Brand+ 和 Performance+： 关于亚马逊站外转化事件设置的 5 项优秀实践

许多广告主使用亚马逊广告触达受众，但在亚马逊站外销售产品或服务。如果您没有直接在亚马逊站内销售，则您的 Brand+ 和 Performance+ 广告活动需要不同的驱动力。要实现有效优化，Performance+ 依赖来自您的网站、应用程序或线下渠道的转化信号。如果缺少这些信号，模型将难以识别发挥效果的因素，且您的广告活动也难以充分发挥潜力。

Brand+ 和 Performance+ 是亚马逊广告基于 AI 的广告活动解决方案，通过转化信号优化广告投放、提升匹配率并降低成本。信号越完整、越及时，优化效果就越精准。正确设置转化事件后，您可以为这些模型提供所需的转化路径数据，帮助其找到并触达最有可能采取行动的受众。

以下是五项优秀实践，有助于您充分利用亚马逊站外转化事件设置。

您提供的信号类型越多，优化模型接收到的信息就越丰富。 将实时网络事件、线下销售、应用程序活动等信号整合到统一的数据流中。这让 Brand+ 和 Performance+ 能够全面了解顾客如何跨渠道（而不仅仅是在购物旅程中的某一个环节）与您的品牌互动。

为避免重复计算同一转化，请通过客户端去重 ID (clientdedupeID) 字段提供自定义 ID、UUID，或复用现有 ID。这可确保系统准确归因每项行为，并防止结果虚高。

优化模型如果能够看到完整的消费者旅程（而不仅仅是最终行为），则其效果最佳。信号不全面会限制模型的准确性，降低其在适当时机找到合适受众的能力。

同时提供渠道上层信号（页面浏览量、搜索量、开始注册量）和渠道下层信号（购买量、完成注册量、合格潜在顾客量）。然后，将您最关注的事件指定为优化目标。这为模型提供了所需的背景信息，以便将早期互动与最终转化关联起来。

哈希标识符有助于 Brand+ 和 Performance+ 将转化与各设备和渠道中合适的受众进行匹配，从而提升触达范围和精准度。

通过广告数据管理器共享哈希身份数据（电子邮件、姓名、地址、电话、移动端 ID）。您提供的标识符越多，匹配率和跨设备投放精准度就越高。这对于触达在一台设备上互动、在另一台设备上完成转化的顾客尤为重要。

提供事件属性（尤其是购买金额）可为模型提供更丰富的背景信息，帮助其更好地了解转化的驱动因素。这样既可以实现商品级别的优化，也有助于区分哪些商品或行动对您的业务最有价值。

在渠道下层事件中添加购买价值和商品详情（颜色、尺寸、品类）。此数据也需要启用亚马逊站外广告投资回报率 (ROAS) 计算功能（将于 2026 年第三季度上线测试版），以便您能更清晰地了解亚马逊广告的站外转化投资所获得的回报。

转化事件越早传达至亚马逊，Brand+ 和 Performance+ 就能越快调整投放/定向和竞价，从而找到转化可能性最高的受众，进而减少无效花费，提升广告效果。

通过广告数据管理器实时或每日批量（最好在行为发生后一天内完成）上传转化数据。发送事件的延迟会显著降低其对广告活动效果的影响，并增加单次获客成本 (CPA)。实时数据采集是最理想的方式，但每日上传仍比低频批量上传能带来更显著的效果提升。

设置高质量的亚马逊站外转化事件，是提升 Brand+ 和 Performance+ 广告活动效果最有效的操作之一。您发送的每一个信号都能提升投放精准度、提高匹配率并降低 CPA。

首先，对照以下五项实践审核您当前的转化事件设置，然后与您的亚马逊广告账户团队合作，弥补不足之处。