亚马逊广告使用 360 度广告活动方法帮助 The Man Company

关于现代男士美容品牌 The Man Company

The Man Company (“TMC”) 是一个现代男士美容品牌，商品涵盖胡须、面部、身体、头发、香水和剃须必需品，不含有害化学物质，添加精选的天然成分和优质精油。作为将数字放在第一位的品牌，TMC 希望吸引新顾客，并扩大他们在男士美容品类中的销量份额。

360 度广告活动方法

TMC 规划了 360 度广告活动方法，其中包括兄妹节、Prime Day 和独立日销售活动，以利用亚马逊上的高流量。他们衡量广告活动效果的关键指标是漏斗下部的销量和品牌新客购买量以及漏斗上部的点击率 (CTR) 和商品详情页浏览率 (DPVR)。亚马逊有两种广告产品：搜索广告和亚马逊 DSP，可以组合利用它们来实现品牌的目标。

使用亚马逊 DSP 可以建立品牌新发布商品以及现有商品的知名度。维生素 C 系列的面部商品、木炭洁面纸和卫生商品的 CTR 为 0.3-0.5%、DPVR 为 0.35%，TMC 发现胡须商品销量增长了 218%、身体商品增长了 400%、面部商品增长了 130%、商品组合增长了 72%。

广告素材交流和设计融入了 TMC 品牌形象大使 Ayushmann Khurrana 的照片，突出了胡须、面部和剃须商品等畅销商品以及咖啡因和维生素 C 洗面奶等流行商品。所有广告素材的效果均简约温和，并带有明确的行动号召。用户将被引导至品牌旗舰店，其中提供了许多其他商品以及丰富的内容，可以帮助顾客了解男士美容商品以及他们的优势。

“我们与品牌和亚马逊团队竭诚合作，以获取品类洞察信息和潜在顾客，从而帮助 The Man Company 获得更多新顾客并提升在亚马逊上的商品销量。利用这些洞察信息，我们反向研究了吸引相关受众的关键词主题、商品/商品组合促销、预算分配和广告素材交流，以实现预期的数量。从这些广告活动中获得的经验教训将让我们能够在接下来的几个月中提升该品牌的业绩。”

– Kirtana Nair，业务经理 – 电子商务，Performics

新顾客获取提升

TMC 实现了 62% 的品牌新客购买，总订单量比上月增长了 28%。品牌搜索显著改善，从而提高了转化率。他们在该品类中的商品详情页面浏览量份额增加了 50%。

“在当今的数字时代，实时顾客洞察信息对于营销人员吸引相关受众至关重要。对于此广告活动，我们的目标是吸引新顾客购买我们的高端系列美容商品。借助集成的方法，我们使用亚马逊 DSP 来吸引在线广告资源中的消费者，以推广我们的新商品，并同时通过搜索广告利用高意向的相关关键词发现。结果表明，我们能够帮助获取更多顾客，并支持我们的市场份额，效果令人满意。”

– Deepesh Agarwal，助理副总裁 – 站点，The Man Company

了解更多有关美妆产品推广的信息。

虽然 Amazon Seller Services Private Limited（以下简称“亚马逊”）已尽合理努力来汇编所提供的信息，但亚马逊不能保证其准确性、完整性或有用性，也能不保证此类信息没有错误。亚马逊不保证未来的品牌会有类似的结果，因为结果取决于亚马逊无法控制的各种因素。亚马逊在此不承担任何责任，也不承担因使用此类信息而产生的任何后果。同意使用此类信息即表明您自行承担风险，并明确放弃因使用此类信息或与之相关的而可能对亚马逊提出的任何索赔、诉讼权和/或补救措施（根据法律或其他规定）。未经亚马逊事先书面同意，严禁对信息或其中的任何部分进行复制、再分发或再版。