案例研究
华纳兄弟通过为《蝙蝠侠》创建的沉浸式广告活动带您了解哥谭
什么是广告娱乐？
广告娱乐是广告和娱乐的结合。通过将广告无缝整合到娱乐内容中，打造自然的沉浸式体验。这正是华纳兄弟为帮助提高受众对 2022 年电影《蝙蝠侠》的认知度而设想的。当然，超级英雄需要大型广告活动来配。因此，华纳兄弟与亚马逊广告和 IMDb 娱乐广告合作，在英国站创建了一个引人注目的互动广告活动。
华纳兄弟创建了沉浸式广告活动
华纳兄弟此前曾在 IMDb 上对《自杀小队》（2021 年）使用了高级标题页面 (PTP)，但对于《蝙蝠侠》，他们希望通过沉浸式广告体验带受众进一步了解哥谭。通过使用 PTP 这种可自定义的广告位，他们能够整合互动式和创意设计元素。该广告位还为他们提供了隐藏“复活节彩蛋”的理想场所，“复活节彩蛋”也就是与电影相关的隐藏信息、图像或特色，可以让发现它们的影迷感到惊讶和高兴。
IMDb 移动版高级标题页面包含人物图库、主屏幕、隐藏信息和虚拟聊天体验
“彩蛋融合得很不错，但还增加了游戏化元素。无论是片尾彩蛋还是游戏世界中的复活节彩蛋，在当今您参与娱乐的方式中都非常突出，因此确实可以有效地将广告体验提升到另一个层次。”
— Henry Reed，华纳兄弟高级数字营销经理
无缝的广告娱乐体验
当观众第一次进入 IMDb 上为《蝙蝠侠》创建的页面时，会看到一段介绍视频，这会将他们带到主 PTP。在该页面上，他们可以与屏幕上显示的蝙蝠符号进行互动，探索其他元素，例如与超级反派谜语人进行虚拟聊天体验。如果访问者成功回答了他的谜语，将会获得电影中的新图像作为奖励。
IMDb 桌面版高级标题页面体验
广告娱乐的优势
《蝙蝠侠》的广告活动对华纳兄弟来说是成功的，观察到的点击率高于其他激活了 PTP 的影片，包括《沙丘》（2021 年）和《国王理查德》（2021 年）。但对华纳兄弟来说，这不仅仅是数字；还关系到品牌知名度。他们获得了很多网站访问者的赞誉以及媒体的积极报道，这证明了广告娱乐可以为受众带来额外的价值和新的体验。
“更深层次的发现通常是由互动性增加推动的，因为我们不仅要提高受众对影片的认知度，还需要将这种认知度转化为意图。让我们面对现实吧，很多时候受众都知道我们懂得如何剪辑精彩的预告片，所以我们通常会呈现更多非传统的幕后内容去影响受众。而且与 IMDb 和亚马逊上的相关受众建立连接是成功的关键。”
— Luisa Cotrozzi，华纳兄弟电影营销总监
华纳兄弟表示，尝试新的格式或内容可以帮助提升广告活动效果，尤其是对于知名影片或品牌。广告娱乐是广告主帮助创建富有创意的全新广告活动来吸引受众的一种方式。
准备好了解您的品牌如何从广告娱乐中受益了吗？
