使用亚马逊营销云构建更好的洞察框架的 2 种方法

亚马逊营销云提供了深度广告营销分析和衡量所需的工具,目前符合条件的广告主可访问其测试版。亚马逊营销云为广告主提供了更大的透明度和灵活性,帮助了解他们在各个媒介渠道的营销效果。

使用亚马逊营销云的广告合作伙伴常问的一个问题是:我们如何构建洞察,推动我们想要的业务成果?

亚马逊广告重点介绍了亚马逊营销云广告分析高级产品经理 Crystal Astrachan 的一些优秀实践,帮助广告主在今天构建更好的洞察框架。

1. 了解哪些信号可供查询,然后为您的洞察构建业务案例

亚马逊营销云会使用广告主的亚马逊广告活动的信号,例如广告展示量、广告点击量和广告产生的转化量。在开始使用亚马逊营销云或任何新信号之前,优秀实践是先了解哪些信息可供查询。然后,制定要回答的业务问题并规划您的洞察发现流程。

如果您可以访问亚马逊营销云交互界面,则可以从查询编辑器下载信号目录。如果您还无法访问亚马逊营销云交互界面,那拥有亚马逊 DSP 账户的广告主可以在此处访问文档。

查询编辑器中的下载链接

2. 在开发洞察之前,与合作伙伴团队分享您的框架

根据组织的不同,您可能需要跨多个团队工作。由于亚马逊营销云需要分析专家来运行查询,他们可能不会像品牌经理或数字媒体战略领导者那样了解业务环境,因此最好帮助他们了解为什么您需要这种洞察并在构建洞察之前和他们分享此框架。这样可以确保他们能够帮助您在亚马逊营销云中构建最能满足您的业务需求的查询。例如,您正在查看哪些广告活动、需要哪些指标或维度,以及这些洞察将用于什么目的(例如提高媒介效率、优化媒介广告活动)?

如需了解将这些洞察付诸实践的更多详细信息,请立即联系您的亚马逊广告客户经理。