精准投放变革： AI 如何助力消除广告的复杂性

广告业正处于一个关键的转折点上。如今，各类规模的品牌首次能够使用曾经只有配备大型团队和充足预算的企业才能使用的先进功能。催化剂？ 人工智能 (AI) 可以自动处理运营中的复杂环节，让营销人员得以专注方案制定、创意设计与业务成果的实现。麦肯锡近期报告显示，2025 年已有 62% 的企业开始尝试使用 AI 智能体，这些企业普遍反馈在营销领域应用 AI 实现了显著的收入增长。¹

展望 2026 年，AI 的应用预计将持续加速，品牌将借此获得更多机遇：既能简化运营流程，又能通过更精准的广告投放有效触达顾客。亚马逊广告销售产品赋能、全球增长销售兼全球合作伙伴开发副总裁 Mark Eamer 指出，这一变革正在整个行业中逐步显现。他简单地描述了这种转变： “得益于 AI，2026 年将推动广告从‘估算的艺术’迈向‘精准的科学’。”

从手动到自动

这种变化不仅是渐进式的，而且是根本性的。曾经需要数周才能启动的广告活动，如今通过自然语言界面仅需数小时即可搞定，因为 AI 负责处理运营设置，营销人员则专注于方案制定。过去依赖概率推测的受众定向方式，如今已被基于真实购物与流媒体行为的已验证信号所取代。此外，AI 驱动的创意工具可与创作团队协同工作，生成广播级质量的广告，在加速生产流程的同时，始终由人类创意愿景引领方向。

“品牌向我们反馈，他们希望减少对战术执行的投入，将更多精力放在方案制定与业务成果的实现上。”Eamer 解释说，“他们将迅速接纳能够消除运营阻力、助力他们将市场洞察转化为实际行动的 AI 技术。”

这一转变反映出品牌应用 AI 的方式正走向更普遍的成熟，即从试验迈向实施，从战术捷径升级为战略协同。如今，AI 已成为协同工作中的得力助手，它负责处理运营中的复杂环节，而营销人员则专注于推动业务成果的创意与战略决策。

技术普及化

或许最深远的影响在于：AI 如何重塑行业竞争格局。曾经需要庞大团队和巨额预算才能实现的尖端广告技术，如今正逐渐成为各类规模企业都能运用的工具。

“小型企业只需向 AI 驱动的工具描述他们的产品与目标顾客，便能获得针对不同受众量身打造的全渠道广告活动，并生成专业级创意素材，这些广告格式过去常因时间、预算或专业知识的限制而难以实现。”Eamer 指出。

这种技术普及化已超越广告活动设置的范畴。零售业瞬息万变：季节轮转、促销活动一夜上线、文化热点随机爆发。传统模式下，创意内容的调整往往需要漫长的生产周期和大量人工投入。如今，AI 工具已成为创意合作伙伴，能够在不偏离战略愿景的前提下，实时将广告内容转化为契合趋势的创意呈现。

对于协助品牌采用这些功能的技术合作伙伴而言，从复杂操作到清晰高效的转变已显而易见。

“AI 正通过化繁为简、驱动实效帮助品牌从亚马逊广告中获得更大价值。”Pacvue 总裁兼联合创始人 Melissa Burdick 指出，“通过强化亚马逊的信号识别与自动化能力，Pacvue 帮助各类规模品牌更快触达目标顾客，实时根据营销效果进行调整，并推动全渠道环节实现可衡量的增长。最终，实现更高效、更具成效的广告投放，从而建立起持久稳固的顾客连接。”

策略性转变势在必行

随着 AI 消除运营复杂性，营销团队的职能正在发生深刻变化。

“他们正从模糊估算转向精准执行。”Eamer 说，“他们需要确信而非猜测广告是否生效，并期望 AI 来处理耗时的复杂环节，以加速达成目标并有效运用资源。”

团队得以从繁重的手动广告活动管理、创意制作和数据分析中解放出来，转而聚焦于策略性问题： 哪些消费者旅程最重要？ 品牌应如何借助文化热点时刻脱颖而出？ 哪些业务成果能推动长期增长？

Eamer 提出了一个由三部分组成的框架： “将 AI 作为工具来帮助拓展能力边界，提升可能性上限。在趋势出现时快速调整创意与广告活动。扩展广告活动，触达新受众，并推动更优秀的商业成果。”

行动迅速的品牌已经打破思维壁垒，不再将认知度提升与效果营销割裂对待，而是开始思考相互联通的消费者旅程，让每个触点都可衡量、可优化。

品牌现在能做什么

当复杂性不再构成障碍时，创意与方案便成为决胜的关键。

“采用 AI 工具的广告主能够实时响应趋势，跨渠道规模化实践创意，并以更简化的流程使用高级广告格式。”Eamer 解释道。

机遇不仅在于更快完成现有工作，更在于实现以往难以企及的全新可能。

准备拥抱 AI 驱动的广告技术的品牌，可以考虑以下三个关键步骤：

1. 让 AI 成为您的创意合作伙伴。 借助创意智能体等工具，品牌能够在数小时内（而非数周）制作出专业级、可直接投放的广告，范围涵盖流媒体电视、视频及展示广告格式。这些工具通过对话式界面，引导您从概念构思直达成品输出，消除了预算、专业知识和时间等传统限制。

2. 利用 AI 优化启动全渠道广告活动。 2026 年第 1 季度即将推出的“全渠道广告活动”，使品牌能够通过自然语言指令构建完整的“认知到转化”方案，AI 将自动处理创意生成、投放及所有广告格式的持续优化。

3. 利用对话式广告活动管理工具。 Ads Agent 通过自然语言界面实现广告活动的创建、优化与分析，无需人工流程，将复杂的操作转化为简单的对话提示。

时间、预算或技术专业知识方面的老旧桎梏正在消融。留存下来的是与顾客建立更深度的连接、实时优化广告活动、以及更有效地验证每一分广告花费影响力的崭新机遇。对于探索这些可能性的品牌而言，仍有广阔的天地待以发掘。

资料来源

¹The state of AI in 2025，麦肯锡，2025 年 11 月