借助亚马逊自有自营网络，有效提升广告活动效果

在当今媒体消费不断增长的时代，亚马逊广告为广告主提供了独特的优势：即在顾客的日常生活中顺其自然地触达他们。尽管传统观点认为，一条信息需要经过七次互动才能与受众产生共鸣，但亚马逊的互联体验却为每月与数百万顾客进行互动提供了难得的契机。

从清晨到夜晚，顾客始终以真切且饶有趣味的方式，与亚马逊的各项服务展开互动。他们通过 Alexa 设备播放音乐唤醒清晨，在准备饭菜时观看流媒体内容，在 Whole Foods 购物，并通过 Fire TV 放松身心。这些自然的触点代表了深度参与互动的受众群体——Twitch 观众每天观看内容的时间超过四小时，而 Fire TV 用户每天使用设备的时间也超过四小时。Alexa 用户每天通过设备收听近五小时的音频内容。¹

这种广泛的触达能力和真实的互动体验为品牌讲述其故事创造了有利机会。无论是首次推出作品的独立作者，还是致力于提升认知度的全球品牌，广告主都能在顾客一天中有意义的时刻与其建立连接。从清晨的日常琐碎到夜晚的休闲娱乐，亚马逊广告助力品牌在顾客最易接纳的时刻与之产生情感共鸣，把日常的点滴互动转化为缔结真挚连接、发掘潜在机遇的契机。

最终，广告成了顾客日常体验中自然且不可或缺的一部分——助力品牌构建关系纽带，同时切实推动业务取得实际成效。

在如今媒体高度碎片化的时代背景下，若想有效触达顾客，就必须在其日常体验的各个关键触点展开策略性布局。亚马逊自有自营网络为广告主提供了在亚马逊各平台上的优质、高可见度的广告位——从流媒体内容、在线购物到实体零售环境——帮助信息突破干扰，与受众建立有意义的连接。

这种综合方法所产生的影响，通过实际效果数据得以清晰呈现：与仅使用亚马逊品牌旗舰店的情况相比，品牌认知类广告活动的受众触达量提升了 74%，购买意向类广告活动的点击率 (CTR) 提升了 50% 以上，而效果类广告活动的广告投资回报率 (ROAS) 最高可达原先的 4 倍。² 这些成果充分展示了亚马逊自有自营网络如何助力广告主在顾客活跃的各个场景中实现精准触达，同时有效提升广告活动的整体成效。

通过亚马逊 DSP 自助式服务预订的新广告活动会自动包含亚马逊自有自营网络，在简化广告活动管理流程的同时扩大受众触达。该解决方案借助动态优化且原生无缝嵌入的广告位，在恰当的时机向目标顾客精准传递适宜信息。

该解决方案适用于在亚马逊上销售的广告主，支持自适应电子商务创意 (REC)，并可在亚马逊 DSP 的所有适用地区使用，包括美洲、欧洲、中东、非洲和亚太地区。