指南
优化广告活动： 何时使用 Amazon Marketing Stream 和亚马逊营销云
开始使用亚马逊广告来展示您的商品并创建广告活动。
使用亚马逊广告 API 自动投放和扩展广告活动，并优化广告活动的效果和报告。
使用亚马逊广告合作伙伴目录来查找合作伙伴，帮助您开始使用 Amazon Marketing Stream 或亚马逊营销云。
如果您需要支持，请联系我们，申请由亚马逊广告管理的服务。需满足最低预算要求。
选择适合您的亚马逊广告活动的报告或分析工具可能是一项困难的任务。哪种方案能够为您提供所需洞察，以便确定最有效的广告并更好地与顾客建立连接？
在这些方案中，Amazon Marketing Stream 和亚马逊营销云 (AMC) 是帮助广告主提升广告活动效果的利器。Amazon Marketing Stream 可以提供实时数据，帮助您即时优化广告活动，而亚马逊营销云则能提供全面的分析功能，让您掌握历史广告活动效果趋势和消费者旅程洞察。单独或组合使用这两种产品，您可以灵活地在不同的细节层次和时间框架下分析广告活动。本指南将深入介绍使用 Amazon Marketing Stream 和亚马逊营销云的好处、重点说明使用它们的时间，并展示一些客户成功案例。
了解 Amazon Marketing Stream 和亚马逊营销云
提升广告效果的关键是了解这两种工具及其运作方式：Amazon Marketing Stream 是一种报告工具，而亚马逊营销云是一种分析工具。下面来深入了解一下这两种工具如何满足不同的客户需求：
Amazon Marketing Stream 使用亚马逊广告 API，通过基于推送的消息系统每小时提供一次更新，从而实现近乎实时的广告活动监控。它提供有关广告活动变化的每小时汇总报告，让广告主能够全天候密切监控预算使用情况和亚马逊商品编码 (ASIN) 资格。Amazon Marketing Stream 提供对广告位和广告级别的详细效果跟踪以及切实可行的优化建议，帮助广告主在当天快速做出调整，以便保持广告活动效率。
亚马逊营销云在安全并且支持隐私保护的数据净室环境中提供历史分析功能，让您能够在更长的时间范围内进行分析。它能够分析事件级别的输入数据，例如展示量、点击量和购买量，同时让广告主能够对亚马逊广告信号进行自定义查询。亚马逊营销云可以整合第一方洞察并支持创建可部署的自定义受众，从而帮助广告主制定和执行更复杂的、基于数据的营销方案。这种全面的分析方法可以帮助广告主长时期优化广告活动并了解受众。
您可以将 Amazon Marketing Stream 想象成飞机驾驶舱的仪表，它可以为您提供即时数据，以便优化当前的航程，也就是广告活动。而亚马逊营销云更像是航空公司的运营中心，您可以在其中研究成千上万次航班的规律，从而长期优化航线，并就燃料消耗、机队扩张等多个业务层面做出战略决策。对应到广告领域，也就是广告活动、品牌、广告和营销组合等内容。
何时使用亚马逊营销云和 Amazon Marketing Stream？
单独使用还是组合使用这两种工具，取决于您的具体使用场景。
下面来分析几个场景，进一步说明这一点。
场景 1： 亚马逊营销云
假设您是一位广告主，想要为即将到来的春季优化广告方案。您一直在亚马逊广告、社交媒体和您的网站上投放广告活动。为了分析这些渠道如何产生协同作用并影响顾客行为，您将来自您的网站和社交媒体的第一方洞察，以及亚马逊广告信号导入亚马逊营销云的隐私安全数据净室中。您使用 SQL 查询来分析不同渠道的消费者旅程，以便确定您的社交媒体广告如何影响亚马逊广告和直销。然后，您可以根据购买历史记录对顾客进行细分，创建自定义广告受众。
场景 2： Amazon Marketing Stream
您经营一家电子产品公司，刚刚推出了一款新产品。为了推广这款新产品，您在亚马逊站内开展 24 小时限时抢购活动。您需要实时监控和调整广告，以便在这个短暂的促销期间尽可能地提高销售额。使用 Amazon Marketing Stream，您可以按小时监控点击率 (CTR) 和转化率、设置预算消耗阈值提醒、使用实时洞察根据当日效果调整竞价系数或预算分配，并通过亚马逊广告 API 批量推送这些更改。
