Samsung（三星）通过触达新受众最大限度地利用营销方案

Samsung（三星）开发了一系列新款商用电视，具有高品质屏幕和易于使用的软件，专门用于企业对企业 (B2B) 服务，包括餐厅、商店、学校、医院、酒店前台以及酒吧和餐吧。Samsung（三星）希望通过这些服务触达新的 B2B 受众，以便在意大利推出商用电视产品。该品牌需要制定一项计划，使其能够触达新的 B2B 受众并与之互动，从而享受新推出的电视产品带来的权益。

Samsung（三星）与亚马逊广告共同开发了一套营销方案，用于向新的企业顾客推广电视产品，并在三个月内完成与最有购买兴趣的受众开展互动。Samsung（三星）的信息技术部门首次采用了通过亚马逊的视频创意生成器和标准视频实现的视频解决方案，投放用于推广新款电视产品的视频广告。借助亚马逊 DSP，Samsung（三星）与亚马逊的 B2B 顾客和标准产业分类代码 (SIC) 受众分享了一段有关广告活动关键要素的视频。

为了对视频广告活动作补充，Samsung（三星）通过在 Amazon Business（亚马逊企业购）上展示桌面设备和移动设备横幅广告来投放 B2B 推广广告。Samsung（三星）使用亚马逊 DSP 来触达亚马逊意大利网站 amazon.it 中的顾客，并投放与其品牌旗舰店关联的静态横幅广告。Samsung（三星）通过再营销动态电子商务广告素材（其中包含商品页面链接）来完成其广告活动，以帮助感兴趣的受众做出明智的购买决定。

该视频广告活动在亚马逊 DSP 上实现了平均视频完整播放率 (VCR) 达到 77％，而亚马逊的 VCR 基准为 72％*。新增 B2B 顾客的表现超出 Samsung（三星）的最初目标。批发、零售、金融、运输和一般服务领域的标准产业分类代码 (SIC) 受众是业绩的驱动因素，其 VCR 为 82％。

与亚马逊广告合作使我们能够通过将新的 B2B 顾客引入我们的商用电视产品发布计划来优化我们的营销方案。事实证明，视频广告活动可以非常有效地获得理想结果，VCR 平均达到 77% 以及通过 5 个新的 SIC 代码受众实现 VCR 平均达到 82% 的最优业绩都印证了这一点。

- Daniele Patisso，Samsung Electronics（三星电子）意大利视觉展示与存储营销主管。