为什么广告时长是需要考虑的相关因素？
无论我们是否意识到，音频和智能音箱的互连正日益成为顾客日常生活的一部分。用户会使用多台智能设备来获取内容，并利用语音助手（如 Amazon Alexa或 Siri）这种实用且便捷的方式来完成日常任务或功能。
Edison 的一份 Infinite Dial 报告显示，2021 年，拥有智能音箱的人数同比增长了 50%。1
– Kendra Tal，亚马逊广告高级合作伙伴经理联网电视和智能音箱购买量的增长，意味着消费者与这些设备互动的时间比以往任何时候都多。
借助这种无需查看屏幕的广告资源，品牌可以扩大覆盖面，并以独特而有效的方式讲述自己的故事。重要的是，要确保以正确的方式向合适的受众讲述合适的故事。为了确保能与受众产生共鸣，音频广告的信息、创意、背景和时长都是需要考虑的关键因素。为什么？ 音频消费者对广告是敏感的。最近的一项研究显示，在联网设备上使用 Amazon Alexa 的用户中有 38% 的人表示，他们通过智能设备收听内容时，最关注的是广告。2
亚马逊广告对在 2019 年 10 月至 2021 年 12 月期间投放的 276 个音频广告活动进行了分析，旨在了解音频广告的时长会如何影响广告活动效果。该分析包括来自 Kantar 开展的品牌提升洞察研究的第三方洞察，以及亚马逊广告自己的洞察。在创建或优化音频广告活动时，请考虑这些基于洞察的建议。
方法和衡量
亚马逊音频广告的时长为 10 至 30 秒。我们将亚马逊音频广告分为两组（一组时长为 10-20 秒，另一组时长为 21-30 秒），并分析了音频时长对上层流域指标（通过广告再现率和已报告的品牌好感度进行衡量）和中层流域指标（通过已报告的购买意向和商品详情页浏览量进行衡量）的影响。
较短的广告时长有助于推动实现上层流域目标3
与时长较长（21-30 秒）的音频广告相比，较短（10-20 秒）的音频广告的平均广告再现率高出 75%。4
此外，与时长较长的广告相比，较短的广告的平均品牌好感度高出 71%。
基于这些洞察，如果您的音频广告活动有上层流域目标，不妨考虑投放时长不超过 20 秒的短音频广告。
较短的音频广告的平均广告再现率增加了 75%
较短的音频广告的平均品牌好感度高出 71%
时长较长的广告有助于推动实现中层流域目标5
平均而言，对于时长较长的广告，其中层流域指标（例如购买意向）的表现更好。20 秒或更长时间的音频广告产生的平均商品详情页浏览率比时长较短的广告高出 86%。6 而第三方品牌提升洞察研究显示，相较于时长较短的广告活动，较长（21-30 秒）的广告活动的购买意向也高出 17%。7 根据这些洞察，如果您的广告活动有中层流域目标，则您可以考虑使用时长更长的音频广告。
较长的音频广告的平均商品详情页浏览率高出 86%
较长的音频广告的平均购买意向增加 17%
选择合适的广告时长只是改善和优化音频广告活动的第一步。看看 Purina 的互动式音频营销方案，该方案借助 Alexa 命令创建了自定义语音落地页，从而为宠物主人打造有趣的互动体验。作为亚马逊众多的广告主之一，Purina 通过 Alexa 语音命令开发了富有创意的互动式亚马逊音频广告体验，以全新方式有效地与受众建立联系。
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1 Edison Research，2021 年，美国
2 互联消费者研究，2021 年，美国
3-5 来自 2019 年 10 月至 2021 年 12 月的 73 个音频广告活动的 Kantar 品牌提升洞察数据，美国
6亚马逊研究 – 2020 年 1 月至 2021 年 8 月投放的 276 个音频广告活动，美国
7 来自 2019 年 10 月至 2021 年 12 月的 73 个音频广告活动的 Kantar 品牌提升洞察数据
