开始使用 Amazon Marketing Stream

Question 1

什么是 Amazon Marketing Stream？

Answer

Amazon Marketing Stream 是一个基于推送的消息传递系统，可通过亚马逊广告 API 近乎实时地提供每小时的亚马逊广告活动指标和广告活动信息更新。目前适用于已经与亚马逊广告 API 集成的广告代理商、技术提供商和直接广告主。

Question 2

Amazon Marketing Stream 的主要适用场景有哪些?

管理日内广告活动：通过分析每小时的变化情况，您可以帮助优化广告活动属性，例如，在效果更出色的时间段提高竞价，并在全天或在 Prime 会员日等重大购物活动期间调整广告活动的预算和目标亚马逊商品编码 (ASIN)。
构建响应式应用程序：针对广告活动超出预算、或 ASIN 逐渐不符合推广条件等不断变化的情况，采取近乎实时的应对措施。
保持报告同步： Amazon Marketing Stream 可以近乎实时地推送维度洞察的更新，从而助力广告活动信息与亚马逊广告的报告保持持续同步。
开发推送通知：在界面中通过触发式即时通知，帮助您及时向客户传达信息，例如广告活动超出预算。竞价建议功能也即将推出。

Answer

主要适用场景包括：

Question 3

谁可以从 Amazon Marketing Stream 中获得优势？

技术用户：对于技术用户，例如开发人员和产品经理，Amazon Marketing Stream 简化了获取广告报告的方式。使用推送模型，您无需调用 API 也将会收到定期报告。小时报告将为您提供更详细的信息，以便您评估、可视化并用于广告活动优化。近乎实时推送的消息可帮助您预先解决客户广告活动的任何问题，从而减少花费在问题排查上的精力。
非技术用户：对于非技术用户，例如业务和营销主管，Amazon Marketing Stream 通过提供详尽的报告访问权限，帮助获取对客户亚马逊广告活动的了解，从而减轻工作负担。您的团队可以将精力集中在更具体的优化和更详细的洞察上，而不必花费时间获取并维护多个报告 API。

使用 Amazon Marketing Stream 可助力提升广告投资回报率 (ROAS)。与未在其搜索广告活动中使用 Amazon Marketing Stream 的合作伙伴管理的广告主相比，使用该服务的广告主在随后的六个月内 ROAS 平均提升了 5%。¹

Question 4

如何开始使用 Amazon Marketing Stream

Answer

目前提供两种途径用于开始使用 Amazon Marketing Stream——采用自助式服务或通过亚马逊广告合作伙伴实现。

对于自助式服务：访问亚马逊 Amazon Marketing Stream 入驻指南。该指南将引导您完成获取 API 访问权限和与 AWS 集成的过程。它还将提供实施方案来帮助简化您的入驻流程，并附上详细的操作指南，指导您如何使用 Amazon Marketing Stream 订阅广告活动数据集。

对于合作伙伴：访问亚马逊广告合作伙伴目录，查找能够帮助您完成入门流程的合作伙伴。

Question 5

报告功能

Answer

Amazon Marketing Stream 目前可用于获取所有搜索广告（商品推广、品牌推广、展示广告和亚马逊 DSP）的效果指标（流量和转化量）中的每小时变更信息。这些洞察有助于为广告活动优化提供依据，例如通过亚马逊广告 API 自动执行每小时竞价。您还可以监控广告活动的运行状况、审核变更、通知客户并实时跟踪效果，以把握机会投放更具影响力的亚马逊 DSP 和搜索广告活动。

Amazon Marketing Stream 还可以与其他报告工具（例如，Rapid Retail Analytics）结合使用，以了解广告活动和零售销售业绩，帮助您构建自然销售与归因于广告的销售的对比图景，并展示广告的价值。

Question 6

Amazon Marketing Stream 案例研究

案例研究

Xmars 凭借 AI 驱动的工具提高销售额、月度广告花费和广告投资回报率

进一步了解

Xmars 是一个高级人工智能平台，旨在帮助品牌充分提升 ROAS。该平台开发了 Smart Creation（广告活动创建向导），该功能集成了 Amazon Marketing Stream 和亚马逊广告 API 为广告活动提供个性化建议。Smart Creation 利用人工智能技术，通过考虑预算、理想的广告活动结构、广告投入产出比 (ACOS) 目标以及关键词识别等元素，来简化并实现自动化流程。对于 Net Health Shops 家居与园艺产品的进口商和广告主 Sunnydaze Decor 来说，Smart Creation 帮助其将归因于广告的销售额提高 408%。

案例研究

Lean With Lilly 在预算范围内实现新品销售额增长

进一步了解

为了在英国推出一款全新绿色营养补充剂，健康和保健公司 Lean With Lilly 与 Adbrew 和 Seller Presto 携手合作，在有限的预算内实现每月销售额增长、提升商品可见度并优化 ACOS。凭借 Amazon Marketing Stream，该品牌获得了每小时的广告广告活动效果信息，以在繁忙时段提高竞价，并当流量减缓时降低竞价。最终，ACOS 下降了 85%，并且该产品的转化率提高了 124%。

案例研究

SellerSpace 利用 Amazon Marketing Stream 为 JELLYSUB 提高转化率

进一步了解

当一家中国的家居用品公司 JELLYSUB 希望提升其在北美的数字营销效率时，该品牌利用 Amazon Marketing Stream 的每小时数据汇总和 SellerSpace 的每小时数据分析功能，来深入分析其商品推广关键词在每个广告位上的效果。该组合通过审核这些洞察，制定了有效的时间特定竞价方案，有助于在点击率和转化率较高的时段优化广告投资。JELLYSUB 最终实现了在 Prime 会员日销售额增长近 12 倍。

案例研究

SellerKO 帮助汽车零部件品牌提升销售额并减少其广告预算

进一步了解

当一家中国汽车零部件卖家希望优化其在亚马逊站内的广告活动，他们与一家专门提供广告分析服务的运营管理软件工具提供商 SellerKO 携手合作。借助 Amazon Marketing Stream 提供的实时数据流功能，按时段调整竞价、广告预算和广告位竞价比率，SellerKO 帮助该品牌在两个月内跻身于汽车零部件“汽油箱”品类的前 10 名。此外，每日展示量增加了 100％，每日订单增长了 29％。