指南
增强版亚马逊广告主账户指南
一个账户。每个广告产品。全球影响力。
了解广告主账户如何跨程序化购买、搜索广告和亚马逊营销云 (AMC) 简化广告活动管理，通过单个全球账户实现统一管理、集中控制与账单合并。
应对当前挑战
企业在管理多个广告产品和解决方案的活动时可能会面临重大障碍。新广告商的入驻流程仍然是一个主要的痛点，因为他们可能需要为每个国家/地区不同的广告产品创建并管理多个独立账户。这种分散且重复的流程，为扩大付费媒体的推广设置了巨大障碍，也使产品采用变得复杂，并导致整个客户生命周期中的广告活动管理效率低下。
对于需要大规模招募广告主的代理商、集成商和大型企业而言，这一挑战尤其严峻。为了克服这些挑战，企业需要简化的入驻流程、统一的账户管理和强大的自动化 API 接口。通过简化新广告产品的入驻流程，广告主可以提高活动管理效率，并在整体广告策略中取得更好的结果。
什么是广告主账户？
广告主账户已完成升级，旨在帮助广告主更轻松地在全球范围内管理广告。广告主可以统一管理所有广告产品，无需重新注册即可解锁新功能，并授予根据业务成果量身定制的权限。快速、灵活且可扩展。
现有 DSP 广告主将自动升级至广告主账户体验，无需创建新账户。您现有的亚马逊 DSP 广告主账户 ID 现已成为您的广告主账户 ID，使您可以立即访问多国购买、统一账单、标准化权限和亚马逊营销云 (AMC)。
广告主账户如何支持您的角色？
每家企业都有独特的广告需求，无论您是投资新的广告技术解决方案，身兼数职为确保客户成功，还是助力全球企业开拓新的市场。无论您的角色或组织规模如何，Amazon Ads 广告主账户都会根据您的特定要求进行调整。
企业组织
团队可以在各个地区保持一致的品牌信息，同时通过单一界面优化绩效。统一结算与合并报告功能可清晰地了解广告投入和回报，助力决策者制定明智的预算分配与广告策略。
媒体服务商
对于管理多个客户账户的代理商而言，该广告主账户彻底改变了日常运营模式。可以在一个中心化平台高效创建管理客户账户、在广告活动之间无缝切换，并生成综合报告。这种简化的工作流程可以帮助您和您的团队专注于最重要的事情：为客户创造实效。
技术合作伙伴
通过我们的公共 API，您现在可以与现有的 Amazon DSP V1 广告活动 API 无缝集成的基础上，高效地扩展您的运营规模。无论您是管理本地汽车经销商还是零售品牌，这种 API 优先的方法都很有帮助，您无需手动设置亚马逊 DSP 以及创建单独的账户。
广告主账户的优势
广告主账户为您的业务提供了诸多优势，无论您是账户已自动升级的现有广告主，还是首次开始使用亚马逊广告：
- 广告产品的统一注册： 注册一次即可访问所有符合条件的亚马逊广告商品，无需单独创建账户。
- 使用单一广告商账户吸引全球受众： 在亚马逊 DSP 中，您可以在三个区域（美洲、欧洲、中东和非洲、亚太地区）之间切换。在指定区域内，您可以在创建订单和受众时选择国家/地区。您还可以在调用 Amazon DSP 活动和受众创建 API 时传递可选的国家/地区属性。
- 在亚马逊 DSP 和赞助广告之间无缝切换： 在亚马逊 DSP 和搜索广告应用程序之间切换时，广告主不再需要从平台账户选择器中选择账户。
- 访问亚马逊营销云 (AMC)： 您的广告主账户提供 AMC 访问权限，因此您无需单独注册，即可轻松结合跨产品、跨地区数据进行分析。
- 生成所有国家/地区的离线报告： 您可以使用同一个广告商账户来利用 Amazon DSP 和赞助广告报告中心应用程序。在 Amazon DSP 中，用户现在可以选择在一个或多个区域生成离线报告。
