重塑读书俱乐部： Audible 和 Twitch 展示了有声读物和播客如何成为完美的共享听书渠道
通常，一个人会独自蜷缩着阅读一本好书。但是，当故事结束时，会发生什么呢？ 您可能满脑子都想着这些问题： 它会有续集吗？ 其他人看到后来的结局了吗？ 就像其他爱上精彩故事的读者一样，您渴望与其他书迷聊天。
Audible Australia 希望改变这种读书俱乐部体验。因此，Audible Australia 与 Twitch 合作，为听众创建了一个名为 Audible Live Club 的品牌社区。
通过此次合作，Audible 得以扩大触达面，接触到新受众，并让这些新受众与相关的 Australian Audible Original 书籍互动。此次合作取得了骄人的成果，其中点击率增长了 3.5%，品牌再现度增长了 19%，推荐 Audible 的可能性增长了 27%。1
面向喜欢视频的社区推出音频讲故事
Twitch 每月有 15 亿小时的直播视频内容，聚集了喜欢精彩故事和娱乐的受众。2Audible 通过挑战自我来了解如何吸引喜欢视频的受众，并面向他们推出令人兴奋的音频讲故事。Audible 利用了 Twitch 的知名优势，即围绕共同的兴趣和活动创建社区。通过 Audible Live Club，Audible Australia 希望吸引那些发现音频讲故事引人入胜的受众。
Audible Live Club 将独自一人聆听精彩书籍或播客的体验转变为了 Twitch 上的互动社区体验。Bajo 等创作者通过 Audible 原创播客“Nut Jobs”助力推广了 Audible Live Club，该原创播客由澳大利亚电视节目主持人 Marc Fennell 主持。在直播期间，Bajo 对他的观众说起了播客：“我还没有准备好结束直播。”3为了提高互动度，Audible Australia 向观看 Bajo 直播的观众赠送了积分。许多人感到非常惊讶和兴奋，其中一些人表示：“你们让我度过了美好的一天”，还有“哦，哇！非常感谢你们。”4
从自定义 Emotes 到直播讲故事，Audible 利用了 Twitch 的独特文化
通过利用 Twitch 社区的文化，Audible Australia 推出了有史以来第一个 Awwdible Emote，它是用户可以在聊天中使用的一种表情符号。这个自定义表情是一个戴着耳机的紫色考拉。
乐趣还不止于此。2020 年 12 月，Twitch 主播 IamFallfromGrace 和 Reapz 穿着节日服装，现场直播阅读 Charles Dickens 的《圣诞颂歌》，通过一个意想不到的转折，让粉丝们兴奋不已。在直播阅读中，他们从观众那里获得了启发，加入了音效，还使用道具来增强了讲故事的体验。
这一令人兴奋的活动从 Twitch 社区传播到了社交媒体信息流，甚至还上了新闻头条。一些文章报道了 Audible Australia 的广告活动如何与 Twitch 高度互动的主播和内容创作者社区建立联系，向他们展示了一种全新的互动方式来体验音频讲故事。
通过感兴趣的受众取得成功
总而言之，随着全球观众的收看，该广告活动引起了广泛的关注。互动式讲故事计划使品牌广告记忆度增长了 8%，无提示认知度增长了 5%。5
该广告活动之所以能够取得成功，不仅是因为它吸引了众多观众，还因为 Twitch 社区对其他 Audible Live Club 直播的压倒性要求。Audible Australia 在 Twitch 上的成功表明，即使是由音频主导的品牌也有机会以创造性的方式在网站上进行推广。通过触达相关社区、与主播合作及利用 Twitch 的独特文化，品牌可以找到展示其商品的新方法。
1-5Twitch 广告案例研究 Audible Australia，2021 年 4 月
