动态创意优化 (DCO)： 定义、示例、提示

在规划广告活动时，首先要定义范围。主要目标和关键结果 (OKR) 是什么？ 首先要确定明确的最终目标和关键绩效指标 (KPI)。重要的是要制定成功的标准，以便您的团队知道他们努力的方向，以及您知道评估广告活动中期和后期的 KPI。

您可能会与 DCO 团队、创意团队、出版商和/或需求方平台 (DSP) 合作。此外，媒体和分析团队需要向创意团队提供分析和媒体方案。协调所有受众、信息和 KPI 之间的所有权和方案；以洞察数据为主导的创意在所有各方协作并参与到规划流程时效果优秀。

召开计划启动电话会议，进行头脑风暴并制定方案，安排定期登记以审查效果并讨论方案改进或增补。在 DCO 广告活动中，洞察、媒介和创意素材就像拼图一样融合在一起，因此团队中的每个人都要了解整个方案，以便为共同的目标一起奋斗，这一点至关重要。

谁是您的受众？您计划如何调整您的广告，使之与主题相关？ 了解哪些类型的受众可用且与您的广告活动相关，这一点非常重要，这样您就可以正确设计受众互动方案，并决定如何针对各类受众定制创意广告词。另外，还应考虑每种广告科技利益相关方将扮演哪些角色。

在为 DCO 构建创意素材模板时，请考虑广告的哪些元素需要改变，并在制作创意素材过程中多花费一些精力来构建灵活的模板，避免在广告活动中期在制作调整方面付出昂贵的成本。行动号召 (CTA) 或商品名称等动态元素需要如何在创意中保持一致？ 动态图片是以不同的长宽比呈现，还是始终调整到同一尺寸？ 模板是否需要适应动态布局、排版、动画或配色方案？

随着广告活动的开展，请定期检查广告活动效果，并优化方案，使其不断向前发展。某个 CTA 的效果是否优于另一个 CTA？ 只使用一种图片是否有助于提高互动度？ 一种特定创意是否会真正能让受众产生共鸣，而对另一个受众却很难产生共鸣？

当对有助于提高效果的创意元素进行精细调整时，您可以删除效果不佳的元素并加入新的测试元素。持续测试和分析有助于充分发挥 DCO 的优势，帮助您在开展每项广告活动时更有效地与顾客建立连接。

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在采用 DCO 方案方面，汽车广告主是其中最复杂的。汽车制造商倾向于使用来自洞察和媒体合作伙伴的受众信号，以便掌握要推广的车型数据，有时可以根据受众突显不同的功能或获得的消费者赞誉（例如，向有家庭观念的受众重点推广 SUV 及其安全性方面的赞誉）。

然后，对于第 2 层（区域）和第 3 层（经销商）广告主的汽车广告行业类别，通常使用地理和时间方面的数据向相关受众展示正确的报价和/或经销商。

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快速消费品 (CPG) 公司通常提供种类繁多的商品，这些商品可能因销售地区而异，因此这种垂直行业的商品非常适合开展地区适应性 DCO 广告活动。

此外，CPG 公司经常创作品牌数字内容产品，例如用于保持受众积极互动的生活提示或食谱。例如，广告主可以在剧情创意中使用此内容，通过“本周提示”或“本月食谱”轮流进行。

最后，CPG 商品通常与人群特征、生活事件和生活方式密切相关，因此这些广告主可以从受众人群洞察中受益，这些洞察数据可以为广告主提供适合在广告活动中使用的商品、图片或广告词方面的有利信息。

在金融领域，广告主可以使用 DCO 针对不同受众自动创建多个广告版本，从而有助于缩短制作时间并最大限度地提高转化量。例如，推广新信用卡的广告活动创意可以根据受众的兴趣和使用情况进行动态调整，根据他们信用卡的可能用途来显示与旅行、家庭或娱乐相关的信息。还可以为用户提供各种权益，例如忠诚度积分。

对于金融服务提供商和零售银行来说，DCO 是一种特别有效的工具，因为它可以实时调整以反映不断变动的优惠信息、利率和促销活动，从而使广告活动能够立即响应营销变化。它还允许拥有大量本地代理商（如保险公司）的金融服务机构开展符合本地需求的广告活动。

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