IMDb 广告显著提高了两部新电视剧的收视率

一个著名的电视网络正准备首播两部由偶像明星主演的新电视剧。剧集已完结。预告片在网上发布了。口碑传播也酝酿起来了。现在,在首播前的预备阶段,该电视剧节目只需要找到相关的受众即可。为了触达潜在的观众,该电视网络决定在娱乐爱好者的聚集地 IMDb 上与观众见面。

打造口碑

IMDb 被称为电影、电视节目和名人相关的热门权威信息来源。当粉丝决定要看什么节目以及在哪里看时,就会访问 IMDb。

该电视网络与 IMDb 合作,制作了一个视频广告活动,以宣传新电视剧。广告活动的目标是激励受众收看。该广告活动于 2021 年 2 月开展了 17 天,广告活动进行一周后两部新电视剧在广播电视上首播。在首播当天,电视剧在整个 IMDb.com 中醒目宣传,这归功于为期一天的 IMDb.com 首页包版广告。在整个广告活动中,展示广告遍布整个网站。此外,该电视网络在相关的 IMDb 页面上投放了搜索广告,以触达可能对该电视剧的类型、明星或主题感兴趣的受众。

评估收视率

为了评估广告活动的有效性,IMDb 和该电视网络与 Samba TV 一起合作,Samba TV 是一家电视评估和分析技术公司。

Samba TV 发现,IMDb 提高了所有收视窗口的收视率(即广告活动投放对象中观看了节目的家庭所占百分比)。在电视剧首播当天,IMDb 广告活动让收视率提高了 3%。在收视窗口中,收视率在不断提高: 三天后,与非广告投放对象的观众相比,该广告活动使收视率提高了 16%。在电视剧首播后的 7 天和 35 天内,收视率分别提高了 17%。1

IMDb 广告活动还激发了一些观众观看电视剧的第二集。与对照组相比,其中一部电视剧的收视率提高了 28%。另一部则提高了 35%。2

在按设备类型划分的广告活动效果方面,使用平板电脑的观众转化达到最高的收视率 (53%),其次是移动设备 (20%),然后是桌面设备 (12%)。3

事实证明,每种广告活动策略都能成功地提高收视率: IMDb 的 ROS(网站运行)广告使收视率提高 13%,语音分享包版广告(例如在 IMDb 首页上)使收视率提高 18%,相关内容的搜索广告使收视率提高 65%。4

总结起来就是这样!

总体而言,IMDb 显著提高了该电视网络的新电视剧的收视率。这些广告活动取得了强劲的时移效果,越来越多的观众在看到 IMDb 首页包版广告后的第 3 天、第 7 天和第 35 天都观看了电视剧。此外,该广告活动还提高了这两部电视剧的第二集的整体收视率。事实证明这两部新电视剧的推广都获得了成功,就在这里和娱乐爱好者们一起享受吧!

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1-4 Amazon and Samba TV Verified Tune In Study, 2021