案例研究
Global Overview 利用 AI 创意帮助 Traditional Medicinals 投放流媒体电视广告并取得出色效果
通过利用创意智能体在三周内制作随时可供流媒体电视广告使用的视频素材，Global Overview 帮助 Traditional Medicinals 首次投放渠道上层广告，实现公司新客购买率提高 1.24 倍。
目标
Traditional Medicinals 是一个在亚马逊站内销售商品的中型快速消费品品牌，通过茶叶等易于获取的日常用品，为消费者提供基于临床研究、可持续采购的植物性疗法。他们希望将广告方案扩展到渠道上层。该品牌拥有明确的受众群体，即年龄在 45 至 65 周岁之间且热爱家居、工具和 DIY（自己动手）的女性，但他们从未投放过流媒体电视广告活动。这一方面的机遇巨大：利用现有最具吸引力的广告格式之一，通过视频讲述品牌故事，触达新受众。
但是，Traditional Medicinals 面临着一个根本性的障碍。他们没有现有的产品视频素材。传统的视频制作需要协调创意团队、制作供应商和客户审查周期，通常持续数月。这个时间太长，不符合该品牌的目标。方案与执行之间的差距，会导致渠道上层的销售机会白白流失。Traditional Medicinals 需要一种方法，在不延迟传统制作工作流程的情况下，顺利完成从概念到正式投放流媒体电视广告活动的过程。
于是，该品牌与 Global Overview 展开合作，Global Overview 是亚马逊广告高级合作伙伴，也是一家提供全方位服务、以技术为导向的广告代理商，专注于亚马逊广告业务。该品牌希望能借 Global Overview 之手，找到一种解决方案，弥合这一差距，在保持品牌标准的同时，以传统方法无法匹及的速度交付可随时投放的流媒体电视素材。
方案
Global Overview 抢先试用了创意智能体（一种亚马逊广告 AI 驱动的创意工具，可通过创意工作室使用），并将其直接集成到了 Traditional Medicinals 的工作流程中。Global Overview 没有将该工具当作捷径，而是将它视为创意方面的合作伙伴，将针对性受众人群洞察嵌入到流程的每个阶段。
一位方案策划师和一位设计师共同指导了该工具，创建了提示词，优化了输出，并确保每个框架都与品牌标识保持一致。这份创意简报基于以下受众定义：年龄在 45 至 65 周岁之间且酷爱家居、工具和 DIY 的女性。创意智能体在一个简化的工作流程中，将这一细分受众群转化为多场景视觉叙事、画外音和可随时用于流媒体电视的素材。
该团队使用创意智能体集思广益、生成视觉效果并快速迭代，无需等待外部制作资源。AI 生成的视觉效果与经批准的品牌图形和字体搭配使用，保证符合 Traditional Medicinals 的品牌标准。这是一个编辑上非常严格的过程： Global Overview 生成、审查并优化了每项输出，以确保创作质量和品牌合规性。最终，只用了三周的时间，便交付了可随时投放的流媒体电视广告素材，完成了从概念到正式投放广告活动（包括客户审查周期）的流程，而这在传统制作中是不可能实现的。
这种方法体现了 AI 如何增强人类创造力，使没有现有视频素材的品牌能够以传统工作流程无法比拟的速度和质量投放渠道上层广告。
Traditional Medicinals 的流媒体电视广告
结果
此次广告活动在实现关键的顾客获取指标方面超出了预期。为了评估 AI 生成的素材的效果，Global Overview 将使用这些素材后的结果与同期投放的通过传统方法创建的同类流媒体电视广告活动进行了对比，在每一项有意义的衡量指标上，AI 创意的效果都与传统创意相当，甚至更胜一筹。
此次 AI 生成的广告活动实现了比同类广告活动高 1.24 倍的 NTB 购买率，这表明虽然是首次使用 AI 制作的素材，但它在获取之前未在渠道上层接触过品牌的新顾客方面的效果要好得多。1获取每位新顾客的成本效率也提高了 1.14 倍，加入购物车 (ATC) 转化率高出了 1.36 倍，这表明 AI 创意触达的受众从考虑购买阶段进入购买阶段的转化率要比通过传统方法制作的素材触达的受众高。2
从概念到正式投放广告活动（包括客户审查周期），进入市场时间缩短至三周。3原本通过传统制作方法需要耗时数月才能完成的工作，如今仅用一小部分时间就做到了，这代表着一种根本性的运营模式转变。这一转变使没有视频素材的品牌能够以前所未有的速度投放流媒体电视广告。
除了带来立竿见影的效果提升外，此次广告活动还为面临相同创意障碍的品牌建立了一套可复制的方法论。这一成功表明，在策略性的人为监督指导下，AI 驱动的创意制作交付的流媒体电视素材的效果完全可与通过传统方法制作的创意相媲美。对于希望扩展渠道上层广告的品牌来说，这种方法能够让他们更快速地采取行动、更频繁地进行测试并有效利用以前无法触及的渠道。
资料来源
1-2Traditional Medicinals，美国，2025 年至 2026 年。基于 Smooth Move STV（AI 生成的创意）与通过传统方法制作的创意的比较，这两个广告活动均在 2025 年 10 月至 11 月投放
3Traditional Medicinals，美国，2025 年至 2026 年