寻找合适的工具： STIER 和 ADFERENCE 优化搜索广告

STIER 提供广泛的专业工具，从液压设备到各种其他机械工具，应有尽有。作为对 Conorion 在线商店（STIER 的母公司）的补充，STIER 于 2016 年开始在亚马逊上销售商品，并于一年后，也就是 2017 年开始使用亚马逊广告解决方案。

ADFERENCE 是一家总部位于德国的技术解决方案提供商，为供应商、卖家和代理商的广告优化提供支持。ADFERENCE 团队专注于 PPC 广告活动效果和预算优化，通过协作式入门流程与每位客户合作，为他们的广告活动创建“智能广告组合结构”，从而实现广告目标。ADFERENCE 使用与亚马逊广告 API 的集成来为他们独特的技术产品提供支持。

STIER 在亚马逊上的业务拥有 1,500 多个符合推广条件的 ASIN，因此 STIER 决定外包广告活动管理，这给他们带来了好处，尤其让他们能够精简人工操作、管理人员注意事项，以及专注于更具战略性的工作。在研究潜在合作伙伴之后，STIER 选择了 ADFERENCE，并且两家公司于 2020 年 4 月开始合作。

STIER 非常关注他们设定的要通过亚马逊广告实现的目标，包括增加收入、增加推广的商品数量、降低广告投入产出比 (ACOS) 和优化竞价。该公司正在快速发展，由于运营限制，无法全额支出广告预算。虽然 STIER 团队利用了亚马逊广告的批量操作功能，但他们还是寻求了其他技术解决方案来提供更加定制化和自动化的广告活动管理。

在开始合作时，ADFERENCE 和 STIER 概述了以下目标：更快地创建新广告活动、设置最佳的每日竞价、自动化关键词、为商品推广和品牌推广活动提供支持，以及有效管理他们的广告预算。STIER 的团队还获得了 ADFERENCE 顾客成功经理的支持，来监控战略性回复。

为了帮助客户制定商品推广预算，ADFERENCE 工具提供了智能广告组合功能，该功能每天自动为各个商品广告活动分配广告组合级别的预算。借助此功能，STIER 能够自动将效果不佳的广告活动的预算重新分配给效果出色的广告活动，优化投资于广告活动的预算，还能设置最低和最高竞价值。ADFERENCE 的智能广告组合还提供关于广告活动效果、竞价变更理由和预算归因的独特报告，让您获得更多洞察，所有这些都要归功于 ADFERENCE 独特的算法和逻辑。

ADFERENCE 的技术解决方案提供自动更新搜索词、关键词和竞价的功能，可提高点击付费 (CPC) 广告活动效果，同时最大限度地减少手动操作。STIER 还使用 ADFERENCE 工具提供的关键词和 ASIN 创建器功能设置了基于规则的操作，根据设定的参数自动管理广告活动。STIER 每天都会使用 ADFERENCE 基于算法的工具，根据他们选择的目标（例如，降低 ACOS）更新广告活动竞价。借助该工具，STIER 还可以从其他战略性目标（例如，目标 ACOS、最大点击次数或转化指标）中进行选择。

ADFERENCE 的技术解决方案帮助 STIER 实现了 ACOS 同比降低了 40%，推广的商品数量增加了 150%（从 2020 年第 1 季度到 2021 年第 1 季度）。 STIER 的品牌旗舰店销量增长了 100%。¹

随着商品推广活动的成功，STIER 希望使用多种类型的广告产品，包括利用品牌推广和展示型推广构建更大的品牌故事。

当被问及 STIER 可以为那些寻求亚马逊广告合作伙伴的广告主提供什么建议时：

¹广告主提供的数据，德国，2021 年