目标
每一个蓬勃发展的加拿大社区背后，都有一位小企业主在默默耕耘。他们可能是熟知客人口味的咖啡店老板，可能是为您邻居搭建露台的承包商，也可能是将手工艺品销往全国各地的在线零售商。他们善于解决问题，勇于承担风险，将创意转化为生计。但即便是最足智多谋的企业家，也会面临现实的挑战。据道明保险 (TD Insurance) 近期一项调查显示，三分之一的小企业主表示，如今增加的运营成本是他们面临的最大挑战。1
对于道明保险 (TD Insurance) 而言，这一洞察为“TD Insurance for Business”广告活动指明了方向。该广告活动的目标不仅是建立品牌知名度，更要通过为小企业主提供针对其实际挑战而设计的可定制保险方案和折扣，来提供实实在在的价值。
“我们坚信，通过建立更有意义的连接，我们能够取得更好的业务成果，”道明保险 (TD Insurance) 市场部副总裁 Alan Wen 说道。
这种以社区为先的理念，反映了受众与品牌连接方式的更广泛转变。亚马逊广告近期《跨越代际鸿沟》 (Beyond the Generational Divide) 的研究表明，消费者因共同行为而产生的共鸣是代际差异的 2.1 倍，2 这进一步凸显了基于受众的生活和运营方式，而非假设的受众身份，来触达受众的重要性。
为了建立这种连接，道明保险 (TD Insurance) 需要一套能够在恰当的时机，向恰当的受众，传递恰当信息的方案。
道明保险 (TD Insurance) 如何借助亚马逊广告吸引小企业主
实践方案
道明保险 (TD Insurance) 及其广告代理伙伴 Starcom 携手亚马逊广告，通过全渠道营销推广，将这一方案付诸实践。借助亚马逊广告的受众人群洞察和先进的投放能力，团队得以触达经过身份验证的企业主和决策者，帮助道明保险 (TD Insurance) 以更有意义的方式与小企业受众建立连接。
“我们知道，小企业主经常使用亚马逊进行日常运营，” Wen说道，“因此，我们看到了一个直接与在亚马逊上已有业务往来的企业主建立连接的机会。”
这一方法与亚马逊广告研究的另一关键洞察相契合：超过半数的消费者表示，相较于基于年龄或人群特征标签的信息，他们更喜欢反映共同人类体验的广告。3
该广告活动在 Prime Video、亚马逊企业购和 Performance+ 渠道同步展开，使道明保险 (TD Insurance) 能够在小企业受众旅程的多个关键时刻与其互动，同时确保信息紧扣实际业务需求。
“亚马逊广告凭借其先进的投放能力、丰富的第一方洞察和全渠道营销能力，成为此次广告活动的完美合作伙伴。” 负责领导保险业务组合的 Starcom 客户总监 Samantha Monteiro 说道。
成果
该广告活动取得了显著成效，证明了精心设计的受众方案与全渠道实践方案相结合所带来的价值。
通过 Prime Video 广告、亚马逊企业购和 Performance+，道明保险 (TD Insurance) 广告活动触达了 760 万加拿大人。4 每种解决方案都贡献了意义非凡的独立用户触达，且各渠道间的受众重叠率不到 3%。5
通过关注已确认的企业行为，而非宽泛的假设，道明保险 (TD Insurance) 减少了浪费的开支，有效提高了业务效率。此次广告活动彰显了亚马逊广告解决方案如何协同发力，大规模触达高度相关受众，并助力实现可衡量的成效。
资料来源
1 道明保险 (TD Insurance) 调研报告： 应急支付准备： 道明保险 (TD Insurance) 调查发现，即便拥有保险，仍有超过半数的小企业主在紧急情况下选择成本高昂的融资方式，2025 年 9 月
2-3 《跨越代际鸿沟》： 重塑消费者连接新法则，亚马逊广告，2025 年
4-5 亚马逊研究，加拿大，2025 年