喜剧创作者 Haley Kalil 展示品牌真爱如何建立实时连接

“我喜欢互联网，喜欢幽默，也喜欢喜剧。醒来就想：‘我今天能拍什么？ 今天拍什么会很有趣？’”Haley Kalil 分享道。

Kalil 在社交媒体上的名字为“haleyybaylee”，吸引了数百万粉丝，从 2014 年的明尼苏达小姐成长为知名喜剧风云人物。无论她是通过讽刺短剧让观众短暂逃离现实，还是在亚马逊直播上主持实时视频购物体验，她那真诚、引发共鸣的故事总是大放异彩。

Haley Kalil 与亚马逊购物视频全球增长主管 Julie Haleluk 交谈

产品真爱的力量

Kalil 的成功源于一个非常简单的方案：她只推广自己使用和喜爱的产品及品牌。“我只信任自己认为了解的人。”Kalil 在最近的一次采访中解释说，“如果他们不真实，只是在读剧本，我可能不会购买相关产品。”

这一理念指导 Kalil 在亚马逊直播上挑选合作的品牌。在最近与 Tree Hut 进行的一次直播中，她以自称 “喷雾晒黑少女”的身份分享了自己对该品牌四步去角质过程的真实体验。 在另一场令人难忘的直播中，Kalil 的三只狗和她一起庆祝节日送礼季。观众实时目睹了她的特别嘉宾对 GREENIES™ 零食的喜爱，这提供了额外的真实感，让人很难察觉这是一次剧本式代言活动。

在消费者日益持怀疑态度的媒体环境中，真实性不仅是好事，还是成功的关键。

Kalil 如何通过互动式故事建立社群

直播购物的与众不同之处在于能够与受众建立实时连接。“我还通过直播来与我的粉丝交流，我认为它创造了一个更强大的社群。”Kalil 分享道，她特别重视亚马逊直播的聊天功能，该功能可以打破短内容的限制，与观众进行直接互动。

直播的实时性质还支持在无剧本的时刻建立信任。通过将自己的直播当作与朋友的对话而不是正式的演讲，Kalil 促进了真实的连接，有助于推动消费者做出购买决策。正如亚马逊广告调研报告《打破代际壁垒》所揭示的那样，这种真实性至关重要，该报告发现，75% 的受访消费者的购物选择受到其在线社群和所关注创作者的影响。¹

创作者驱动型广告的战略优势

像 Kalil 这样的创作者对他们的受众以及能够引起受众共鸣的内容有着深入了解。她与某个品牌合作时，Kalil 总是问自己：“我该如何呈现粉丝喜欢的内容？” 如何让他们觉得我的内容有趣又好玩，从而吸引他们观看？”

创作者营销可以帮助观众更轻松地设想产品如何融入自己的生活，从而有效地弥合品牌与顾客之间的差距。“人们只想看到真实性。他们希望在使用产品的创作者身上看到自己。”Kalil 解释道。例如，亚马逊直播视频购物体验可以向受众展示某款护肤品如何适合自己的皮肤，或者可以在日常生活中为他们节省多少时间。

Kalil 对品牌的建议很简单：与各种创作者合作，深入了解不同的利基市场，跨渠道与社群分享您的故事。无论您是在寻找喜剧创作者、烹饪创作者，还是带领观众踏上“和我一起准备”之旅的创作者，都有可能找到完美的品牌与创作者搭配。

Kalil 的方法提供了一则简单而实用的经验：从对产品的真爱开始，信任你的创作者，让真实性推动对话。其余的自会随之而来。

资料来源

¹亚马逊广告与 Strat7 Crowd.DNA 合作开展的专项调研，打破代际壁垒： The new rules for consumer connection。调研时间范围：2024 年 12 月至 2025 年 1 月。数据反映了澳大利亚、巴西、加拿大、德国、西班牙、法国、意大利、日本、墨西哥、英国和美国的汇总情况。群体： 全体受访者（26,400 人）、Z 世代（6,680 人）、千禧一代（6,680 人）、X 世代（6,668 人）、婴儿潮一代（6,372 人）