亚马逊广告合作伙伴奖旨在嘉奖数字广告领域展现出的卓越创造力与非凡创新力。品牌故事奖（亚太区）类别旨在表彰那些利用亚马逊广告品牌建设解决方案，打造有影响力的品牌故事、建立情感连接并产生可衡量影响的合作伙伴。Xnurta 凭借为 UGREEN 策划的广告活动荣获此奖，该广告活动帮助 UGREEN 改变了在日本游戏玩家心中的品牌认知，并借助亚马逊广告解决方案取得了出色业绩。
目标
UGREEN 成立于 2012 年，专注于打造技术先进且价格亲民的创新电子设备和配件。以用户为中心的理念是其品牌核心，赢得了全球超 2 亿用户的信赖。
虽然 UGREEN 以可靠的充电产品闻名，但在日本竞争激烈的电子产品市场中，该品牌需要脱颖而出，将自身形象从单纯的实用型转变为能引发情感共鸣的品牌，尤其是在 Z 世代和千禧一代游戏玩家中，证明自己不仅是游戏工具，更是游戏生活方式的一部分。为实现这一转变，UGREEN 与亚马逊广告高级合作伙伴 Xnurta 展开合作，制定并执行了一项策略性广告活动。
方案
Xnurta 依靠亚马逊营销云 (AMC) 的洞察来制定方案。他们发现，UGREEN 的顾客群体与游戏受众有着高度的重合，基于此，他们决定运用相关内容来精准触达 Z 世代和千禧一代的游戏玩家。Xnurta 制定了一套以粉丝为核心的故事讲述方案，围绕与《原神》的策略性联名合作展开。该广告活动意在彰显 UGREEN 对游戏文化的深刻理解，并将该品牌塑造为游戏生活方式中不可或缺的一环，而非仅仅是一个提供实用产品的商家。
为此，他们创作了两支相互补充的视频广告，融入了《原神》的角色元素和游戏美学风格。该广告活动采用了全渠道营销方案，利用 Twitch 和流媒体电视广告提升品牌知名度并培养用户好感度，同时通过渠道下部的搜索广告来强化品牌故事，推动产品销售。AMC 的数据还显示，在 Twitch 上观看 UGREEN 广告的受众中，过去购买过 UGREEN 产品的人极少，这表明 Twitch 是触达新受众的关键渠道。
Hailey Peng，市场部负责人，UGREEN我们在 Twitch、Fire TV 和其他亚马逊广告渠道上的 IP 联名活动，让 UGREEN 能够真正融入日本的游戏社群。
结果
此次广告活动既改变了品牌认知，又取得了出色的业绩表现。广告的策略性投放实现了 0.24% 的点击率，超过行业基准，表明受众对创意内容的互动意愿很高1。商品详情页浏览率达到 4.6%，同样超过行业基准2。
最值得关注的是，购买联名产品的顾客中，有 85% 都看过 Twitch 上的广告3。这充分说明，渠道上部的品牌建设活动成功转化为了实实在在的商业成果。这一全方位的方案，帮助生动展现了运用策略性故事讲述手法，如何在实现品牌建设目标的同时，有效提升各项效果指标。
资料来源
1-3 UGREEN，日本，2025 年