什么是品牌定位？
品牌定位是指品牌向其顾客呈现的独特价值。它是品牌所制定的一种营销方案，用来打造品牌形象并传播价值理念，表达了顾客更喜欢这类品牌而不是其他品牌的原因。此外，品牌定位还用于以下情况：企业想要以某种方式向受众展示企业形象，让顾客理解品牌及其价值主张之间的联系。
什么是品牌定位声明？
品牌定位声明是一种企业内部的价值定位概要，企业使用它来阐明并宣传其品牌为目标市场及其顾客带来的价值。这种方式用于简洁地阐明品牌的价值主张。通常，品牌定位声明属于品牌规模较大的营销方案，这些声明应该在愿景与实际情况之间取得平衡。
在确立品牌定位声明时，请确保考虑以下几点：
- 目标市场或目标顾客是什么？
- 您的商品或服务类别是什么？
- 您的商品或服务能给顾客带来哪些优质的权益和影响？
- 这种权益和影响的依据是什么？
通过在品牌定位声明中回答这些问题，各大企业都在传播使其在竞争对手中脱颖而出的明确价值主张，但更重要的是向顾客提供其品牌价值。
如何制定品牌定位方案？
企业可以通过多种方式来制定并扩展品牌定位方案，具体取决于品牌的规模、目标和细分市场。
- 了解您的品牌当前如何定位自己。
- 确定您的独特价值主张。
- 确定您的竞争对手及其定位。
- 确立您的品牌定位声明。
- 评估并测试您的品牌定位是否可行。
- 强化您的品牌的特质。
上述步骤旨在帮助品牌深入研究其品牌的特质，同时说明顾客将从品牌的商品或服务中获得的独特价值。通过关注品牌可以为目标市场提供的内容，企业可以制定有影响力的品牌定位方案，从而引起顾客的共鸣。
品牌定位示例
以下内容分析了一些标志性品牌如何有效地将品牌定位应用于规模更大的品牌方案，进而融入目标市场。
麦当劳的品牌定位
麦当劳在其众多门店向顾客宣传其出色的服务和菜品制作流程的一致性，彰显其品牌的独特之处。该企业致力于通过顾客潜意识满意度来满足顾客需求，并致力于提升运营品质，这在其品牌定位过程中得到了体现。
多芬的品牌定位
凭借专注于女性自然和真实之美的个护用品，多芬从众多竞争品牌中脱颖而出。该企业的品牌定位方案强调所有女性都可以通过使用其品牌的产品来展现真实的自我。多芬利用品牌广告活动和其他营销方案，以一种有影响力的方式进行品牌定位，同时引起顾客的共鸣。
Disha Publication 的品牌定位
Disha Publication 在出版界占据主导地位并通过搜索广告在亚马逊站内实现了品牌定位，现已成为众多学术领域信赖的品名。借助搜索广告，Disha Publication 的销量突飞猛进，最终强化了在亚马逊站内的品牌定位。
