广告，当受众在 Prime Video 和/或 Fire TV 上搜索内容时，您能够触达他们。
Fire TV 上的推广模块
Prime Video 上的推广模块
灵活
娱乐焦点广告提供灵活的投放和竞价选项。而且没有最低广告活动消费要求，您可以根据自身需求设定预算。
便捷快速的设置流程
娱乐焦点广告提供简单直观的广告活动创建流程，让您只需几分钟就能设置好广告活动。
Prime Video Slate
Prime Video 内容合作伙伴可以通过其 Slate 账户无缝访问娱乐焦点广告。
有效
借助亚马逊机器学习算法的强大功能，您将能够为内容实现全方位的营销目标，包括提升订阅量和交易量。
每一笔花费都做到完全透明
您可以随时查看广告活动效果，更新广告活动设置，以此实现对广告投资的优化。
如何启动首个娱乐焦点广告活动
按照以下步骤启动首个广告活动（无需任何广告经验）。
- 注册账户以投放娱乐焦点广告。 如果您使用 Slate 管理 Prime Video 内容，请点击“营销”下拉菜单中的“广告”来注册娱乐焦点广告账户。在创建首个广告活动之前，您需要设置账单与付款信息。
- 为您的广告活动命名，输入广告活动日期，并设置每日预算。
- 选择您希望广告活动达成的目标。您可以从“提升订阅量”“提升交易量”“提升首次应用程序开启量”或“提升展示量和点击量”中进行选择。
- 添加您希望推广的影视作品，并选择您希望展示电影或电视剧集的广告位。您可以从推广模块、推广屏保或专题轮播器中进行选择。
- 查看广告在 Fire TV 和 Prime Video 广告位上的创意预览效果。
- 添加广告活动竞价以及您希望通过此广告活动触达的受众。
- 提交广告活动以供审核。所有广告活动均会在 48 小时内完成审核。
1.设置广告活动名称、投放时长和每日预算
2.选择电影或电视剧集
3.选择广告活动目标
4.预览您的广告
5.选择竞价和受众
如何设定恰当的广告目标
在启动广告活动之前，选择最合适的目标非常重要。
如果您希望有效提升广告活动的受众触达，请选择“提升展示量和点击量”。这些广告活动采用单次点击成本 (CPC) 定价模式，只有当广告被点击时才会收费。
如果您希望有效提升内容的订阅量，请选择“提升订阅量”。这对于希望推动订阅量的订阅型视频点播 (SVOD) 服务、Prime Video 频道 (PVC) 以及 Fire TV 应用程序而言最为适用。广告活动采用每千次展示成本 (CPM) 定价模式。
如果您希望有效提升内容的交易量，请选择“提升租赁量和购买量”。这对于按次付费点播 (TVOD) 服务而言最为适用。广告活动采用 CPM 定价方式。
如果您希望有效提升 Fire TV 应用程序的开启率，请选择“提升首次打开应用程序的数量”。广告活动采用 CPM 定价方式。
如何优化娱乐焦点广告活动
- 设置无结束日期，保持广告活动不间断投放。
- 在广告活动中至少推广 5 项影视作品。
- 根据效果情况调整预算和竞价。如果您的广告活动支出低于每日预算，请考虑提高竞价并扩大投放范围。
- 如果您希望让广告活动全天持续投放，请提高您的每日预算。
如何追踪结果
监控以下效果指标，以评估广告活动的有效性。
- 展示量： 广告的展示次数（这有助于您确保广告能够呈现在受众眼前）。
- 点击量： 广告的点击次数（这有助于您确定有多少独立用户在决定购买之前与您的内容产生了互动）。
- 销售额： 广告为您的内容带来的交易总价值。
- 广告花费： 广告活动投放期间的总预算花费。
- 订阅量： 广告活动带来的订阅总数（包括新订阅、免费试用订阅和重新激活的订阅）。
- 应用程序开启量： 下载并打开您的 Fire TV 应用程序的用户总数。
如果您是已注册的广告主 登录。
如果您使用 Slate 管理 Prime Video 内容，则可以跳过注册流程。只需点击“营销”下拉菜单中的“广告”，即可自动创建娱乐焦点广告账户。在创建首个广告活动之前，您需要设置账单与付款信息。
