什么是品牌认可度？
品牌认可度是指消费者无需看到公司名称，仅通过品牌的线索和属性就能识别特定品牌的辨识程度。它涵盖了视觉元素，例如徽标、配色方案、包装和设计元素，这些元素能让品牌在受众中瞬间被认出。
为什么品牌认可度很重要？
品牌认可度是推动业务成功的基石，因为它能直接影响消费者的购买决策和品牌忠诚度。鲜明的品牌认可度有助于公司在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现产品溢价定价。同时，这种认可度还能通过增进客户对品牌的信任与熟悉程度，构建起长期稳定的客户关系。
品牌认可度如何发挥作用？
品牌认可度通过持续的曝光及令人难忘的品牌体验发挥作用，在消费者心中形成持久的心理联想。它在意识与潜意识两个层面同步发挥作用，借助与品牌元素的反复交互，在大脑中构建起特定的神经通路，进而达成对品牌的快速识别以及与品牌间的情感连接。
它与品牌知名度有何不同？
品牌知名度与品牌认可度的主要区别在于对品牌的深入了解程度。品牌知名度侧重于衡量品牌产品所能触达的受众范围以及受众对品牌的熟悉程度；而品牌认可度则体现为消费者凭借品牌的某些特定元素（比如徽标），就能准确识别出该品牌的能力。
品牌认可度的优势
在众多品牌中，如果您的品牌能具备高辨识度，那将大有裨益，因为它能帮您的品牌在公众的集体认知中占据独特的一席之地。品牌认可度所带来的益处颇多，不仅能够增强顾客对品牌的信任感，提升忠诚度，还可能助力品牌在市场中提升地位。
顾客的信任与忠诚度
鲜明的品牌认可度能够树立品牌的可信度与信任感，促使消费者产生重复购买行为，并让他们成为品牌的积极拥护者。当消费者始终对您的品牌保持认可，并与品牌建立起积极的情感连接时，他们就更有可能会成为您的忠实顾客。
提升市场地位
较高的品牌认可度能让企业实现产品溢价定价，即便市场竞争愈发激烈，也能助力公司稳稳守住市场份额。它营造出一种竞争对手难以模仿的竞争优势。
如何建立品牌认可度
1.视觉识别形象
一致的视觉识别形象是建立品牌认可度和品牌回忆度的有效方式。品牌名称的设计处理、徽标、配色方案、营销材料以及统一的品牌化塑造等关键要素，有助于顾客更清晰地识别一个品牌。
2.品牌体验
当某个品牌能与特定体验紧密关联时，其品牌认可度也能显著提升。这可以涵盖令人难忘的品牌营销活动、现场互动体验、跨界合作，或是让人过目难忘的宣传口号，从而激发消费者的积极情感共鸣。
3.传递一致的信息
无论是在实体店内、社交媒体上，还是通过客户服务、广告旋律，亦或是其他渠道，品牌的语气调性都是提升鲜明品牌认可度和品牌知名度的关键要素。深入了解目标受众，以及他们赋予品牌的积极语气调性，有助于在受众心中构建独特的品牌记忆点。
4.战略型广告位
有时，品牌认可度会以广告位的呈现方式悄然提升。这正是广告主将广告投放于品牌安全渠道对其整体广告方案而言如此关键的原因所在。广告位的投放可能为品牌带来正面或负面的联想，具体取决于广告投放在何处以及与哪些内容相邻展示。
5.社群建设
构建品牌社群不仅能让受众产生归属感，还能创造口碑传播的契机。通过围绕品牌构建社群（无论是线下活动、社交媒体互动还是其他形式），不仅能帮助提升品牌认可度，更能帮助建立信任、强化认知，并自然培育出品牌代言人。
如何衡量品牌认可度
品牌认可度可通过多种定量与定性指标来衡量，这些指标用于追踪消费者的品牌认知与感知情况。品牌认可度与品牌回忆度通常通过品牌知名度、消费者对品牌的反馈，以及顾客购买或选择该品牌的意愿强弱来衡量。归根结底，这能证明您的品牌在市场中的存在地位。
亚马逊品牌提升洞察
亚马逊品牌提升洞察调研通过对照已接触广告与未接触广告的受众群体开展对照实验，衡量广告及营销活动对品牌知名度、购买意向及购买意愿的影响。
品牌认可度提升的成功案例
案例研究
Frontida Health
Frontida Health（前身为 iHealth Labs）于 2023 年携手亚马逊广告，着力塑造品牌形象，并进一步扩大了其在家庭医疗保健领域的影响力。通过利用亚马逊 DSP、流媒体电视广告和搜索广告的多管齐下方案，他们在重要购物活动（例如 Prime 会员大促）期间吸引了医疗保健专业人士和直接消费者。此次广告活动成效显著，不仅成功吸引了大量新受众，还有效维系了与现有顾客的紧密连接，最终实现了品牌新客数量增长 70%、广告投资回报率超 2 倍的亮眼成绩。他们的成功表明，借助亚马逊全流域广告解决方案精心执行的品牌重塑广告活动，能够同时推动品牌知名度提升与销售增长，在竞争激烈的医疗保健产品领域尤为如此。
案例研究
Bro Glo
2023 年假日季广告活动期间，男士护肤品牌 Bro Glo 携手亚马逊广告，成功将目标受众从原有的运动健身核心群体，延伸至潜力巨大的男性个人护理消费市场。通过将亚马逊 DSP、流媒体电视广告和搜索广告巧妙结合，他们以突出产品卓越功效与便捷购买渠道的信息，成功吸引了健身爱好者及普通消费者的关注。该广告活动成效远超预期，2023 年第 4 季度不仅实现品牌新客购买量增长 67%，广告投资回报率更飙升至 4.5 倍，表现格外亮眼。Bro Glo 的成功案例生动诠释了：通过巧妙整合亚马逊广告解决方案，不仅能帮助新兴品牌成功切入更广阔的消费品类市场，更能在扩张过程中持续保持亮眼的业绩指标提升。
案例研究
Jocko Fuel
Jocko Fuel 作为由前海军海豹突击队队员 Jocko Willink 创立的高端营养补充剂品牌，在 2023 年假日季广告活动期间携手亚马逊广告开展合作，成功将品牌影响力从核心的军事与健身爱好者群体拓展至更广泛的消费人群。该品牌精心策划了一套整合营销方案，通过亚马逊 DSP、流媒体电视广告及搜索广告的协同联动，精准触达健身爱好者与关注健康养生的主流消费群体。他们的“Fuel Your Mission”活动引发了受众的强烈共鸣，2023 年第 4 季度品牌新客数量飙升 96%，广告投资回报率高达 3 倍。这一成功案例表明，将真实的品牌信息与亚马逊全流域广告解决方案相结合，能够有效扩大小众品牌的吸引力，同时保持出色的业绩指标。
