Brand+： AI 驱动的品牌推广指南，助力提升品牌知名度并实现可量化的业务增长

Question 1

应对当今的品牌挑战

证明投资回报率：证明品牌投资可以带来可衡量的业务成果，而不仅仅是展示量
受众触达碎片化：在分散的流媒体广告库存来源中与目标受众建立连接
管理复杂性：在不牺牲效果的前提下处理复杂的广告活动设置
品牌安全：保持品牌标准，同时在优质环境中扩大受众触达
归因差距：自信地衡量长期品牌影响力，并将品牌知名度与转化联系起来
效果衡量不一致：将内部效果衡量与作为可信数据源的第三方归因工具保持一致

Answer

在当今碎片化的媒体环境中，品牌广告主面临着前所未有的压力。流媒体电视的收视率首次超越了传统电视，观众分散在数十家出版商之间，这导致实现有效受众触达变得比以往任何时候都更加困难。如果无法明确渠道上层的品牌支出对下游业务的影响，就越来越难以证明这项投入的合理性。传统的以提升品牌知名度为目标的广告活动很少能展示渠道中下层的成果，导致品牌预算面临被削减的风险。

以下挑战是真实而紧迫的：

Answer

亚马逊广告 Brand+ 正是为解决这些问题而打造的。

Question 2

什么是 Brand+？

Answer

Brand+ 是亚马逊广告推出的一款由 AI 驱动的品牌推广解决方案，现已在全球范围内推出。Brand+ 专为希望提升品牌知名度、提高顾客互动度并实现可衡量业务成果的品牌而设计，通过充分利用亚马逊的第一方购物信号和机器学习的全部优势，帮助您的品牌大规模触达高意向受众。

与传统品牌广告不同，Brand+ 不止关注展示量和受众触达。它可以通过 AI 驱动的优化，精准识别那些不仅有可能看到您的广告，而且极有可能采取实质性行动（无论是访问您的品牌旗舰店、将商品加入购物车，还是完成购买）的受众。这使得 Brand+ 成为广告主的强大工具，既能帮助提升品牌知名度，又能确保广告效果可衡量。

结果说明一切：在亚马逊站内销售的广告主发现，与投放标准的以提升品牌知名度为目标的广告活动相比，其商品详情页浏览量增长了 71%，购买量增加了 64%，品牌新客互动度提升了 42%。未在亚马逊站内直接销售的广告主发现，其品牌网站页面浏览量增加了 115%，亚马逊站外转化增长了 2.5 倍。这充分证明，无论顾客处于购买旅程的哪个阶段，Brand+ 都能发挥巨大作用。¹

Question 3

Brand+ 的运作方式

AI 驱动的受众投放

Brand+ 的核心是亚马逊专有的机器学习引擎，它可以分析数十亿条实时和历史购物信号，精准识别出最有可能与您的品牌产生互动的受众。这些信号包括浏览方式、购买历史、品类偏好以及流媒体内容观看行为，这为 Brand+ 提供了大多数广告平台无法企及的独特且丰富的数据集。

Brand+ 并非针对广泛的人群特征细分受众群进行投放，而是利用预测建模技术，筛选出那些表现出强烈购买意图信号、且与您品牌所属的品类及目标高度契合的受众群体。这确保了每一次广告展示都能触达真正可能与品牌互动的消费者。

广告活动设置流程

通过亚马逊广告平台，只需简单 4 个步骤即可轻松完成 Brand+ 的广告活动设置。广告主可以设定目标和品牌目标，选择推广方案，并对广告活动进行微调和优化；所有这些操作都伴随着透明的“玻璃箱”式报告，帮助您了解广告活动在一段时间内的效果。

选择广告活动目标和 KPI：选择您的媒体类型、目标和 KPI
定义您的转化事件：选择对您的业务最重要的操作，或设定品牌目标（受众触达、展示频次或视频完整播放率）
选择推广方案：  制定 Brand+ 潜在顾客挖掘方案
优化和控制：  利用地理位置、广告库存或品牌安全控制等关键优化杠杆，对广告活动进行微调

设置完成后，您可以通过透明的报告来监控效果，以跟踪持续优化的情况。

优化技术

Brand+ 采用闭环优化模型，可通过持续分析广告活动效果来优化投放方案。该 AI 解决方案会评估广告互动情况、下游购物行为以及品牌提升洞察信号，从而实时优化受众投放。这意味着随着模型从受众互动中不断学习，广告活动在投放期间会持续优化，从而提高效率、改善结果。

