Doritos 如何通过与 Twitch 合作赢得游戏社区的支持

Doritos 成为了 Twitch Rivals（北美）的“官方咸味零食合作伙伴”。鉴于这种出色表现，Twitch Rivals 在其网站、社交媒体帖子以及其频道的所有直播活动中都推荐了 Doritos。Doritos 凭借屏幕上的图形、聊天机器人、Doritos 薯片表情符号以及供主播在直播期间享用的各种口味的 Doritos 零食，迅速进入了游戏社区。总体而言，Doritos 举办了 50 多场 Twitch Rivals 联赛，有 2,500 名参与者参加。

借助 Twitch Rivals（北美），Doritos 成为了游戏社区的一员： 50 万名唯一身份观众收看了 Twitch 上的 Doritos 品牌内容，总浏览次数达到 3,500 万次。总的来说，热情的游戏迷观看了该零食品牌提供的 2.205 亿分钟的内容。

这个零食品牌通过 Doritos Disruptor 系列（一个由 Twitch Rivals 提供支持的社区联赛系列）提升了他们的业绩。玩家在 Twitch 最受欢迎的直播游戏中测试了自己的技能，其中包括《使命召唤》、《英雄联盟》、《炉石传说》和《Among Us》，他们相互竞争，希望从每场联赛 $10,000 的奖金池中分得一杯羹，以及赢得“Doritos of Days”（提供六个月的 Doritos 薯片）。

事实证明，Doritos Disruptor 系列取得了惊人的成功，收获了 60 万名唯一身份观众和 770 万的总浏览次数，实现了 6,180 万分钟的观看时长，以及可能是 Doritos 薯片迄今为止最大的供应量。¹但最重要的是，这场联赛激发了人们的热情，促成了 Doritos 迄今为止最大的活动：以《使命召唤：战争地带》联赛为特色的 Doritos Bowl。

Doritos 用 Doritos Bowl（为期三天的《使命召唤：战争地带》联赛） 结束了这一年。在活动过程中，有 250 名参与者争夺 $250,000 的总奖金，以巨大的成功结束了这家零食品牌与 Twitch Rivals（北美）合作的一年。

在每场活动中，Doritos 都利用了 Twitch 的多样化广告解决方案，包括定制红人直播、Twitch+ 原生广告促销单元以及 Twitch Premium 视频和展示，与游戏社区建立联系。Doritos 的高影响力包版广告产生了 8,050 万次展示量（比计划增加了 160%），包版广告的点击率为 0.34%，标准视频广告的视频达成率为 82%。²

最终，Doritos 之所以能通过 Twitch Rivals（北美）实现这些成就，是因为他们为社区所喜爱的游戏联赛带来了额外的价值和激情。Doritos 将自己的品牌融入游戏叙事中，在受众心目中建立 Doritos 和 Twitch Rivals 之间的真实联系，并利用 Twitch 的广告解决方案将体验变为现实，并在游戏和电子竞技社区中创造持久的印象。