全球消费者在做出购买决定时越来越多地优先考虑可持续发展。亚马逊广告发布的 2023 Higher Impact（2023 年实现更高影响力）报告显示，有 66% 的全球消费者会积极寻找以可持续方式开展业务的品牌，这一数字比去年增长了 6%。随着全球越来越多的消费者在购物旅程中考虑可持续发展，各品牌可以积极主动地全年吸引注重可持续性的顾客，尤其是通过世界地球日广告活动。
首个“世界地球日”发生于 1970 年 4 月 22 日，之后一年一度，旨在庆祝环保运动的诞生。如今，全世界有超过 10 亿人庆祝“世界地球日”，旨在推动全球、国家和地方实现政策变革，从而为应对气候变化而采取行动。鉴于这一全球活动的影响力和知名度，“世界地球日”和整个四月（被称为“地球月”）是品牌向消费者宣传其可持续发展工作和相关信息的绝佳机会。
在四月的“世界地球日”来临之前，许多品牌都会在相关庆祝活动中安排以可持续发展为重点的大型广告活动。这些广告活动通常会从三月开始投放，一直持续到四月“地球月”。
什么是“世界地球日”？
首个“世界地球日”于 1970 年发起，是一年一度庆祝环保运动诞生的活动。如今，全世界有超过 10 亿人庆祝这一天，旨在推动全球、国家和地方实现政策变革，从而为应对气候变化而采取行动。
每年的“世界地球日”是什么时候？
每年的 4 月 22 日是“世界地球日”。发起人之所以选择将这一天作为“世界地球日”是因为这一天介于春假和期末考试之间，有望最大限度地吸引学生参与其中。
为什么要庆祝“世界地球日”？
威斯康星州的已故美国参议员 Gaylord Nelson 于 1970 年 4 月 22 日首次提出了“环境教育”理念，以鼓励学生就环境问题采取行动并接受相关教育。在过去的 50 年里，相关活动已遍及全球并延伸到以“应对气候变化的紧迫性”为重点。
哪些地方会庆祝“世界地球日”？
全球超过 190 个国家/地区会庆祝“世界地球日”，每年有 10 亿人参与其中。
对于“世界地球日”，我应该什么时候开始投放广告？
如今，随着越来越多的消费者积极寻找在业务实践中坚持可持续发展的品牌，许多品牌全年都在推广更具可持续性的产品。在四月的“世界地球日”来临之前，许多品牌都会在庆祝活动的同时安排以可持续发展为重点的广告活动。这些广告活动通常会从三月开始投放，一直持续到四月“地球月”。
3 个世界地球日营销广告活动创意
下面，我们将列举“世界地球日”和可持续发展广告活动的成功案例，为您的下一个广告活动提供灵感。
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在 2023 年的地球月期间，General Mills 与亚马逊广告和 Fire TV 合作，通过 Stream It Forward 计划为美国国家公园基金会 (NPF) 提供支持帮助。这一 Fire TV 公益营销活动激励受众前去观看直播视频内容，帮助为 NPF 筹集资金。NPF 是一个组织，致力于为当代人和后代人保护和改善美国的 400 多个国家公园。在 4 月 1 日至 4 月 26 日的“Press Play for Nature”广告活动中，亚马逊每在 Fire TV 上 播放一小时的精选自然内容，就会捐出 $1。
General Mills 和 Fire TV 与 Prime Video 合作，在地球月期间选择了九部能够启发和激励观众的自然题材作品。他们选择的作品包括：《Wildest Places》，这是2019 年拍摄的一部展示非凡自然栖息地的自然纪录片；以及《授粉者》，这是一部关于养蜂人的纪录片。在整个广告活动中，这些影片的流媒体播放量增加了 30%，Stream It Forward 达成了为 NPF 筹集 $100,000 的目标，General Mills 也提供了同等数额的捐款。
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罗技承诺到 2030 年实现对气候的积极影响，致力于在创新的同时考虑可持续发展，同时通过推广和信息传递向其消费者宣传关于可持续发展的内容。
大约三分之一的罗技产品均由回收材料制成，这一数值比例仍在持续增加。除了推出“回收塑料”计划（使用再生塑料生产产品）外，罗技还始终致力于在产品和包装中使用回收材料或更高效的材料，以消除设计中的碳足迹。该品牌还推出了“消除碳足迹 (Carbon Clarity)”计划，通过该计划，他们承诺在所有产品上贴上碳标签，以明确责任并为消费者提供碳透明度。
为了支持这些工作，罗技使用了在亚马逊站内的品牌旗舰店和亚马逊广告活动。Climate Pledge Friendly 是一项突显获得第一方和第三方可持续发展认证产品的计划，它展示了符合可持续发展标准的罗技产品，支持亚马逊实现帮助保护自然世界的承诺，并表彰在可持续发展的至少一个方面有所改善的产品。罗技的产品已获 SCS 全球服务公司的碳中和认证，这意味着相关产品的碳排放量已明显得到减少，且剩余碳排放影响已被抵消。
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在 2022 年的戛纳国际创意节上，咖啡公司 Lavazza 和亚马逊广告联合制作的纪录片《Amazonia - The Final Season》首次亮相。这部影片由 Ben Harper 解说，是一封写给水和雨林的情书，重点介绍了 Lavazza 基金会为保护秘鲁森林所做的努力。为了帮助顾客了解这个项目，Lavazza 和亚马逊广告使用了 Fire TV 广告以及展示广告和视频广告。在美国，广告位扩大了亚马逊“Stream It Forward”计划的影响范围，该计划的内容是：顾客每观看一小时的内容，亚马逊就会向慈善机构捐赠 $1。