Question 4

主要功能与优势

有效扩大受众触达和推动业务增长

Brand+ 支持使用众多亚马逊优质流媒体广告库存来源，包括《周四橄榄球之夜》、Prime Video 原创内容、支持广告的免费流媒体电视内容，以及 Twitch 和第三方流媒体合作伙伴。如此丰富的广告库存来源可确保您的品牌信息能够显示在高质量且品牌安全的环境中，从而推动有意义的互动。

效果数据印证了这一方案的强大效果：使用 Brand+ 的品牌发现，与使用标准的以提升品牌知名度为目标的广告活动相比，其品牌新客互动度提升了高达 42%，加入购物车次数提高了 63%。²

透明的报告

Brand+ 最具说服力的竞争优势在于其对效果衡量透明度的承诺。广告主将获得全渠道报告，该报告将品牌广告展示与可衡量的购物结果联系起来，包括品牌搜索量增长、商品详情页浏览量、加购率，以及归因于品牌广告展示的购买量。

灵活的广告活动控制

Brand+ 不仅能让广告主对广告活动进行有效管控，又可借助 AI 来优化广告效果。相关控制措施包括：通过展示频次上限管理广告展示给消费者的次数；通过品牌安全设置确保适宜的内容环境；提供创意素材轮播选项；以及支持优先投放特定商品系列或细分受众群。

Question 5

可用的营销方案

方案	描述
品牌知名度	通过优质流媒体电视和音频广告位触达新受众。非常适合产品发布和市场拓展。
品牌购买意向（即将推出）	与对相关品类表现出兴趣的受众进行再互动。进一步提高商品互动度和品牌偏好。
品牌再营销（即将推出）	与曾和您的品牌互动过的感兴趣的受众重新建立连接。
品牌保留（即将推出）	与现有顾客建立持久的忠诚关系。Brand+ 顾客保留方案可以触达现有顾客，以强化品牌亲和力并推动重复互动。

Answer

Brand+ 支持多种营销方案，以在整个购买渠道中实现不同的品牌目标：

Question 6

广告格式与广告库存

广告格式	描述
流媒体电视广告	在 Prime Video 及合作伙伴网络的优质流媒体内容中投放的 15 至 30 秒的视频广告。不可跳过的广告格式可确保广告信息完整传达。
在线视频	亚马逊自有资产及亚马逊出版商网络中的插播和外播视频广告位。视频时长灵活，支持 6 至 30 秒。
音频广告（即将推出）	亚马逊音乐广告版和支持 Alexa 的设备中的非视觉音频广告位。支持 10 秒、15 秒和 30 秒格式。
展示广告	亚马逊品牌旗舰店、IMDb、Twitch 和第三方网站的标准和富媒体展示广告位。支持静态、动画和互动式创意素材。
互动式视频	一种新兴广告格式，支持观众直接在广告单元内与品牌内容进行互动，从而提升互动度并促进更深入的品牌互动。

Answer

Brand+ 支持多种广告格式和广告库存类型，可帮助广告主打造连贯的多触点品牌广告活动：

Answer

有关每种广告格式的详细创意素材规范和技术要求，请访问亚马逊广告创意素材指南。

Question 7

效果衡量与优化

指标类别	详细信息
品牌知名度指标	受众触达、展示频次、可见度、视频完整播放率 (VCR)，以及通过品牌提升洞察研究衡量的无提示/有提示回想度。
购买意向指标	品牌搜索量提升、商品详情页浏览量、品牌旗舰店访问量，以及浏览过广告的受众的互动率。
转化指标	品牌新客购买量、广告投资回报率 (ROAS)、获客成本 (CAC)，以及指定回溯期内归因于广告的销售额。
受众人群洞察	浏览过 Brand+ 广告活动的受众的人群特征细分、品类偏好分析及购买行为模式。

Answer

Brand+ 提供一个全面的效果衡量框架，可跟踪四个关键维度的效果：

Question 8

开始使用 Brand+

Answer

各种规模的品牌均可通过亚马逊广告使用 Brand+。无论您是第一方供应商、第三方卖家，还是管理品牌客户的广告代理商，都可以轻松地开始使用 Brand+。如需了解更多信息，请联系您的亚马逊广告代表，或在此搜索了解更多信息。