沃克斯豪尔通过亚马逊广告提高了其 Vivaro 商用面包车的知名度

公司简介

沃克斯豪尔是英国现存时间最长的汽车品牌。自 1903 年以来,该公司一直在英国制造汽车。如今,它仍然与英国的汽车生活息息相关,部分原因是其 Vivaro 面包车是英国领先的商用车之一。沃克斯豪尔汽车公司是 PSA 集团的子公司。

挑战

虽然沃克斯豪尔的 Vivaro 取得了成功,但是该款面包车仍属于竞争激烈的品类。它是 2018 年英国第三大畅销的面包车。1 2019 年,该公司希望重新推出已经成功的 Vivaro,以便保持在中小企业中的知名度,并将其定位为“英国面包车”,也就是英国商人必备的面包车。

解决方案

沃克斯豪尔和 MediaCom 与亚马逊广告合作,以现代方式宣传推出的全新车型。目标是为 vauxhall.co.uk 上新增的 Vivaro 部分带来大量优质流量。他们通过亚马逊 DSP 部署了一个知名度广告活动,利用来自 Amazon Garage 和 Amazon Business 的受众,吸引面包车车主、中小企业和商人。Fire 平板电脑唤醒屏幕、Amazon.co.uk 和 Amazon Business 上的高影响力展示形式突出了 Vivaro 的整体质量、实用性、选项和功能。

quoteUp亚马逊广告独特的 B2B 洞察使我们能够为 Vivaro 商用面包车触达合适的受众。我们能够吸引英国数百万商人和小型企业。在 Amazon.co.uk、Fire 平板电脑和 Amazon Business 上开展的知名度广告活动有效提高了品牌好感度和购买意愿。”quoteDown
——沃克斯豪尔媒体和社交数据管理主管 Nicola Jenkins

结果

此广告活动在用户进行浏览和购物的任何地方触达了超过 600 万用户。

  • 凯度品牌提升研究表明,与未看到广告的对照组相比,看到了广告的用户的品牌好感度提高了 34%,购买意向提高了 30%。2
  • 在广告展示一次后,认为 Vivaro 比其他品牌的面包车更能满足自身需求的用户增加了 33%。
  • Fire 平板电脑广告活动将品牌好感度提高了 14%。
  • 亚马逊 DSP 展示广告活动为沃克斯豪尔 Vivaro 网站页面带来了超过 7 万次访问。

进一步了解汽车营销

1 Car keys,2019 年 1 月
2 凯度品牌提升研究,2020 年 1 月

亮点

  • 触达了来自 B2B 受众超过 600 万独立访客
  • 在广告展示一次后,品牌好感度提高了 34%
  • 认为 Vivaro 比其他品牌更能满足自身需求的用户增加了 33%
  • 在广告展示超过 4 次后,购买意愿提高了 30%