案例研究
联合利华如何在世界杯期间取悦阿联酋和沙特阿拉伯的球迷
从精彩进球的高潮瞬间到错过点球的低迷时刻，2022 年卡塔尔 FIFA 世界杯让球迷们享受了令人难忘的足球比赛，也为品牌触达受众开辟了新的机会。
联合利华在世界杯期间与亚马逊广告合作，使球迷与包括 Axe、CLEAR Men、Dove、Sunsilk和 Jif 在内的一些旗下大品牌之间建立了连接。
对于品牌来说，这是一次独特的广告机会，每四年才出现一次
FIFA 世界杯是全球最重要的赛事之一，汇集了全球各地来观看国家队比赛的观众。
跨中东、北非和土耳其的领先体育电视网贝因体育在整个 2022 年世界杯期间统计的累计观看次数达 54 亿。阿根廷和法国之间的决赛获得了 2.42 亿次观看，1 相当于中东和北非总成人人口的三分之二 (68%) 以上。
除了广泛的触达面之外，世界杯在加速消费者支出方面也有良好的成绩。GWI 的核心调查2 的数据分析了 FIFA 观众的在线消费情况，结果表明，家居用品的销量在世界杯前后有所增加。
在阿联酋，球迷们也在亚马逊上积极互动。根据 GWI 的进一步研究，81％ 的球迷在世界杯前的 30 天内访问了 Amazon.ae，其中 58％ 的顾客进行了购物。3
联合利华认为 2022 年世界杯是与观众建立最佳连接的独特时机，但他们面临的挑战是如何在竞争激烈的广告格局中为顾客提供结果和真正的价值。2022 年，世界杯也首次在繁忙的第 4 季度购物旺季举办，因此获得消费者的兴趣变得更加困难。
启动
亚马逊广告与联合利华团队合作，创建并推出了由亚马逊 DSP 支持的独家自定义落地页，重点推介与足球相关的所有商品。该广告活动从 2022 年 11 月 15 日持续到 12 月 22 日，以独特方式为联合利华的一系列品牌注入了活力。关键商品设计为落地页上的足球运动员，展示了与世界杯期间市场上任何其他商品不同的独特创意执行。落地页还介绍了联合利华为庆祝比赛而提供的精选促销和折扣。
作为联合利华定制品牌旗舰店的一部分，亚马逊广告使用视频显示组件来创建消息。这样做的目的是在顾客的第一次互动中惊艳和吸引他们。该页面的访问者看到的第一张图片是支持购物的，这提高了联合利华优异品牌的可见度。
为每个商品品类开发了专属页面，以补充广告活动的全流域方法。通过这种方式，联合利华能够触达最相关的受众群体并与之建立连接，例如对美妆、个人护理、家庭护理或其他品类感兴趣的受众群体。这也为激发顾客浏览比平时更多的商品选择提供了机会。
最终分数
结果令人印象深刻。广告活动投放期间，阿联酋和沙特阿拉伯有超过 110 万名顾客访问了联合利华品牌旗舰店。
该广告活动，包括首页包版广告和随附的亚马逊 DSP 活动，产生了超过 3,200 万的展示量。
在联合利华品牌品牌旗舰店购物的顾客中，有 64％ 是品牌新客，这表明该广告活动在品牌建设方面也取得了成功。
*本案例研究的结果仅代表单个广告主/广告活动，并不代表未来的效果。
