关于 Maya Higa： 将野生动植物科普打造成必看内容的 Twitch 创作者

2019 年，当 Maya Higa 刚开始在 Twitch 上直播时，她还是一名在音乐赛道弹吉他翻唱曲目的大学生。但一次与红尾鹰的即兴互动，改变了她直播生涯的轨迹。

“我当时正在和聊天室里大概 20 个人说，我是一名驯鹰师，正在后院救助这只红尾鹰，”Higa 回忆道。“他们说，‘不，它不是（红尾鹰）。’ 于是，我把鸟带出来给他们看，然后这段视频在 Reddit 上疯传。直播就是这样开始的。”

搭建自然保护科普频道

如今，Higa 的主要精力都放在通过 Alveus Sanctuary 进行自然保护科普上，该机构由她于 2021 年创立。作为执行董事，她利用 Twitch 独特的互动形式，让观众与动物大使建立连接，并教他们如何保护野生动植物和自然空间。

“直播的即时性和实时互动的聊天，让它成了一个极具感染力的科普工具，”Higa 解释道。“观众可以实时提问，我也可以与他们互动。这感觉就像他们是在向朋友学习，而不是阅读一篇文章或观看一个无法互动的视频。”

这种方法的影响显而易见。Higa 分享了一段特别难忘的经历，主角是马达加斯加发声蟑螂： “我第一次介绍这些蟑螂时，整个聊天室都是‘用火烧死它’和‘咦，真恶心’之类的留言。 几个月后，当我们不得不对我们的一只年迈蟑螂实施安乐死时，整个聊天室都是‘安息’的留言。看到他们对这些动物的看法发生了 180 度大转变，对我来说是一个重要时刻。这表明这种模式真的有效。”

跨形式和类型建立真实连接

虽然自然保护科普是她的热情所在，但 Higa 明白，在 Twitch 上丰富内容以吸引不同受众的重要性。她保持着生活方式内容、现实生活直播和与其他创作者合作的有趣组合——同时始终忠于自己的自然保护使命。

“我认为这让我成为了一名更出色的科普工作者，”Higa 分享道。“我们这代人很容易先认同我这个人，再认真听我分享所热爱的一切。。我认为这让我更接地气，这有助于让人们更愿意倾听。”

Higa 在 Twitch 的成长之路，合作是她的核心助力。“这无疑是最好的成长方式，”她解释道。“能与同行连线直播、共享受众群，这种力量不容小觑。在 Alveus，我们称之为“跨界共创”——虽说初衷是保护自然，却意外地让我们共享了受众，一同成长。”

创作者与品牌合作迸发出的磅礴力量

说到 Twitch 上的品牌合作，Higa 寻求的是与她的价值观和保护使命相契合的合作关系。她提到了与 AMD 一次特别成功的合作，当时是在为 Alveus Sanctuary 的一头被救母牛 Winnie the Moo 庆祝生日。

“AMD 当时还赞助了 Winnie the Moo 的生日派对，”Higa回忆道。“我们玩了一个寻宝游戏，Winnie 会对牛铃做出反应，我们用他们的新平板电脑播放牛铃的声音。我们会把它藏在不同的地方，然后她会跑到平板电脑那里。这真是太棒了，也很有创意——每个人都非常投入。”

这种真诚的合作，正回应了受众的心声。亚马逊广告的《跨越代沟》 (Beyond the Generational Divide) 研究显示，相比年龄等代际标签，共同的价值观让消费者的凝聚力高出 1.4 倍。¹ 当品牌与 Higa 这样的主播围绕共同理念携手行动时，便能与不同背景的观众建立有意义的情感连接。

Twitch 上自然保护事业的未来

展望未来，Higa 与 Alveus Sanctuary 正持续拓展其自然保护工作的范围与深度。到 2026 年，他们计划规模翻倍，并建立一个濒危物种的繁殖和恢复中心。她感慨道：“这正是我曾以为只能在梦里触及的环保事业。”

这次扩张将包括为品牌提供通过建筑物、围栏和活动的冠名赞助来支持保护事业的机会。“我们很希望能有品牌来赞助一个繁殖中心或围栏，”Higa 解释道。“我们计划在线上开展一系列筹款活动，为新站点的启动筹集资金。要是能有品牌对这些倡议进行冠名赞助，那就再好不过了。”

Alveus 的独特之处在于它让观众参与自然保护工作的方法。“我们的目标是在我们放生的动物身上安装追踪器和摄像头，这样观众在放生后就能真正成为它们的头号粉丝，”Higa 解释道。“能为野生种群出一份力，做这份保护工作真的特别有意义，而这一切都得归功于他们。”

对于 Higa 而言，在 Twitch 上收获成功，并非仅仅意味着建立粉丝群体，更重要的是，她期望能逐个影响观众，从而掀起一场富有意义的变革。

资料来源

¹亚马逊广告与 Strat7 Crowd.DNA 合作开展的专项调研，打破代际壁垒： The new rules for consumer connection。调研时间范围：2024 年 12 月至 2025 年 1 月。数据反映了澳大利亚、巴西、加拿大、德国、西班牙、法国、意大利、日本、墨西哥、英国和美国的汇总情况。群体： 全体受访者（26,400 人）、Z 世代（6,680 人）、千禧一代（6,680 人）、X 世代（6,668 人）、婴儿潮一代（6,372 人）