三星通过品牌推广预留展示份额实现 99.8% 的搜索结果首页首位展示份额

目标

三星的目标是在重要产品发布期间提升其品牌可见度和顾客互动度。作为全球领先的消费类电子产品品牌之一，三星希望确保搜索其品牌商品（例如“三星 Galaxy”、“三星 Galaxy S25 Ultra”和“三星平板电脑”）的顾客始终在首页首位广告位中发现他们的商品。但是，广告可见度的可变性使得很难预测顾客是否会在购物旅程中最具影响力的时刻（即顾客正在积极搜索该品牌的时候）始终看到三星的商品。

该品牌的目标是确保可预测的可见度，加强高意向时刻的互动度，并在季节性广告活动和新品发布期间以更高的准确性和掌控力来规划营销投资。

三星针对三星 Galaxy S25 投放的品牌推广预留展示份额广告活动

方案

三星参与了品牌推广预留展示份额测试版测试，这项新功能可让广告主以固定的预付价格为其品牌关键词预留品牌推广的搜索结果首页首位广告位。这使三星在重要购物期间的品牌搜索具有可预测的可见度，从而确保顾客在搜索该品牌时可以轻松找到他们的商品。

三星团队与亚马逊广告密切合作，确定了高价值的品牌关键词，并将其与视频等富有吸引力的品牌推广创意素材搭配。这种方法帮助三星提供了连贯一致的品牌优先购物体验，将顾客与相关商品连接起来，同时增强了品牌信任和辨识度。

结果

测试版测试取得了优异、可衡量的结果。三星的品牌推广搜索结果首页首位展示份额从 44.9% 增长到了 99.8%，这确保了其品牌始终出现在品牌搜索的显眼搜索结果首页首位广告位中。¹顾客的互动度和效率也有所提高，归因于点击的销售额增长了 187%，转化率提高了 1.1 个百分点（从 13.2% 提高到 14.3%），整体可见度也有所提升。²

此外，三星错失的搜索结果首页首位销售额比率从 7.4% 下降到 0.04%，这突显了一致的品牌形象如何有助于抓住需求并有效减少错失的机会。³

通过利用品牌推广预留展示份额，三星获得了可预测的可见度，提高了转化效率，实现了更好的业务成果，同时保持了创新的灵活性和规划掌控力。

资料来源

^1-3亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud)，美国，2025 年。本效果指标数据源于 2025 年针对一款初创期或新上市产品投放的单一广告活动。实际效果可能存在差异，且不构成对未来表现的任何保证。