这就是我们的精神： Absolut Vodka 如何与意大利的 Twitch 主播合作，来提高他们的品牌认知度和感兴趣的受众的购买意向
晚上和朋友们玩游戏时，很适合喝点东西。饮料品牌如何才能分得一杯羹，尤其是在一个已经拥有丰富饮食文化的地方？
Pernod Ricard 的 Absolut Vodka 将广告活动的吸引能力和感兴趣的受众正确结合在一起，提高了其品牌认知度和意大利 Twitch 社区的购买意向。
Absolut 想要展示它不仅仅是一个饮料品牌。该公司希望证明自己是积极变革的推动者，当它与感兴趣的受众建立联系时，就会产生无限可能。Absolut 的使命是强调其品牌与游戏之间的联系，特别是因为伏特加是欧洲 Twitch 用户与电子竞技和游戏联系最紧密的精神。1 因此，Absolut 认为 Twitch 是触达新顾客的理想场所。
利用 Twitch 红人的力量
为了与这些受众建立联系，Absolut 创建了以英国歌手兼作曲家 MNEK 和职业游戏玩家 Ricki Ortiz 等全球人才为主演的广告。该广告活动从以游戏为主题的广告开始，以 Ricki Ortiz 为主演，旨在提高上下文相关性，并以相关且富有吸引力的方式向观众介绍 Absolut。随着广告活动势头的增强，Absolut Vodka 扩展到了新的内容品类。例如，这家饮料公司通过以 MNEK 为主演的音乐主题广告吸引观看音乐直播的观众。
为了增加互动度并巩固与游戏社区的关系，Absolut 还与意大利著名的 Twitch 主播 JustGabbo 和 Kurolily 合作，在他们各自的频道上举办比赛。这些比赛在首页轮播上进行了推广，以进一步扩大广告活动的触达率。为了确保品牌安全，广告向 18 岁以上的成人展示，在当地时间晚上 9 点至凌晨 4 点之间投放，并且不向 18 岁以下的受众展示，这就是针对酒类商品的“Twitch Triple Lock”（Twitch 三重锁）。
打造真实的直播体验
利用红人并创作原创内容，为 Absolut 带来了出色的成果。该广告活动产生了 400 万次的总展示量和 110 万次的唯一身份用户访问次数。2 受众也进行了互动，因为广告的视频完播率为 74.5%。3 此外，红人主播也看到了自己频道的成果，总共获得了 12.1 万次的唯一观看次数。4
拥有 Absolut Vodka 的饮料公司 Pernod Ricard 从 Twitch 上的广告中看到了积极的成果。
品牌经理 Elena Pedrazzi 说：“Twitch 帮助 Pernod Ricard 评估了 Twitch 的潜力，并在 Twitch 用户和游戏玩家中为我们的品牌开辟了新的价值来源。”5
想要效仿 Absolut Vodka 成功故事的品牌应该记住，Twitch 是一个活跃且互动度高的社区，具有各种围绕不同游戏、主题和活动形成的微社区。通过利用网站的首页轮播，创建富有吸引力的内容以及与红人合作，品牌可以提高受众对其商品的认知度和购买意向。
1-5 Twitch 广告案例研究，Absolut Vodka，意大利，2021 年
