案例研究

Revive 通过 AMC 受众提高了领先健康品牌的媒体支出效率

一位男士边喝咖啡边在手机上阅读文章

一家专注于尖端功能性营养和生命科学的知名健康品牌开发了有科学依据的产品,他们希望进行在线推广。该品牌的产品旨在维持心脏健康、大脑功能、耐力、能量和健康生活方式的其他重要方面。通过在亚马逊店铺开展业务,该品牌与 Revive 合作,在整个流域中实施了一个多层面广告方案。该方案使用了商品推广展示广告和最新添加的流媒体电视广告,以最大限度地提高其广告影响力。

为了帮助该品牌在经济不确定性中蓬勃发展,Revive 希望通过亚马逊 DSP 和搜索广告优化其数字媒体预算。在继续采用多渠道媒体方案时,Revive 还希望在品牌扩大受众触达量的同时,降低获客成本。Revive 意识到精准相关是实现高效媒体支出的关键,因此利用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud, AMC) Audiences 来构建了自定义受众,并优化了整个购买过程中的互动度。

构建自定义受众以提升流域下部转化量和流域上部互动度

为了提高广告活动效果,Revive 首先创建了自定义受众,这些受众包括在季节性活动期间将商品添加到购物车但未在该品牌的站点或亚马逊店铺完成购买的顾客。考虑到这些高意向顾客群体,该代理商在亚马逊 DSP 上启动了一项全国性广告活动,以提升转化量。

此外,Revive 还针对浏览过一种广告类型,总浏览量少于三次或尽管浏览过但未点击广告的顾客构建了受众。该品牌通过广告活动触达了这些受众,旨在提高流域顶部的品牌知名度和好感度,并引导潜在顾客实现转化。

观察整个购买流域的效果提升

使用 AMC Audiences,以转化为重点的广告活动所实现的广告投资回报率比品牌的基准高出 60%,而与过去的品牌同类广告相比,流域上部广告活动的单次商品详情页浏览成本降低了 50%。1

含有广告投资回报率的指标箭头
含有单次商品详情页浏览成本的指标箭头
quoteUp尽管我们一直是 AMC 提供的所有分析和洞察的拥护者,但我们相信真正的价值在于合作伙伴和广告主如何根据这些洞察采取行动。借助 AMC Audiences,我们现在可以构建受众解决方案,使我们的客户能够通过自定义优化将他们的 AMC 洞察无缝地付诸行动。quoteDown
——Nolan Gallagher,Revive 产品主管

1 来源: Revive,美国,2023