认识 LittleSiha： 这位偶然取得成功的 Twitch 明星将她最喜欢的游戏变成了职业生涯

在最近的推广直播中，Avery Price（更广为人知的名字是 Twitch 上的“LittleSiha”）向她的社群提供了幕后花絮，从她的视角揭示了内容创作的秘密。直播开始时，Price 主持了“和我一起做好准备”风格的化妆教程，教观众如何重现从《舞力全开》教练那里获得灵感的造型。

画完漂亮的猫眼之后，Price 没有急着分享其他化妆技巧，而是兴奋地宣布她被录取为图书馆志愿者。

“我告诉你们了吗？ 我已被录取为图书馆志愿者。”Price 在直播中说道，“我需要接受面试和背景调查等等。然后他们说：‘是的！’”

聊天区瞬间刷屏，满是“加油”和“太棒了”之类的鼓励消息。 在继续讲授她的教程之前，Price 分享了她在图书馆接受面试时听到的一则可爱趣闻： “之所以很多图书馆员年纪较大，是因为大多数人入职后几乎不会离职，没有人愿意离开。”

在整个直播过程中，Price 不停地与观众聊天，就像朋友们在一起聚会一样。只是这次团体聚会吸引了她的社群中近 10,000 名成员在直播过程中进行互动。像所有好朋友一样，Price 的观众彼此分享了自己的造型技巧。一位观众就扑粉给出了大师级建议（“蘸取粉质后可以轻敲刷子来抖掉一些粉末”），而另一位社群成员则建议 Price“使用可食用的闪光粉，这样之后可以把它当作零食吃掉”。 谈话持续了几个小时。Price 吸引了观众的全部注意力。

Price 成功地建立了一个充满活力的社群来分享经验，紧跟更广泛的消费者行为趋势。实际上，亚马逊广告最近的一项调研显示，83% 的受访消费者表示，他们的社群会影响他们的娱乐和媒体选择，例如看电视、听播客或听音乐，或者看直播。¹

从《舞力全开》的参赛选手华丽变身为 Twitch 主播

Price 的流媒体之旅始于 2014 年，当时她正值 20 岁，偶然发现了一则游戏竞赛的广告。

“自从第一部《舞力全开》问世以来，我就一直在玩，当时我大概 15 岁。”她回忆说，“有一天，我在网上看到一则广告：‘我们现在正在举办《舞力全开》电子竞技。欢迎大家在线参加，如果在游戏竞赛中名列前两名，将乘坐飞机前往巴黎参加比赛。’”

Price 决定试一试，而这个决定改变了她的人生轨迹。“在第一周之后，我在游戏竞赛的排行榜上排名第一。我当时想：‘我真的擅长这个吗？’”事实证明，Price 在《舞力全开》中表现非常出色。整个夏天，Price 都在参加竞赛，将她毕生对舞蹈的热爱都融入到她的每一个动作中。

最终，她在竞赛中取得了非常好的成绩，前往巴黎。她在那里临时接到了英语联合主持人的一通电话，这通电话帮助她发现了新的爱好。“他们在 Twitch 上直播每个赛段，但是因为是在巴黎，所以每个人都说法语，他们表示‘我们需要一个会说英语的人来担任联合主持人。’”Price 解释说，“我以前从未听说过 Twitch，但我知道这款游戏的所有细节。于是，我共同主持了其中一个赛段，度过了一段愉快的时光。” Twitch 直播的实时互动性让 Price 兴奋不已，同时也为她带来了一个需要应对的新挑战。

Price 回到家后，她立即开始研究 Twitch。在将《舞力全开》作为观众在该服务上观看的类别之后，Price 下定了决心。凭借手机上的 PlayStation 4 和 Twitch 移动应用程序，Price 以 LittleSiha 的身份正式开始了她的直播生涯。

Price 解释说：“我没有任何设备，也没有麦克风，只是通过手机聊天，最后我成功了。” 经过十年的直播，Price 的职业生涯和社群都在不断发展。

LittleSiha 如何自然地推广品牌内容

在与品牌合作时，Price 的方法是创作让她的频道和受众感觉自然的内容。以她与智能手机制造商长达一年的合作为例，我们来了解一下她在与大品牌合作时如何保持真实性。

“每当我带着想法来找他们时，他们都会说：‘哦，听起来很有趣。’”她分享道。这种创作自由使她能够将品牌信息自然地整合到自己的内容中，例如展示赞助商的最新款手机如何帮助她简化内容创作流程。

之前的合作都由 Twitch 的品牌合作工作室促成，包括零食品牌，甚至包括汽车零部件制造商。在推广汽车零部件时，Price 在直播中玩起了汽车修理工模拟游戏，将《舞力全开》主播本来不擅长推广的内容变成了一场引人入胜的直播，她的社群对此欲罢不能。“屏幕上全是类似这样的回复：‘哇，LittleSiha，非常感谢你，我今天会去那家汽车修理厂看看。我已经迫不及待想要去我们当地的那家汽车修理厂看看了。’”

为观众和品牌打造安全的空间

随着 Price 职业生涯的发展，看她直播的观众数量也不断增加。因此，保护她的社群安全是当务之急。她所使用的方案兼具人工审核和 Twitch 的全套审核工具，这些工具包括 AutoMod，她根据直播的语气对这款工具进行了自定义。

“多年来，Twitch 一直致力于让我们更轻松地保障内容安全。”Price 解释说，“我觉得在听取反馈方面，这可能是他们做得最好的方面。” 她在保持真实声音（偶尔带点粗话）的同时，可以确保自动过滤掉有害内容。

Price 还有一支专门的审核员团队，团队成员都是从社群成员中精挑细选的，他们不仅将她当作主播，还将她视为朋友。

“对于我做的任何事，我的审核员不会一味地赞同。”她说道，“如果某件事我做错了，他们通常会指出来。” Price 使用这种方法，在 TwitchCon 上或通过个人拜访亲自会见了她的许多审核员，从而建立了一个值得信赖的支持圈子。

《纽约时报》定制付费帖子摘录中的 LittleSiha。

Twitch 如何帮助品牌触达粉丝

网络直播的兴起为品牌创造了众多的新机会来与受众建立有意义的连接。在《纽约时报》的一篇定制付费帖子中，亚马逊广告与包括 Avery Price 在内的著名 Twitch 主播一起在幕后揭露他们建立互动社群的秘密，并分享品牌如何参与其中。

资料来源

¹亚马逊广告与 Strat7 Crowd.DNA 合作开展的专项调研。打破代际壁垒： 与消费者建立连接的新法则。调研时间范围：2024 年 12 月至 2025 年 1 月。数据反映了澳大利亚、巴西、加拿大、德国、西班牙、法国、意大利、日本、墨西哥、英国和美国的汇总情况。群体： 全体受访者（26,400 人）、Z 世代（6,680 人）、千禧一代（6,680 人）、X 世代（6,668 人）、婴儿潮一代（6,372 人）