单次点击成本 (CPC) 说明

对于品牌来说，衡量其数字营销指标非常重要，包括比较单次点击成本 (CPC) 和每千次展示成本 (CPM)。点击率 (CTR) 是指顾客点击广告、落地页或文章的次数比率。CPC 基于广告获得的实际点击量，而 CPM 则基于广告的浏览次数，无论顾客是否点击该广告。考虑到每个指标的影响，品牌可以使用这两个指标来更全面地了解其广告活动的效果。

CPC 等于广告主为每次广告点击支付的平均金额。广告的点击量或访问次数很高，意味着该广告正在引起顾客的关注。各种广告主可以对网站上的广告位和热门关键词进行竞价，因此每个品牌适合的 CPC 取决于其广告排名以及其他相关品牌和商品的排名。竞拍中关键词需求越高，广告位的价格也越高，广告成本随之攀升。

平均单次点击成本的概念非常容易理解： 它就是每次广告点击所花费的平均金额。通常，在搜索引擎页面上投放的广告的费用要高于在品牌网站上投放的广告。广告的排名会经常变化，因此品牌广告的 CPC 不是一个固定数字。

最高单次点击成本是品牌对广告位和关键词的竞价，这表示广告主愿意支付的最高价格。不过，幸运的是，品牌通常不需要支付全部的最高单次点击成本。根据搜索中的相关品牌和质量评分，实际单次点击成本 (CPC) 通常会低于初始竞价。

品牌确定其最高单次点击成本后，需要立即确定要使用手动单次点击成本竞价还是使用自动单次点击成本竞价。使用手动单次点击成本竞价，意味着品牌需要自行选择单次竞价金额。对于更加自动化的方式，品牌可以考虑采用增强型单次点击成本竞价。

手动单次点击成本竞价的一种替代选择是增强型单次点击成本竞价，使用这种功能时，品牌可以设置总体预算，然后根据该预算自动竞价。增强型单次点击成本竞价功能已添加到 Google AdWords 和微软必应等搜索引擎中。展示型推广使用自动竞价来根据转化情况调整竞价。

PPC 广告既具备优势，也存在不足，其效果可通过 CPC 和 CPM 这两个指标来精准衡量： CPC 与顾客的购买更直接相关，而 CPM 可以帮助实现提高品牌知名度这一目标。这通常会导致 CPC 广告的价格更高，但在吸引顾客进入购物旅程的下一步方面也更有价值，因为 CPC 与浏览过广告的顾客的点击率 (CTR) 直接相关。

所有品牌的目标都应该是实现较低的 CPC。这意味着广告应该进行优化以便用低成本实现高价值。此外，CPC 应与品牌的总体利润成比例，因为 CPC 的最终目标是推动销售。大多数品牌都不希望在广告上的支出超过其收入，因此预算至关重要。