- 通过亚马逊 DSP 和赞助广告生成发票： 使用 “管理” 下的 “账单” 页面，在一个地方查看/下载亚马逊 DSP 和赞助广告发票。
- 集中式用户管理： 您可以在管理员账户或广告主级别邀请用户，并为其分配覆盖所有广告应用程序的标准或自定义权限。
开始使用
对于现有 DSP 客户（自动升级）
如果您已有 DSP 广告主账户 ID，则说明您的账户已自动升级至广告主账户体验。您无需采取任何操作，现有的广告活动、受众和创意素材将保持不变。
升级后，您将发现可以执行下列操作：
- 在广告活动管理器中进行整体导航，并跨产品创建广告活动
- 访问合并账单与权限设置
- 在账户中访问 AMC
- 无需重新注册，即可跨美洲、欧洲、中东、非洲以及亚太地区进行多国购买
您现有的 API 集成无需修改即可继续使用。新的全球账户 ID 和地区标识符也可用于通过 API 创建多国广告活动。
对于新广告主（账户创建）
开始使用您的广告主账户非常简单。在 “访问和设置” 中或通过亚马逊 DSP 活动管理器选择 “创建广告主账户”。
这将启动一个简化的工作流程，您只需一次性输入广告主的业务详情（或选择从现有的亚马逊零售卖家账户导入这些信息）。公共 API 客户可以通过调用 CreateAdvertiser Account API 获得同样的体验。
首次设置广告主账户时，您可以通过选择发票收款人（例如，向管理员账户开具账单或向广告主账户开具账单）、账单详情和付款方式（例如，发票支付）来设置账单。
跨程序化广告、搜索广告和亚马逊营销云管理广告活动
账户设置完成后，请在广告主级别为您的广告活动选择地区，然后在亚马逊 DSP 广告活动管理器中选择广告活动级别的国家/地区。
您可以在搜索广告和亚马逊 DSP 广告活动管理器之间无缝切换，无需更改账户背景。
通过在广告主账户中提供的 AMC 访问权限，您可以分析跨产品和跨地区的效果，将程序化广告数据与搜索广告数据相结合，获取全面的广告活动洞察。
此外，您还可以查看和编辑账户详情（企业详细信息、账户名称等），并通过调用 UpdateAdvertiserAccount 公共 API 更新这些详情。在账单设置中，您可以选择在经理账户和广告商账户层面下载一组包含亚马逊 DSP 和赞助广告支出的合并发票。
最后，广告主可以邀请其购买团队中的用户，并跨亚马逊 DSP 和搜索广告应用程序为其分配标准化角色（管理员、编辑、查看者）或自定义应用程序级别（例如，仅限报告）权限，通过精细控制来满足贵企业的隐私需求。
常见问题
使用广告商账户，代理商可以选择 “向合作伙伴收费”（经理账户级别）或 “向广告商收费”（个人广告商级别）计费选项。您将收到包含赞助广告和亚马逊 DSP 支出的合并发票，无论您选择哪种投放方式，财务管理都将更加简化。
是的，广告商账户提供灵活的权限管理。您可以分配标准化角色（管理员、编辑、查看者），或为特定团队成员创建自定义应用程序级别权限。
如果您已有亚马逊 DSP 广告主账户 ID，则说明您的账户已自动升级至广告主账户体验。您无需迁移或采取其他操作，您现有的广告活动将继续正常投放，您现有的广告主账户 ID 仍为您的标识符。如果您有单独的搜索广告账户和亚马逊 DSP 账户，并希望将其合并为单个广告主账户，则可以使用自助合并工作流程，这将在未来版本中推出。
包含。您的广告主账户提供 AMC 访问权限，因此您无需单独注册，即可轻松结合跨产品、跨地区数据进行分析。
不需要。现有的 DSP 广告主将自动完成升级。您的广告活动、受众和创意素材不受影响，现有的 API 集成也无需修改即可继续正常使用。