2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会： 通过创新简化广告

2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会在今天正式开启。这一年度盛会旨在发布新产品，并向客户介绍能够助力业务增长的解决方案。我们每年都期待这场大会，因为它是与现有及潜在客户面对面交流、倾听反馈的重要契机。

亚马逊广告的发展历程

我们始终相信技术的力量能够重塑广告的无限可能，无论是对于各种规模的品牌、出版商，还是对于最终的消费者而言。近二十年前，我们以一个简单的理念起步：帮助顾客发现他们喜爱的商品。最初的商品推广广告如今已发展为全渠道广告，让广告主能够在顾客的购物与娱乐旅程中全程触达相关受众。

仅过去一年间就发生了许多变化。Prime Video 广告目前已在 16 个国家/地区上线。我们与优质流媒体电视平台的直接集成范围显著扩大，现已涵盖Netflix、以及Spotify、SiriusXM Media 和 iHeartMedia等音频平台。我们还与业内重要合作伙伴建立了战略关系，以进一步提升受众精度和触达能力。其中包括与 Roku 的集成，以及与 LiveRamp、三星和 LG 的合作。亚马逊广告的身份验证图谱现在可以让广告主精准触达全美 90% 的家庭。如今，亚马逊广告是美国广告主能够在一个位置接入所有优质流媒体电视与音频资源的唯一广告服务。

我们还推出了 Complete TV，让广告主能够高效管理和优化其在 Prime Video 和所有优质流媒体平台上的流媒体电视广告。同时，这项功能还整合了传统电视数据，可以帮助广告主更有效地规划和投放流媒体电视广告活动。我们还让 Brand+ 和 Performance+ 变得更加智能：通过预测式 AI 精准投放广告，触达那些有可能在未来转化的顾客，同时实现品牌认知度目标。

开启下一篇章： 为您赋能的 AI

广告行业正处于关键时刻。将先进的 AI 与出版商的优质广告库存及数万亿第一方信号相结合，我们正在重新塑造企业与受众建立连接的方式。广告的未来在于通过创新解决方案简化流程、提升效率，为品牌带来更高的效果和价值。在亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，我们将推出多项全新 AI 解决方案。我想向广告主重点介绍几项我们非常期待推出的产品：

• 广告活动管理器： 为了让亚马逊广告上的投放更便捷，我们将广告平台和亚马逊 DSP 整合为单一的媒体购买工具。各种规模的广告主现在都可以通过一个统一入口管理全渠道广告活动，使广告购买和广告活动投放更快速、更便捷。
• 广告智能体： 为了将广告效率和效果提升到新的水平，我们的广告智能体工具可以根据广告主的指令执行操作，大幅提升工作效率。广告智能体可以在亚马逊广告的特定页面通过对话式聊天窗口使用。
• 大规模创建和优化广告活动：简化数字媒体广告活动的操作流程。上传自定义媒体计划，让广告智能体为您创建广告活动结构和广告组。或者，仅使用自然语言大规模优化您的广告活动。
• 广告活动投放：按照广告智能体的智能建议，大规模高效触达相关受众。广告智能体会审查数千个细分受众群，为您的广告活动推荐最相关的亚马逊细分受众群和关键词。您只需审核、优化并应用即可。
• 加速获取亚马逊营销云洞察：利用广告智能体在亚马逊营销云和 SQL 方面的强大能力，更快地将业务问题转化为切实可行的洞察。广告智能体可帮助您使用自然语言构建复杂的受众和分析 SQL 查询，并提供实时用户指导以简化分析。
• 创意智能体： 今年 9 月，我们在创意工作室中发布了一款智能体式 AI 工具，它能够增强创作者的能力，让广告主发挥无限的创造力，实现无限的广告可能性。今天，我们将这款工具重新命名为“创意智能体”，并宣布它现在可以制作流媒体电视广告。
• 全渠道广告活动： 作为我们首个 AI 驱动的全渠道广告活动类型，这款智能体式 AI 工具可以简化全渠道广告的启动和管理，覆盖亚马逊站内及站外的多种渠道和广告格式。该工具会根据品牌的理想机会推荐设置方案，帮助品牌借助商品推广、品牌推广、展示广告和流媒体电视触达新顾客并提升长期销售额，而无需单独创建和管理多个广告活动和广告产品。