品牌安全入门指南： 如何开展确保品牌安全性的广告活动

品牌安全措施可以降低与不符合品牌安全的内容相关的风险，有助于保护品牌的声誉。广告主在创建线上广告活动时要考虑到品牌安全，以帮助维持受众对品牌的信任。IAS 在 2024 年进行的一项调研表明，82% 的消费者表示，线上广告内容的适当性对他们来说非常重要。¹为了维护与受众的联系，广告主会考虑品牌安全，以防止其广告出现在包含敏感内容、商品和服务的网页、应用程序、流媒体电视、播客以及其他地方。

在这里，我们将介绍品牌安全的基础知识，并逐步介绍如何开展确保品牌安全的广告活动。

1. 确定您的品牌故事和价值观

要在投放广告时保护您的品牌，首先要明确什么样的内容适合或不适合自己的品牌，这一点很重要。例如，与酒相关的内容可能不适合某些品牌，但酒类品牌在推广商品时可能会使用这类内容。

确定自己关注的重点有助于将精力集中在对品牌最重要的事务上。

2. 选择成熟的程序化提供商

要降低程序化广告带来的风险，关键是要选择成熟的需求方平台 (DSP)。使用高质量的流量资源来源有助于避免会导致品牌安全风险的各种常见内容。您的广告科技 (Adtech) 提供商可以帮助保护您的品牌，您可以咨询他们具体采取哪些措施来确保品牌安全。

3.利用“包含”列表和“排除”列表

使用可用的投放选项来确定要包含以及要排除的广告资源。“包含”列表中可以包含受信任的应用和网站，或者与您的品牌相关的特定主题和关键词。使用“排除”列表可以防止您的广告在用户搜索不可信的域名或不当关键词时展示。

4. 把品牌安全性放在首位

保护品牌安全性不是一件一劳永逸的事情，而是一个持续的过程。品牌必须定期评估可能威胁其品牌安全性的因素。寻找能够提供透明度和严格质量标准的技术提供商，因为他们会自动阻止对品牌安全性不利的内容。请不断更新“包含”列表和“排除”列表。监控您的品牌认知度并分析受众，以便确保您了解受众对您的品牌声誉和品牌价值观的看法。在品牌安全方面，应时常保持警惕。

亚马逊 DSP 流量资源政策

亚马逊广告致力于通过亚马逊 DSP 为客户提供高质量的广告流量资源。阅读完整的亚马逊 DSP 流量资源政策。

亚马逊 DSP 的内容邻接政策

亚马逊采取各种措施来防止您的广告出现在包含敏感内容、商品和服务的网页、应用程序、流媒体电视以及播客中。阅读完整的亚马逊 DSP 内容邻接政策。

如果您的经验有限，请联系我们，申请由亚马逊广告管理的服务。您需要满足最低预算要求。