案例研究
Stella & Chewy's 通过 Roku 与亚马逊广告的整合，实现 76% 的独家受众触达率
天然宠物食品品牌 Stella & Chewy's 通过亚马逊 DSP 与 Roku Exchange 的整合，激活了 Roku Media 的广告交易。结果表明，通过直连认证受众的广告库存来源路径，能够更高效地触达高购买意向顾客。
关键洞察
+76%
独家受众触达率达 76%
-21%
单次触达成本降低 21%，同时降低曝光频次
+29%
商品详情页浏览率提升 29%
采用的解决方案
目标
Stella & Chewy's 是一家高级天然宠物食品品牌，以生食和天然宠物食品闻名，其面临一项关键挑战：通过联网电视 (CTV) 触达品牌新客宠物主家庭受众，同时避免在重复展示量上浪费预算。随着消费者观看习惯向流媒体渠道迁移，该品牌看到了通过大屏与受众建立连接的机会。然而，碎片化的 CTV 环境使得实现高效、独家受众触达变得困难。通过第三方供应方平台 (SSP) 在传统站点购买，但缺乏数据匹配，导致触达重叠且曝光频次更高。这意味着该品牌的预算被用于向相同的观众展示广告，而并未扩展到新的家庭受众。Stella & Chewy's 需要一种方案，在亚马逊站内实现真正的增量触达，同时保持成本效率并推动可衡量的购物成效。
方案
Stella & Chewy's 与亚马逊广告合作，利用亚马逊广告与 Roku 之间的独家整合来激活与 Roku Media 的广告交易，而非依赖第三方 SSP。这一合作使该品牌能够触达 Roku 设备和 Roku 操作系统上已认证且已登录的观众。亚马逊广告的认证身份图谱将此次连接匹配至 Roku 的设备级身份信号，并结合亚马逊的购物、浏览和流媒体洞察，以更大规模、更高精度识别高价值宠物主人受众。
该广告活动采用流媒体电视广告，在 Roku Media 上以全屏、不可跳过的创意触达观众。该品牌通过亚马逊广告的身份匹配技术及与 Roku Exchange 的直接集成，对 CTV 广告购买进行统一管理，从而更好地控制各出版商的投放频次，减少无效展示量，从而让每一分广告预算都能更高效地触达新的、相关的家庭受众。
结果
综合来看，Roku 与亚马逊广告之间的身份匹配和直接广告库存来源整合，为 Stella & Chewy's 在触达、效率和互动方面带来了显著提升。该广告活动在同等投入下实现了 76% 的独占触达，这是将 Roku 的认证身份与亚马逊广告通过单一直连的广告库存来源路径相结合的结果。1
成本效率显著提升，单次触达成本降低 21%，这得益于每位观众的曝光频次减少。2 该品牌的信息触达了更多独立家庭受众，避免了对已饱和受众的过度投放。
该广告活动还带动商品详情页浏览率提升 29%。3 通过 Roku 直接整合触达的认证受众互动更积极，且更有可能浏览该品牌在亚马逊站内的商品页面。这些结果展示了广告主如何利用亚马逊广告独有的 Roku 集成方案，以更少的媒体浪费和更强的渠道下层互动，解锁增量、已认证受众的触达率。
资料来源
1-3 Stella & Chewy’s、亚马逊研究，美国，2026 年 4 月 13 日至 5 月 8 日