AI 创意如何从信息洪流中脱颖而出

AI 以前所未有的规模低了内容创作门槛，使各种规模的品牌都能加快行动步伐、高频试验并持续焕新广告创意，从而开辟出新的业务增长机遇。如今，营销人员正在探讨如何开发能够与顾客建立连接并且能在信息洪流中脱颖而出的 AI 生成内容。

AI 创意的战略性取决于其背后的方向。那些能够脱颖而出的品牌利用 AI 来提炼思维、提升制作水准，并使信息更具针对性 – AI 并非用来取代原创性，而是用来增强原创性。

创意放大器，不是创作捷径

如今，消费者正在适应这样一个新局面：由 AI 生成的创意已成为常态。IAB 的研究表明，当 AI 生成的广告具备强烈的视觉冲击力、幽默感或个性化特征（这些正是让广告令人难忘的要素）时，受众就会作出积极反应。另外，Kantar 关于媒体和广告领域生成式 AI 的研究显示，受众对明显的合成图像以及误导性的 AI 应用仍持谨慎态度。IAB 的数据显示，86% 的广告买家正在使用或计划在 2026 年前将生成式 AI 应用于视频广告创意。

如果 AI 创意能够提炼核心理念、提升制作水准或增强信息的相关性，便能脱颖而出。但若它只是为了节省成本而取代原创性，沦为一种多余的替代品，反而会徒增冗余。

亚马逊广告生成式 AI 负责人 Tor Steiner 表示：“取得出色成效的品牌，正是那些加快尝试步伐，并利用 AI 制作出更具吸引力的创意内容的品牌。”“我认为，对于营销团队而言，AI 带来的机遇堪称前所未有。就在几年前，我们谁都无法预料视频广告会变得像展示广告一样触手可及。我们打造创意智能体，旨在让它成为能够处理制作复杂环节（包括分镜设计、艺术指导、音效设计）的创意合作伙伴，从而让团队能够专注于了解顾客，并打造真正能与之建立连接的信息。当 AI 增强人类的创造力时，广告才能真正脱颖而出。”

亚马逊广告的创意智能体等 AI 工具，可以作为创意合作伙伴，帮助拓展战略视野。该工具将亚马逊的洞察和战略思维融入创意流程的每个阶段，从调研和文案撰写，到分镜设计、艺术指导、音效设计和视频制作。但关键要素是创作方向。出色的 AI 生成素材，源自那些运用这项技术来拓展创意的专业人士。

创意智能体帮助广告主快速探索新创意并优化素材，通过在海量创意数据中建立意想不到的关联，在头脑风暴过程中催生出独具一格的创意概念。借助该工具，团队能够在几分钟内（而非数周）对各种截然不同的创意方案进行压力测试。AI 能够减少试验所需的精力、时间和成本，让广告团队能够尝试此前不敢进行的创意冒险。

以匠心铸就品质

为了与消费者建立连接，品牌应制定一套清晰的 AI 创意方案，使其与人类的创造力相辅相成。

从了解顾客开始。富有成效的 AI 创意，始于对受众的深入了解，包括了解他们的需求、使用场景和购物行为。当您将这些洞察融入创意简报和 AI 提示词时，生成的内容将真正契合顾客需求，而非泛泛而谈。例如，Hisense Mexico 和 EPA 将数据驱动的洞察、创意思维和 AI 技术相结合，从而与目标受众建立了更紧密的连接。

有针对性地进行测试。AI 创意制作效率高，这使得能够针对多种素材类型、细分受众群和广告活动目标进行精细化的 A/B 测试。定义明确的假设，衡量关键指标，并利用洞察不断优化创意方案。Oneisall 和 FyterTech 等品牌通过对不同创意元素进行 A/B 测试，提升了整个渠道的广告效果。

尝试新的机会。AI 创意工具使品牌能够探索以往难以触及的广告位和投放时机。测试新的广告格式，尝试把握微季节和文化时机，并利用 AI 的速度，在话题发生时立即参与讨论，而非在数周后才跟进。例如，流媒体电视曾是 Red Canoe 难以触及的领域，但创意智能体帮助其开拓了这一机遇，并将其转化为媒体计划中可复制的方案。

确保品牌一致性。虽然 AI 工具能够生成无限多的变体，但具有战略眼光的品牌会为品牌声音、视觉形象和信息传递框架制定明确的指导原则。这种一致性可确保即使在扩大创意产出规模时，每一项素材也都能强化品牌定位，同时避免那种据 Kantar 研究显示会让消费者持谨慎态度的合成感。

创造性抱负的竞争优势

到 2026 年，即便是规模最小的广告主，也能制作出令人惊艳的创意广告，而几年前，这只有资金雄厚的大品牌才能负担得起。竞争优势正转向创造性思维。能够脱颖而出的品牌不一定是预算资金雄厚的品牌，而是那些对自身想要传达的信息以及目标受众有着最清晰认识的品牌。

创意智能体等 AI 创意工具通过消除传统障碍，正在加速这一转变。过去需要数周才能完成的制作流程，如今只需几小时即可完成。曾经限制创新尝试的成本，如今反而成为了创新的助力。过去需要专业团队才能驾驭的创意形式，如今各种规模的企业都能轻松驾驭。

Podean 联合创始人兼首席战略与 AI 官 Ryan Craver 表示：“我们告诉客户，AI 创意的效果取决于创意简报背后的方案。”“效率提高是真实的；过去需要数周才能完成的测试工作，现在只需几小时即可完成。但能够脱颖而出的品牌是那些将 AI 视为思维合作伙伴，而不是生产捷径的品牌。这意味着首先要投入精力去理解顾客，然后让技术来放大这些洞察。”

能够脱颖而出的品牌在运用 AI 创意工具时，都具备明确的目标、对顾客的深刻理解以及勇于尝试的意愿。他们利用 AI 来优化方案、改进工作并传递更相关的信息，这不是为了取代创造力，而是为了增强创造力。

随着广告格局的不断发展，一个事实始终不变： 能够与顾客建立连接的创造力，既需要技术能力，也需要人类愿景。AI 以前所未有的规模提供了这种能力。您的战略方向提供了让它变得重要的愿景。