AI 时代的流媒体电视： 品牌如何在恰当的时机触达受众

流媒体电视领域已从分散化、复杂的市场转变为由人工智能 (AI) 驱动、依托可信认证信号的先进广告渠道。对于正身处这场变革浪潮中的品牌而言，其面临的挑战不仅在于如何触达受众，更在于如何以具备相关性的方式规模化触达受众，同时避免因信息重复而让观众产生厌烦情绪。随着内容跨平台拓展、观众观看习惯持续演变，人工智能与可信认证信号技术正助力广告主在恰当的时机精准触达目标受众，为内容出版商、品牌方及观众三方共同创造价值。

释放这一机遇的核心在于，通过提升信号质量、拓宽广告库存的可获取性，并借助 AI 技术进行优化，从而构建起充满活力的市场流动性。当这些基础要素协同作用时，出版商可以有效提升其内容带来的回报率，广告主可以高效地传递相关信息，而观众则可以获得多样化、富有吸引力的广告体验，这些体验能够为他们的娱乐过程增色添彩，而非造成干扰。

水涨船高

构建高效流媒体电视市场格局，需激活更多广告主参与、释放更多广告库存，并通过可信认证信号实现精准受众筛选与效果衡量。对行业老手而言，这是优化既有优势的利器。对市场新秀来说，这是以低成本切入新赛道的黄金机遇。

亚马逊 DSP 工程总监 Pieter de Zwart 表示：“如果我们紧扣数字广告的核心本质，各方携手共进，便能形成一股合力，让每个参与者的‘船’都随浪潮水涨船高。”“我们需要为流媒体电视广告市场注入更多流动性。”

Global Overview（亚马逊广告高级合作伙伴、2025 年合作伙伴奖入围者）总裁 Carl Goedjen 亲眼见证了这一变革。他指出，可信认证信号的的迭代升级已成为一个关键转折点，颠覆了效果媒体领域的竞争规则。

“我现在可以创建一个受众群体，并且可以从他们观看《周四橄榄球之夜》的第一个信号开始，一直到他们完成购买，全程触达这个受众群体，” Goedjen说道。

广告主现在可利用亚马逊广告的认证图谱，在购物、流媒体和娱乐渠道锁定已验证的受众群体，通过一致的受众识别减少媒体资源浪费，并提升广告活动效果。

当 AI 遇上雄心壮志

AI 正在让更多广告主能够接触到成熟的流媒体电视广告。通过分析来自客户活动的数十亿个信号，“广告相关性”功能等解决方案可以确定客户在购物旅程中所处的阶段，并投放精准定向的广告，而无需依赖广告标识符。这使品牌能够在所有渠道保持有价值的情感连接，并实时优化广告效果。

“过去12个月里，最让我震惊的是：消费者会立即下单购买，而不会经历渠道中的其他阶段，” Goedjen 说道。“这意味着，当我们考虑进一步实现媒体变现、扩大业务规模时，必须打破这些壁垒。”

广告主可以使用 Performance+ 来优化广告活动以实现转化目标，或者使用 Brand+ 来预测未来的转化效果并触达潜在的高回报顾客，同时维持品牌安全机制。

化繁为简

对于体育赛事、音乐会和颁奖典礼等直播内容，直播活动优化器将曾经复杂、分散化的流程转变为简化的体验。广告主可以通过专门的订单项获取经过认证的优质广告库存，这些订单项具有先进的投放安排、预测和报告功能，专为旺季互动节点而设计。

互动功能正在颠覆观众的互动方式。通过互动式视频广告，受众无需中断观看体验，只需用遥控器操作或扫描二维码，就能直接将商品加入购物车或进一步了解商品信息。这加深了观众的互动积极性，同时为广告主提供了连接到渠道下层的效果衡量方式，将流媒体曝光与行动联系起来。

“广告相关性”革命

当市场高效运转、AI 优化广告相关性时，各方皆可共赢。出版商可以更有效地通过优质内容和目录内容获得回报。广告主可以在恰当的时机向合适的受众传递信息。而观众则可以接收到更相关、更多样化的广告，从而提升他们的体验。

De Zwart 以个人经历为例说明了广告相关性的重要性： “我去年看棒球比赛时，在大约两个小时的时间里，我看到了 14 个来自一家卡车公司的广告。这并没有建立起品牌亲和力。”

AI 和可信认证信号解决了这些低效问题。凭借正确的行动能力和反应速度，品牌可以通过策略性流媒体电视广告从相对默默无闻变得广为人知。

“我从未见过这个行业在过去 12 到 24 个月里发展得如此迅速，” Goedjen 反思道。“而这一切都归功于与合作伙伴的合作所带来的效果、优化和速度。如果我们不加快步伐，就无法从中获益。”

当前的可能性

现在，流媒体电视作为高效、可衡量的渠道的基础已经奠定。AI 优化功能与可信认证信号正助力品牌更精准地向受众传递贴合需求的信息，帮助出版商充分释放内容价值，同时让观众轻松发现契合自身需求的产品与服务。

对于愿意利用这些能力的品牌而言，机遇从未如此触手可及。这项技术能够在恰当的时机传递恰当的信息，而且结果证明，流媒体电视既能提升品牌知名度，又能推动受众立即行动，从而颠覆了传统的渠道。