希望触达新受众的品牌可以利用亚马逊需求方平台 (DSP) 在顾客消磨时光的每个地方自动购买广告，并衡量广告活动效果。但在某些情况下，您很难确定哪些广告素材是有助于顾客了解商品的理想之选。因此，亚马逊对有效的静态广告活动和视频广告活动进行了研究，以便确定亚马逊 DSP 广告素材方面的优秀实践。
从您的广告活动目标开始
第一步是确保您了解自己的业务目标。流域的不同部分需要使用不同的方法，因此在开始之前，请确保明确自己的品牌目标和广告活动目标。
认知度
重点关注说明商品优势的教育性内容，其中包括视频和静态图片。
购买意向
使用优质的行动号召 (CTA)，重点关注单件商品的优势或竞争价值。
购买
重点关注优惠和促销，使用自动生成的动态电子商务广告 (DEA) 或响应式电子商务创意素材 (REC)，并以节省费用作为卖点
静态创意素材优秀实践
对于广告活动中的静态素材，请注重其清晰度，并尽可能清晰地传达品牌信息。下面是一些有助于广告素材吸引受众的建议。
- 必须保持品牌徽标可见，以便让受众认出您的品牌并提高品牌再现度和亲和力。
- 具备清晰的商品形象，无论是以商品为重点还是以生活方式为重点。最好的方式之一是尽可能保持商品的可识别性。
- 文案应简洁明了，侧重商品的独特功能。
- CTA 是实现转化的关键，应与广告活动目标保持契合。
- 标题应能够有效地激发顾客采取行动。
视频创意素材优秀实践案例
品牌可以通过多种方式优化视频创意素材。以下建议可以帮助您传递品牌信息并提高顾客对品牌的认知度。
- 尽早在创意素材中介绍您的品牌，特别是在其中包含旁白的情况下。
- 考虑在整个视频的创意素材中添加徽标，以便激发顾客对品牌的认知并建立相关性。
- 观众看到的首个 CTA 对于广告主来说非常重要，因为它提供了一个提前激发消费者兴趣的机会。
- 建立情感关联和创意素材互动有助于成功实现推广。
有关广告活动投放目标位置的优秀实践案例
商品详情页
商品详情页包含用于向顾客展现商品优势的基本元素。下面是一些针对商品详情页广告素材的建议。
- 保持商品名称的简短，侧重品牌、商品类型和名称等特定属性
- 评论有助于与顾客建立信任。在开始广告活动之前，让商品的的星级评定达到 3.5 星，并获得至少 15 条正面评论。
- 在商品描述要点中采用短句可以最有效地说明商品规格。
落地页
落地页目标位置可以让顾客了解您希望他们采取的行动。确保利用以下元素，根据广告活动的目标来量身定制落地页：
- 包含图片、文本或视频的品牌旗舰店
- 适用于推广多件商品的品牌旗舰店的推荐商品小部件
- 使用“加入购物车”CTA 或促销小部件的品牌旗舰店
- 使用“订购省”或“补货”功能的品牌旗舰店
- 包含视频和生活方式图片的商品详情页
- 包含正面买家评论的商品详情页
- 单件商品的商品详情页，其中包含商品的优点和特性以及商品不同版本之间的对比
- 包含教育性内容和促销信息的站外页面
- 包含 CTA、价值主张、潜在顾客挖掘和行动项的站外页面
广告规范和广告政策方面的优秀实践案例
对于需要遵守广告政策的创意素材，品牌可以通过多种方式改善消费者体验。优化广告创意时，请注意以下要素。
广告规范及政策要求
- 尺寸为 970x250 的广告牌广告单元必须包含 CTA，但站内广告位不支持按钮形状的 CTA。
- 尺寸为 1242x375 的创意素材必须包含一个 960x375 像素的安全区域，确保移动设备兼容性。
- 广告主必须在站外广告位上使用亚马逊徽标，因为这是告知顾客商品在亚马逊有售的有效做法。徽标只允许在站外使用，不能在语句中使用，也不能以任何方式进行更改。
- 创意素材中不允许使用亚马逊 Prime 会员日品牌推广。
政策优秀实践
- 创意素材（包括图片和字体）应该具有高分辨率。
- 如果创意素材的背景为浅色或白色，请添加一个单像素边框。
- 为桌面设备创意素材添加 CTA。
- 避免使用施压性语言来制造紧迫感（例如，“请抓紧时间！”）。
常见拒绝原因
亚马逊针对广告素材的拒绝投放规定了具体的政策。下面是一些常见的示例，说明了创意素材被拒绝的原因以及未遵守广告政策的情况。
- 落地页内容与广告内容不相符
- 创意素材内容未获批准
- CTA 缺失或内容含糊
- 创意素材没有边框
- 自定义图片违反政策
- 落地页无法正常使用
- 图片或视频质量差
- 评论不符合亚马逊的政策
- 动画时长超过 15 秒
- 广告文本或免责声明不清晰
