案例研究
为了触达新的受众，亚马逊广告帮助 TUI 推出了烹饪系列节目
使用的产品：
目标
- 提升对新度假套餐的认知度
方法
- 启动视频广告活动
结果
- 受众认可度提升 4.5％
- 产品广告位辅助回想度提升近 30％。
十六个国家，八场比赛，最终只有一位获胜者将被加冕为“世界厨师”。 作为领先的旅游品牌 TUI 希望以有趣和创意性的方式邀请观众进一步了解他们的全新度假套餐。因此，该品牌投入到满足顾客最大的热情当中——美食和旅行，并制作了一场环球旅行的烹饪节目。
通过与亚马逊广告、代理商合作伙伴 EssenceMediaCom 和制作公司 Electric Robin 的合作，TUI 希望为流媒体受众制作一部带有竞争性质的烹饪节目，即《世界厨师争霸赛》 (The World Cook) 。该节目以有趣且富有吸引力的方式将品牌资讯和产品自然地融为一体。例如，《世界厨师争霸赛》的比赛地点设在途易蓝酒店 (Tui Blue hotel)。亚马逊广告是该项目的理想选择，因为 TUI 曾与亚马逊广告合作，通过使用亚马逊 DSP 和视频广告解决方案成功开展了其他的广告活动。通过品牌资助的节目合作制作观众主导的内容似乎是下一步的完美选择。
《世界厨师争霸赛》于 2022 年 12 月在 Prime Video 上开播。该节目由电视播音员 Fred Sirieix 和 Emma Willis 主持，聚焦在意大利、墨西哥、西班牙、荷兰、克罗地亚和奥地利等地区参加针对特定国家的烹饪挑战赛的参赛者。他们的烹饪作品受到包括米其林星级厨师 Marcus Wareing、时装模特 Daisy Lowe、电视节目主持人 Laura Jackson 以及餐厅评论家 Jay Rayner 和Grace Dent 在内的客座评委小组的点评。七集系列节目的获胜者将被加冕为“世界厨神”，并且墨西哥 TUI BLUE El Dorado Seaside Suites 酒店内的一家 TUI 餐厅将以其名字命名，同时该获胜者还将有机会为这家餐厅的菜单设计一道特色菜肴。
对于 TUI 来说，品牌资助的节目是一个机会，既能帮助融合其创意和商业目标，又能建立受众好感度、讲述富有吸引力的故事，并成为时事话题的一部分。品牌资助的节目通常是独立创建的，TUI 就是这种情况。这意味着品牌将与其代理商合作伙伴或制作公司一起创作内容，然后将其品牌资讯切实地整合到内容中。品牌资助的内容创建完成后，品牌可以将内容发布到 Prime Video，并通过亚马逊广告属性的促销广告位来吸引观众发现这些内容。
TUI 涉足品牌资助的内容展示了优质的节目如何帮助品牌脱颖而出，以有趣和意想不到的方式触达新的受众。
TUI 全球品牌和内容总监 Toby Horry 近期在欧洲广告周 (Advertising Week Europe) 举行的亚马逊广告小组讨论中表示：“争夺人们注意力的竞争变得越来越难，以往传统上行之有效的方法现在可能行不通了。”
“作为一个品牌，唯一正确的真理是要融入人们自主选择观看的内容，而不是被迫观看的内容。而品牌资助的节目只是实现这一目标的理想方式，”他补充说道。
同时也是欧洲广告周小组成员的 EssenceMediaCom 总监兼品牌娱乐主管 Claire Prince 表示，在保持优质内容的高标准方面，为品牌找到真实和具有相关性的内容融入故事情节的方式才是关键。
“这 47 分钟虽然不是品牌宣传的机会。但是品牌也可以融入很多洞察到内容当中，”Prince 说。“例如，在《世界厨师争霸赛》 (The World Cook) 节目中，TUI 融入的有关地点的知识内容让该真人秀节目中出现的飞机和度假胜地变得合乎情理。”
她补充道：“这是一种平衡，可以确保你在社论中包含品牌可以带来的丰富性，但永远不要忘记制作节目的理由：观众。”
拍摄和剪辑《世界厨师争霸赛》 (The World Cook) 的剧集之后，下一步就是确保内容能够触达相关受众。该节目系列通过亚马逊自营属性的展示和视频广告位进行推广，包括 Freevee、Fire TV、Prime Video 上的英超联赛广告以及亚马逊 DSP，从而提升 Prime Video 上的曝光量。从概念和方案到执行和扩大，各方的早期合作对于成功投放有凝聚力的广告活动至关重要，进而推动 TUI 的业务结果。
Horry 证实了这一点：“观众喜爱这个节目。”“93％ 的观众喜欢观看 TUI 的《世界厨师争霸赛》。1我们从中看到 TUI 品牌在两个 KPI 领域中发生的感知变化：“质量和选择的广度。”
该品牌看到，对于 TUI 提供的多样化目的地和旅行体验的看法提升了 4.5%，而认为他们是一家优质旅游提供商的看法提升了 6%。2 此外，观众还回忆道，TUI 那微妙的产品广告位非常引人注目，特别是品牌的 TUI 飞机照片，辅助产品广告位召回率获得了近 30% 的提升。3
Horry 表示，对于有兴趣制作品牌资助节目的营销人员来说，与该领域的专家合作是关键点。“我的建议？ 一定要和言之有物的优秀人士一起工作，”他说。“Fred、Emma、EssenceMediaCom、Electric Robin 和亚马逊广告对这个节目投入的热情，并希望它取得成功，真是太棒的体验了。制定正确的方案，与优秀的人一起工作。”
1-3 Kantar 品牌提升洞察研究，2023 年