如何启用设备广告

Question 1

什么是设备广告？

搜索广告在亚马逊站内以及第三方应用程序和网站上与购物结果一同展示。它们在电脑端和移动端上提供了多种展示选项，有助于广告主触达受众并提升销售额。

在特定亚马逊设备和服务的用户界面上，设备广告以展示广告和视频创意广告的双重形式展现。它们的运作方式是支持广告主在顾客开始消费数字内容（例如流媒体电视节目或在线阅读文章）之前实现触达。

设备广告展示在特定的亚马逊设备上，包括 Fire TV、Fire 平板电脑和 Echo Show。它们可以出现在推广模块、横幅、屏幕保护程序、落地页、锁屏以及更多显示选项中。

要开启用设备广告，您可以在亚马逊广告平台中使用自助式服务广告活动。或者，为了在管理式服务广告活动中获得额外帮助，您可以尝试使用亚马逊 DSP，这是一个全渠道营销解决方案，提供多样选择和灵活性，以呈现相关的广告体验，从而在品牌与顾客之间建立有意义的连接。

对于设备广告，管理式服务广告活动的最低预算要求为 $50,000。对于自助式服务广告活动，没有最低支出要求。

设备广告可以帮助广告主在亚马逊设备及服务中触达数亿顾客。例如，美国每月顾客使用的带屏幕并支持 Alexa 的亚马逊设备数量超过 8000 万台¹。此外，展示型推广广告还可能延伸到第三方应用程序和网站。

您可以衡量广告和广告活动的效果，这有助于确定您是否达到了品牌目标，包括品牌知名度等上层流域关键绩效指标。还有多种第一方报告指标可供选择，例如展示量、独立用户触达、视频完整播放率、商品详情页浏览量、品牌搜索量和品牌新客等指标。

广告的展示位置丰富多样，例如视频广告、展示广告等。首先，设备广告可以在亚马逊自有自营网站以及第三方应用程序、网站和设备上展示。一旦您确定了广告效果优异的位置，就可以相应地优化广告活动。

Answer

设备广告是在特定亚马逊设备中无缝显示的广告。这些设备包括 Fire TV、Fire 平板电脑和 Echo Show。这类广告可以显示为横幅、屏幕保护程序、主屏幕、锁屏等。

Question 2

案例研究

孩之宝 (Hasbro) 为《小猪佩奇》(Peppa Pig) 和《培乐多》(Play-Doh) 设计的广告活动中包括了设备广告，例如 Prime Video 上的广告。这些广告活动成功地提升了品牌搜索量、销售额、广告回忆率和品牌好感度。

案例研究

为了发布一款具有里程碑意义的汽车车型，本田 (Honda) 在 Fire TV 和 Amazon Echo 设备等多种数字渠道上展开了广告活动。这种多渠道营销方式帮助本田 (Honda) 通过包括设备广告在内的一系列触点实现顾客触达。