目标
WD-40 Company 是一家总部位于圣地亚哥的品牌，专注于开发和销售维护用品、家居护理产品及清洁产品。2026 年初，为了让全新 WD-40 Specialist Professional Degreaser 产品在竞争激烈的法国市场上市，他们制定了一个宏大的目标。该品牌希望从一开始就吸引消费者的注意力，并建立可持续发展的顾客群体。挑战显而易见：一款全新上架的商品，在没有既往销量记录的情况下，该如何脱颖而出？ WD-40 Company 与其代理商 Bizon 合作，认识到需要制定一套强有力的媒体与创意方案，既要产生立竿见影的销售成效，又要建立长期的品牌知名度，同时还要兼顾竞争性新品上市所要求的速度与效率。Bizon 着手打造一个以商品为核心的高质量视频素材，以推动增量增长，并维持必要的创意水准，以便在竞争激烈的成熟品牌中脱颖而出。目标是加速销量增长，维持较高的广告投资回报率 (ROAS)，尽可能提升品牌新客的顾客获取率，并超越创意互动基准。
方案
WD-40 Company 与 Bizon 共同制定了一套以视频为核心驱动力的全渠道方案。该方案的核心是视频生成工具，这款工具能够根据商品图片或视频以及亚马逊站内商品详情页上的商品信息，快速制作视频广告。视频生成工具帮助 WD-40 Company 和 Bizon 制作出可扩展的高质量视频创意素材，同时避免了标准创意素材制作所需的漫长周期和高昂成本。该团队使用了多个针对亚马逊平台优化过的商品视觉素材和生活方式图片，以指导视频生成，并确保与品牌形象及创意标准完全一致。该方案结合使用了两种互补的广告位。品牌推广视频在搜索结果中投放，以吸引正在主动浏览该品类的高意向顾客。同时，通过亚马逊 DSP 投放的在线视频 (OLV) 将触达范围扩大至搜索之外，为品类相关的更广泛受众建立上层渠道的品牌认知度。这种顺序化方式旨在通过视频在认知度和购买意向阶段与受众互动，然后在渠道下层通过展示和搜索结果中的视频投放与这些受众进行再互动。围绕视频投放日期进行严格的前后效果对比衡量，使团队能够精准识别视频带来的具体提升效果，并持续将预算优化分配给效果优异的创意素材。
Juliette Dembele，Bizon 全球内容负责人亚马逊广告的生成式 AI 解决方案弥合了宏大创意与大规模运营现实之间的差距。
结果
WD-40 Company 与 Bizon 的广告活动表明，生成式 AI 可以成为推动商业增长的重要力量。日均销售额增长超过 50%，日均销量增至原来的三倍，盈利能力 (ROAS) 表现出色。1尤为值得关注的是，88% 的购买均来自品牌新客，充分验证了该方案在获取新顾客方面的有效性。2互动指标超出预期。这一 AI 驱动的视频创意实现了接近 90% 的高完播率，点击率 (CTR) 较品类基准高出 45%。3 将视频融入更广泛的媒体组合，有效提升了整体渠道的表现，品牌搜索量和加入购物车行为均显著增加。
基于上述成果，WD-40 Company 与 Bizon 将探索 AI 驱动的工具，应用于未来的广告活动，以支持敏捷、高性价比的创意素材制作。这一实践证明，将 AI 与策略性的创意方向相结合，能够成功帮助突破传统制作的局限，从而专注于提升信息传达的效果。
数据来源
1~3 WD-40 Company，法国，2026 年