指南
如何使用 DVA+ 通过四个步骤创建展示、视频和音频广告活动
DVA+ 简化广告活动创建流程，并由 Brand+ 和 Performance+ 提供支持，带来可衡量的成效。选择您的目标、您的商品，审核 AI 生成的创意素材，设置预算，然后投放至流媒体电视、视频、展示和音频渠道。
DVA+ 功能概览
过去，要触达流媒体电视、在线视频、展示和音频各渠道的顾客，意味着需要在多个网站上分别管理广告活动。DVA+ 扭转了这一局面。
DVA+ 是亚马逊 AI 广告平台中简化的购买体验与优化解决方案，让您通过一个广告活动即可触达亚马逊站内及开放互联网上的受众。DVA+ 由 Brand+ 和 Performance+ 提供支持，简化广告活动创建流程并带来可衡量的成果。选择您的目标、选择您的商品（或品牌 URL）、审核 AI 生成的创意素材、设置预算，几分钟内即可启动。
这些广告活动基于亚马逊的已认证身份图谱构建，连接了覆盖约 90% 美国家庭的购买、流媒体和娱乐信号。无论您在亚马逊上开店，还是为您的自有网站引流，都可以在所有非搜索媒体形式中，创建消费者旅程各个阶段所需的广告活动。
当您需要更高的精准度来实现更复杂的媒体方案时，请打开高级设置。带高级设置的 DVA+ 目前仅面向美国部分广告主开放，并计划在年底前逐步扩大范围。如需了解如何获取访问权限的更多详情，请联系您的亚马逊客户经理。
DVA+ 的主要优势
经得起验证的效果
Performance+ 让卖家的广告投资回报率 (ROAS) 提升了 34%1，为不在亚马逊上开店的品牌带来高达 68% 的单次获客成本优化。2 Brand+ 让卖家的商品详情页浏览量增长71%、购买量提升 64%，3 并为不在亚马逊上开店的品牌带来 8% 的增量触达提升，转化量提升 2.5 倍。4 设定目标后，Brand+ 和 Performance+ 会针对该目标优化。
多格式触达
DVA+ 会自动创建多格式广告活动，与单一渠道广告活动相比，其关注度高 1.4 倍、说服力强 1.5 倍、记忆度高 1.7 倍。5 一个广告活动即可同时触达流媒体电视、在线视频、展示和音频端的顾客。在线视频和展示广告活动可带来 210% 的商品详情页浏览量提升，而在广告产品组合中加入流媒体电视可将无提示品牌记忆度提升 53%。6 DVA+ 会根据您的目标自动优化格式分配，无需手动配置即可获得理想的组合。
AI 生成的创意素材
无需现有创意素材，即可在所有格式中启动。DVA+ 让您可以直接根据商品信息或品牌 URL，自动生成专业品质的展示、在线视频和流媒体电视创意素材。通过创意评估逐一审核每项素材，进行编辑，或在品牌治理要求时上传您自己的素材。
如何创建您的广告活动
四步流程
使用 DVA+ 创建展示、视频和音频广告活动只需四步，旨在让您在 15 分钟或更短时间内即可完成投放。
- 第 1 步： 选择您的目标：选择最重要的目标：销售额、潜在客户、订阅量、流量或认知度。您的目标决定了系统如何优化竞价、投放方案及格式分配。
- 第 2 步： 选择您的商品或服务：卖家和供应商从其目录中选择 ASIN。不在亚马逊上开店的品牌需提供落地页 URL 并定义转化事件。
- 第 3 步： 审核您的创意素材：DVA+ 可根据您商品详情页、品牌旗舰店或品牌网站的数据洞察，结合亚马逊的购物信号，自动生成适用于展示、在线视频和流媒体电视的创意素材。审核每项素材并进行编辑，或上传您自己的素材。
- 第 4 步： 设置预算并启动：选择每日、每周、每月或总投放期投放安排，设置投放日期，然后开始投放。14 天或更长的投放时间能让优化引擎有时间学习并提升效果。
在 DVA+ 中选择您的目标
DVA+ 会为您推荐商品，或由您自行选择
DVA+ 可自动生成适用于所有媒体类型的素材，并识别缺失的素材类型。
设置预算并启动；DVA+ 会提供广告活动摘要以确认设置。
DVA+ 如何与您协作
个性化建议
当您开始使用 DVA+ 创建展示、视频和音频广告活动时，对话式体验会帮您查看您的账户历史记录，包括过往广告活动、效果趋势和商品目录，并在您做出任何选择之前，推荐一个目标方案和商品。每项建议都透明可见：您能看到它为何被推荐，并在其生效前予以批准或调整。
聊天或表单
由您选择工作方式。使用对话式体验描述您的需求，例如“为我的前五个 ASIN 推出一个流媒体电视广告活动，每周预算 $500”，DVA+ 便会为您创建该广告活动。或者使用表单式界面，逐步进行调控。两种路径都会生成同一个广告活动。
DVA+ 为您提供的掌控力与透明度
投放期间可编辑
广告活动开始投放后，您可以继续掌控预算、投放日期、商品、创意素材和位置定向（适用于未在亚马逊上开店的品牌）。通过广告活动设置表单或对话式体验进行更改。每次编辑都需要您明确确认后才会生效。您可以随时暂停和恢复广告活动，立即生效。如需更多掌控力，请打开高级设置，解锁对受众、竞价、广告库存和创意方案的全面自定义。
报告可见度
展示、视频和音频广告活动提供玻璃盒式报告，包含域名级投放可见度、出版商级明细数据以及按地区和格式划分的效果报告。更清晰地了解 AI 的运作方式：您始终可以了解广告的投放位置及其效果。连接亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud)，进行更深入的受众和转化路径分析。
广告政策自动处理
如果您的广告活动因亚马逊广告政策而被拒绝，系统将尽可能通过应用内容分级排除项、广告展示时间或排除特定广告库存来源来自动解决问题。DVA+ 会自动应用所需设置，并重新提交您的广告活动以供审批，因此您的广告活动无需您进行任何手动操作即可开始投放。
即刻开始使用
在当前阶段，DVA+ 仅面向美国参与该计划的广告主开放，随着亚马逊在 2027 年初逐步实现全面开放，适用范围将持续扩大。立即创建您的首个广告活动，深入了解经过验证的优化方案如何为您的业务在各类广告格式中带来可衡量的成效。
资料来源
1 亚马逊研究，美国，2025 年 2 月与未使用 Performance+ 的广告活动相比，Performance+ 为卖家带来的 ROAS 高出 34%。
2 亚马逊研究，美国，2025 年 1 月至 3 月与未使用 Performance+ 的广告活动相比，Performance+ 为亚马逊站外品牌带来的 CPA 优化幅度最高可达 68%
3 亚马逊研究，2025 年第 3 季度Brand+ 为卖家带来 71% 的商品详情页浏览量提升与 64% 的购买量提升
4 亚马逊研究，2026 年
5 亚马逊研究，多格式广告活动分析（关注度、说服力、回忆度对比单一渠道）
6 亚马逊研究，多格式广告活动分析（在线视频结合展示广告的商品详情页浏览率；流媒体电视结合在线视频、展示广告的无提示品牌回忆度）