在亚马逊上推广图书: 图书供应商指南

吸引读者。培养粉丝。销售图书。

开始使用亚马逊广告推广您的图书。亚马逊提供简单、有效的解决方案来帮助您提升图书销量,并触达数以亿计的活跃的全球亚马逊顾客。1

桌面设备和移动设备上的商品推广

通过搜索结果页和商品详情页上的关键词定向广告或商品定向广告提高可见度。

  1. 推广一种或多种图书
  2. 投放重点新书或再版书常新广告活动
  3. 使用自动定向或选择您自己的关键词
桌面设备和移动设备上的品牌推广

在购物搜索结果页面上的显眼位置中使用关键词定向广告来提升顾客对图书系列的认知度。

  1. 策划落地页或将顾客引导到您的品牌旗舰店
  2. 推广 3 种或更多类似的图书
  3. 添加图片和标题
Kindle

锁屏广告
(仅限美国)

在顾客使用亚马逊设备时向他们展示您的电子书。

  1. 单个标题促销
  2. 通过自定义文本吸引顾客点击广告并提升销量
  3. 向活跃读者推广您的电子书
展示型推广

通过触达亚马逊上的相关受众拓展您的业务。

  1. 单个标题促销
  2. 从其他图书或商品上转移注意力
  3. 添加您的徽标和标题

图书促销方面的优秀实践

  • 各种广告可以协同实现优异的效果,从而在顾客购物过程的不同阶段吸引他们的注意。
  • 将互补和热门的关键词、兴趣和商品作为定向目标,其中包括相似的图书和作者。
  • 始终确保您的广告文案与您的定向内容相关,并进行拼写检查。
  • 确保您的广告和图书内容符合图书广告指南和接受政策

在亚马逊上推广图书

商品推广

定义

  • 根据关键词搜索在搜索结果页和商品详情页上投放相关广告。
  • 在顾客点击广告后,系统会直接将他们引导到您的图书的商品详情页。

定向方式

  • 关键词定向。
  • 商品定向或品类定向,其中包括价格、品牌或星级评定。
  • 利用基于关键词或商品的自动定向。

广告在亚马逊上的常见展示位置

  • 搜索结果中(例如顶部、底部)。
  • 相关商品详情页上。

费用

  • 您可以通过设置竞价和预算来控制您的支出。
  • 仅当顾客点击您的广告时,您才需要付费。

使用资格方面的要求

广告活动投放时间

  • 持续投放或选择自定义日期范围。

可以获得的报告

  • 搜索词报告
  • 定向报告
  • 推广的商品报告
  • 广告活动报告
  • 广告位报告
  • “按时间查看效果”报告
  • 搜索词展示量份额报告 (SIS)
品牌推广

定义

  • 根据关键词搜索在搜索结果页面上的显眼位置中投放相关广告。
  • 在顾客点击广告后,系统会将他们引导到精心策划的自定义落地页或您的亚马逊品牌旗舰店。
  • 需要 3 种以上的图书。

定向方式

  • 关键词定向:使用推荐的关键词或自定义关键词。
  • 商品定向或品类定向。

广告在亚马逊上的常见展示位置

  • 搜索结果上方和搜索结果下方。
  • 搜索结果的左侧。

费用

  • 您可以通过设置竞价和预算来控制您的支出。
  • 仅当顾客点击您的广告时,您才需要付费。

使用资格方面的要求

广告活动投放时间

  • 持续投放或选择自定义日期范围。

可以获得的报告

  • 搜索词报告
  • 关键词报告
  • 关键词广告位报告
  • 广告活动报告
  • 广告活动广告位报告
  • 搜索词展示量份额报告 (SIS)
锁屏广告

定义

  • 在亚马逊设备的锁屏和主屏幕上投放受众定向广告。
  • 在顾客点击广告后,系统会将他们引导到您的电子书的商品详情页。2

定向方式

  • 读者兴趣(类型)定向。

广告在亚马逊上的常见展示位置

  • 亚马逊设备锁屏和主屏幕。

费用

  • 您可以通过设置竞价和预算来控制您的支出。
  • 仅当顾客点击您的广告时,您才需要付费。

使用资格方面的要求

广告活动投放时间

  • 选择自定义日期范围。

可以获得的报告

  • 广告活动级销售报告。
  • 由于部分设备不一定处于联网状态,亚马逊可能会延迟提供展示量和点击量指标。在设备重新连接到互联网后,亚马逊会更新过去 14 天内的展示量、点击量和销量。Kindle 电子书阅读器会跟踪离线点击量。
展示型推广

定义

  • 在亚马逊站内及站外触达合适的受众
  • 在顾客点击广告后,系统会直接将他们引导到您的商品详情页。

定向方式

  • 商品定向
  • 受众:再营销浏览定向
  • 受众:兴趣定向

广告在亚马逊上的常见展示位置

  • 亚马逊首页、商品详情页或购物搜索结果页
  • 第三方网站和应用

费用

  • 您可以通过设置竞价和预算来控制您的支出。
  • 仅当顾客点击您的广告时,您才需要付费。

使用资格方面的要求

广告活动投放时间

  • 选择自定义日期范围。

可以获得的报告

  • 定向报告
  • 广告活动报告
  • 推广的商品报告

1 活跃顾客是指在过去 12 个月内下过订单的顾客。(2019 年第 3 季度)
2 使用联网设备的读者会转到电子书的商品详情页。使用离线设备的读者会转到落地页。