案例研究
印度塔可贝尔 (Taco Bell) 在国际板球理事会男子 T20 世界杯 (ICC Men’s T20 World Cup) 期间使用 Fire TV 广告制造声势
随着板球狂潮在 2022 年 10 月和 11 月达到新高度，墨西哥风味餐厅品牌印度塔可贝尔 (Taco Bell) 为印度的板球和墨西哥玉米卷爱好者推出了的全国范围的广告活动“See a six,catch a tacco”。作为该广告活动的一部分，每当印度板球队的击球手打出六分时，消费者将拥有激动人心的机会从印度塔可贝尔 (Taco Bell) 兑换一份墨西哥玉米卷（不额外收费）。在比赛期间，该品牌与亚马逊广告合作为此次广告活动创造兴奋时刻并专注提升受众认知度。
在比赛期间利用 Fire TV
根据印度 BARC (Broadcast Audience Research Council) 一项研究发现，83% 的体育节目收视率来自电视。1 而且 Fire TV 设备为顾客提供多样化的收看选择，例如体育、电影、电视剧、热门应用和频道、在线电视、Alexa 技能等，受众在家中的屏幕上也能获得影院般的观看体验。Fire TV 广告帮助印度塔可贝尔 (Taco Bell) 及其广告代理商印度 Mindshare 在比赛期间吸引并触达观看板球比赛的受众。比赛期间，印度塔可贝尔 (Taco Bell) 利用专题轮播器 (Feature Rotator) 包版广告的第一张幻灯片，成功实现与刚打开电视机的受众进行互动。通过这个高影响力的广告资源，再加上“See a six, catch a taco”广告活动中围绕板球的热门话题，该品牌成功实现与受众开展互动，从而帮助为广告活动制造声势。
我们选择专题轮播器广告位的理由是这种广告位可以作为观众在联网电视上观看 2022 年国际板球理事会男子 T20 世界杯 (ICC Men’s T20 World Cup) 的第一个互动触点。这有助于提升品牌传播的可见度和关注度。它以理想的成本带来了有影响力的广告形式，电视广告无法做到这一点。
——Gopa Menon，Mindshare 南亚地区数字部门主管
扩大受众触达量和互动率
该广告活动历时两天，带来了 1,200 万次展示量，视频完整播放率超过 55%，高于 Fire TV 的视频完整播放率基准。2
印度人民热爱板球。因此，塔可贝尔 (Taco Bell) 连续第二年加入板球狂潮，为所有板球爱好者和墨西哥玉米卷粉丝带来了“See a six, catch a taco”广告活动。在第二回合中，我们努力提升了产品优惠兑换率和更多的试用次数。我们与 Fire TV 的合作发挥了关键作用，触达了更多关注每一场比赛的受众，并在受众中推动流域上部的认知度。
——Tushar Mehta，印度塔可贝尔 (Taco Bell) 营销副总裁
1 "Sports on television - The largest platform for brands,” Exchange4Media, 2022
2 广告主提供的数据，印度，2022 年
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