SSP 与 DSP 之间有什么区别？

需求方平台是供广告主使用的程序化软件，可从多个来源提供自动化的集中式媒介购买。顾名思义，DSP 会受广告买卖双方中的需求方的影响： 广告主寻求广告资源来帮助他们在规定的预算范围内、在合适的时间触达合适的受众。

例如，借助亚马逊 DSP 等需求方平台，广告主能够以程序化方式在顾客花费时间的所有位置购买展示广告、视频广告和音频广告。无论广告主是否在亚马逊上开店，均可使用亚马逊 DSP。品牌可以通过能够保障品牌安全的高质量广告资源来触达新受众和感兴趣的受众，这些资源包括亚马逊拥有的网站（例如 IMDb 或 Twitch）以及领先出版商的网站。

供应方平台 (SSP) 是供出版商使用的程序化软件，可推进广告展示量服务相关的销售。通过同时将出版商与多个广告交易平台、需求方平台和广告网络进行关联，SSP 可以让出版商（又称供应商）向更多的潜在买家销售展示机会，并使供应商能够设置竞价范围以实现收益最大化。通过亚马逊出版商服务，亚马逊可以为通过亚马逊 DSP 购买产品/服务的广告主提供直接访问高质量、精选的广告资源的权限，进而实现更高的可见展示量、更低的每千次展示成本 (CPM) 和更高的广告投资回报率 (ROAS)。

需求方平台 (DSP) 是供广告主使用的程序化软件。DSP 通过 SSP、广告交易平台、广告网络和直接集成服务，帮助促进从众多出版商网站进行媒介购买。DSP 可帮助品牌和服务商（需求方）确定要购买的展示机会和价格（供应方）。广告主通过 DMP 选择根据人群特征、购物和浏览洞察数据来触达受众。SSP 提供类似的功能和技术，但供出版商用来帮助优化其广告库存并获得优越报价（也就是进一步提高收益）。

数据管理平台 (DMP) 是一种软件，它为广告主、营销人员、品牌和服务商提供了一个空间来存储收集到的洞察数据，以便使用它们来为广告活动提供信息。亚马逊 DSP 使广告主能够在创建程序化购买广告活动时使用自己的 DMP 受众。

实时竞价 (RTB) 是以程序化方式购买广告的一种方式。借助 RTB，广告主可以在出现展示机会时参与竞拍。如果广告主的竞价赢得了竞拍，他们的广告将展示在出版商的网站上。RTB 不仅高效，而且可以帮助广告主专注于最相关的广告资源。通过 RTB，出版商和广告主可以开展由 SSP 促成的广告销售和购买。

数字广告供应链由网络、广告交易平台以及通过实时竞价交易进行媒介购买和销售的需求方和供应方平台组成。程序化购买让广告主能够直接购买或通过竞拍购买程序化展示广告。通过程序化购买，广告主与亚马逊 DSP 等需求方平台合作，以固定价格购买广告。DSP 使广告资源的购买过程更为简便，并且可以帮助广告主发现并触达相关受众。