在亚马逊站内推广图书： 作者指南

您无需成为营销专家，也能在亚马逊站内成功推广您的图书。本指南将教您如何在亚马逊站内建立作者身份，启动首个亚马逊广告活动，并制定全面的广告方案，助您提升图书销售额，并触达新读者。

1. 在准备创建广告时，需牢记以下准则：
2. 您推广的图书必须在您投放广告的国家/地区有售。
3. 图书必须在 Author Central 申领。
4. 广告必须符合《亚马逊广告指南和接受政策》所规定的创意素材要求。
5. 图书必须符合图书广告政策。

1. 登录 KDP。
2. 从 KDP 书架中选择要推广的图书。
3. 点击“促销并推广”。
4. 在“启动商品推广活动”选项下，选择一个站点，然后点击“前往广告活动创建工具”。

1. 登录 Author Central（如果您有 KDP 凭据，则可以用来登录）。
2. 将您的图书添加至 Author Central 账户。点击“图书”选项卡，然后点击“立即添加”。 在“搜索”字段中，输入书名、ISBN、ASIN 或作者姓名。找到您的图书并点击图书封面，然后再点击“添加这本书”。
3. 点击“报告与营销”选项卡。 在“亚马逊广告”模块中，从下拉菜单中选择您要进行推广的所在国家/地区。然后点击“前往广告平台”。

以下是设置作者页面的几个步骤：

1. 在作者页面添加您的图书，帮助读者发现新书。
2. 上传作者照片及简介，帮助读者了解您。

商品推广可帮助作者将图书展示给搜索类似图书和类别的读者，以便他们发现新书。这些广告会显示在亚马逊站内、Kindle 及 Goodreads 上相关的购物搜索结果中以及商品页面。当顾客点击广告时，他们将前往所展示图书的商品页面。当作者创建商品推广广告时，他们可以根据类似的搜索行为选择特定顾客，从而向最相关的受众进行推广。商品推广广告无需预付费用。相反，作者设定预算，仅在顾客点击广告时付费。请参阅亚马逊广告的商品推广指南以进一步了解。

品牌推广广告专为那些以同一作者名义拥有三本及以上独具特色且符合条件的作品的作者而设，助力他们以独特方式突出系列图书，或讲述个人创作故事。这些广告可帮助读者发现新作者和图书，并可包含视频广告。品牌推广将显示在电脑端和移动设备端购物搜索结果靠前位置下方、购物搜索结果内以及商品详情页中。与商品推广类似，作者可以面向最相关的受众进行推广，并自行设定预算。亚马逊广告采用“点击付费”模式，意味着作者需仅在顾客点击其广告时付费。请参阅亚马逊广告的品牌推广指南以进一步了解。

• 熟悉适用于图书广告主的亚马逊广告指南。 亚马逊广告具有特定要求。请阅读此处的指南。
• 尽早启动广告活动。 亚马逊具有一套广告审核流程，意味着每则广告都会经过审查和批准流程，完成该流程通常需 24 小时，但最多可能需要三个工作日。为提高批准机会，请查看此处的提示。
• 了解您的读者。 考虑投放广告时，请站在读者的角度思考。他们将如何购买图书？ 他们可能对哪些类别和关键词有反应？ 编译一份清单。当您开始选择广告时，这或许能对您有所帮助。
• 规划活动与季节方案。 如果您预计图书销量会在特定日期前后增加，建议您提前加强广告活动力度，并至少投放四至六周。
• 监控并优化广告效果。 商品推广和品牌推广均提供报告功能，可分享有关广告效果的洞察，以供您根据洞察数据做出调整。您可考虑优化广告活动，以帮助触达更多读者并助力提升图书销售额。